口袋辣妈营品牌新升级，以科学方案打造线上产康新模式

　　日前,国内线上产后修复和减脂行业领跑者FitTime睿健时代旗下产品口袋辣妈营发布了全新品牌LOGO,同时口袋辣妈营微信小程序也正在进行改版升级。新LOGO与旧LOGO相比最大的区别是将公司品牌LOGO FitTime与口袋辣妈营产品LOGO相剥离,并且为口袋辣妈营增加了单独的视觉符号“M”。

　　企业新LOGO的推出往往伴随着整体战略的升级和调整,也是品牌需求的延伸。以健身方向起家的FitTime睿健时代成立后聚焦健身科普、教学领域多年,2017年推出口袋辣妈营后,开始专注产后妈妈这一特殊人群的减脂及恢复,并由此逐渐进入母婴赛道。如今口袋辣妈营在品牌标识上彻底与FitTime分离,可以看出口袋辣妈营正在逐渐摆脱FitTime品牌所蕴含的健身属性,更专注于母婴领域。

　　聚焦母婴,凸显品牌新主张

　　口袋辣妈营表示,本次品牌升级的重点和挑战在于如何将抽象的品牌理念进行具象表达,整体的设计升级围绕化繁为简、增强识别两大设计理念,通过使用品牌符号传递全新品牌主张。

　　化繁为简,启用简单字母标识。口袋辣妈营LOGO升级后将FitTime替换成字母“M”,缩短了标识宽度,便于传播和用户记忆。新标识“M”有多层含义,一方面“M”是妈妈的英文单词“mother”的首字母缩写,作为主要服务产后妈妈人群的产品,品牌标识与产品的受众人群相呼应。其次,字母“M”与瑜伽动作猫牛伸展式形似,猫牛伸展式动作可以起到保养脊柱、缓解肩颈紧张、增强核心力量的作用,也是口袋辣妈营运动教程部分中的一个常见动作。在LOGO中增加运动因素,符合口袋辣妈营所倡导的产后恢复理念。口袋辣妈营一直提倡女性在产后需要注重主动的肌肉练习及恢复,因为主动的恢复能够增强体能和肌肉力量,有利于后续的恢复和身材的长期保持。

　　色彩提亮,增强视觉识别。色彩是品牌建立最直观的印象,也是重要的品牌资产。很多品牌在LOGO升级时会提升LOGO的饱和度或将保守的颜色换成鲜艳的配色,这种升级策略一般是为了提升品牌在视觉层面的冲击性,以便于在传播中博得更多关注。口袋辣妈营原本的主题色粉色代表了女性的柔美,但是整体颜色偏暗,视觉冲击度不够。升级后的主色调是对粉色的提亮,识别度更加鲜明,更加符合互联网色彩流行趋势。品牌层面,提亮后的主题色在突出口袋辣妈营女性主题品牌的同时,也传递出了健康活泼的品牌态度和品牌属性。

　　产品升级,将科学性、有效性进行到底

　　我们从口袋辣妈营方面了解到,与本次LOGO升级一同发布的是口袋辣妈营最新slogan:陪你管理产后身材。全新slogan明确了口袋辣妈营的两个特点,第一是产后身材管理,即通过科学且个性化的运动和饮食方案,帮助学员在产后实现身材、生理和心理的多重恢复。二是陪伴式服务,主要通过健康管理师的实时陪伴,监督产后妈妈的日常饮食和运动,确保恢复效果。

　　与此同时,口袋辣妈营产品端也正在进行升级改版。改版内容覆盖学员入营前的开营测评,入营后的运动和饮食方案以及学员日常在营期间的方方面面。对学员身体状况的充分掌握是后续定制个性化饮食和运动方案的基础。因此,在入营前的测评阶段,增加了测评维度和深度,对学员的基础信息了解更加充分,比如在运动上有更加细致的减脂症状测评、运动能力测评、产后恢复测评等,在饮食上有饮食习惯测评、常见疾病等不同角度的问询。

　　在了解到学员的详细身体情况后,口袋辣妈营将依据中国国家体育总局《全民健身指南》、美国运动医学会《ACSM身体活动指南》和《中国居民膳食指南(2016年版)》等多个权威著作,结合学员个性化身体情况,提供专属运动方案和限能量平衡膳食方案,从运动和饮食方面制造能量缺口,实现产后恢复的目的。

　　此外,全新上线的直播课也受到很多宝妈的喜爱。宝妈在完成当日运动量后,还可以参与线上直播课,直播课程由明星教练担任主播,课程难度覆盖不同身体条件的宝妈,宝妈可以根据自己的身体条件结合兴趣爱好在小程序上进行预约。

　　总体来看,口袋辣妈营的本次产品升级以提升产品的科学性、有效性为核心,通过更加科学的方法在学员入营前充分评估身体状况,入营中监督方案实施,提升学员的产后修复效果,以此提高产品口碑。

　　陪伴式服务,重塑产康行业新格局

　　产后恢复行业主要针对的是产后0-5年的妈妈,随着三孩政策的开放,产后修复观念的普及和整个行业的发展,产康行业潜在受众人群持续攀升,行业整体发展呈现上升态势。但是,产后妈妈在减重和康复上往往面临着外出锻炼不方便、运动难以坚持、方法不科学等问题,也正是因为洞察到这一群体的痛点,以口袋辣妈营为代表的线上产康企业得以抓住机会,实现快速发展。

　　尽管线上的产后修复模式有天然存在的局限性,比如因为无法与学员面对面接触,对学员的身体情况和产伤评估可能存在误差,在远程指导学员的运动和饮食上也存在一些不便。但是,口袋辣妈营通过课程+陪伴的形式,能够极大程度确保学员的减脂恢复效果,而且在不断围绕学员需求进行产品和服务的迭代创新和升级。数据显示,目前口袋辣妈营的有效减重学员率高达95%。

　　以口袋辣妈营为代表的线上产康模式的出现,打破了传统的产康行业格局,给产后妈妈提供了更多选择。但是,由于线上产康行业的特殊性,目前市场上能与口袋辣妈营竞争的类似产品不是很多,可以看到,口袋辣妈营已经率先切入到这个领域并形成了一定的品牌势能。期待未来在产康行业,甚至是整个母婴行业走出更多优秀企业,切实满足母婴人群的需求,帮助这一特殊群体度过人生中特殊又幸福的时期。

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