澳洲新大陆集团：渠道商自创品牌迎来黄金机遇期

　　一边是辛辛苦苦赚钱，稍有停歇便颗粒无收;一边则是高居财富分配的金字塔尖，靠品牌获取源源不断的躺赚收入。在内卷化严重的新消费品市场，不再单纯做渠道转而创建自己的品牌从而获取更高的利润分配及被动收入，成为许多传统渠道商和分销商的新选择。日前，全球排名前列的国际品牌共建服务集团——澳洲新大陆集团(AUSTRALIAN NEW LAND GROUP CO)中国区负责人PETER LIU在公开场合表示，2021年以来，公司仅中国区承接的传统渠道商转型自创品牌的业务量就同比猛增37%，“网红经济+社群营销”的红利下，渠道商自创品牌正迎来黄金机遇期。

　　消费品渠道红利迅速摊薄

　　渠道商试水自建国际品牌成新趋势

　　2016年，电子商务专业出身的90后宝妈王诗云看到了跨境电商的风口，并选择了自己热爱的国际美妆领域开启了创业之路。2017年底，在各大品牌厂家与电商平台、线下分销之间来回奔波，猛铺了一整年销售渠道的王诗云无奈地发现，由于互联网时代信息的开放透明，以及愈加白热化的商业竞争环境，全球范围内的消费品渠道红利正在迅速被摊薄，想要单纯的通过铺渠道、做营销来创业，很难成功。

　　就在王诗云发愁之际，转折来了。在参观一个大牌美妆的研发中心和工厂期间，王诗云结识了澳洲新大陆集团的中国区负责人PETER LIU。在PETER LIU及其专业国际品牌孵化团队的帮助下，王诗云将创业的思路从“铺渠道”彻底转向“自建国际品牌”，从此远离渠道内卷，开启了拥有利润更高、被动收入源源不断的“躺赚”创业模式。

　　“在遇到PETER之前，自建国际品牌我连想都不敢想。”王诗云告诉记者，美妆产品的研发门槛极高，像自己这样单枪匹马、资金有限的创业宝妈不可能具有产品研发能力，更何谈批量生产及招商呢?直到遇到澳洲新大陆集团。“从品牌定位规划到产品研发，从各种检验检测认证到官方质量认证，从产品调试定型到视觉包装设计，从保税仓进出口渠道搭建到国内外宣发服务……那些曾经看来一道道难以逾越的天堑，就那么按部就班地一一解决了。多亏了澳洲新大陆集团，让我的创业之路越来越平坦和宽广。”

　　如今，王诗云的自建国际美妆品牌已打通工厂、营销网络、专业管理团队等上下游垂直产业链，借跨境电商网络成功进入中国市场以及上架海外市场各大药妆店及伴手礼店，单品月销轻松突破2万件大关。在这个渠道红利逐渐淡薄的时代，王诗云无疑是幸运的，她不仅以敏锐的市场触觉抓住了自建国际品牌的新趋势，而且遇到了能够成就她自建品牌梦想的专业团队。

　　打破爆款品牌复制魔咒

　　五度品牌方法论让品牌从0到100

　　王诗云只是自创品牌潮流中无数个“追风者”的一个缩影。作为全球首家以创建和孵化澳大利亚、新西兰品牌为核心业务的创新服务集团，澳洲新大陆集团已成功孵化及运营多家一线美妆、大健康品牌，旗下运营的品牌畅销全球50多个国际与地区，累计销售回款超百亿，在澳新、中国的政府和商界均拥有广泛而良好的公关网络。

　　“我们针对中国市场的创业者进行了深度需求调研，设计了爆款国际品牌打造‘五度方法论’，包括市场洞察及品牌定位、技术方案及产品开发、生产制造与质量检验、跨境购买与一般贸易、行销策略与落地实施等，打破爆款复制魔咒，让客户迅速拥有一个高品质的、可持续健康发展的自建国际大牌。”PETER LIU介绍。

　　“比如，王诗云就是我们在中国区一名非常优秀的创业合作伙伴。”PETER LIU表示，王诗云是一名充满热情、坚韧而努力的创业者，但她虽一腔热血，但却势单力薄，没有专业团队，缺少各方面资源。而澳洲新大陆集团拥有完整的品牌规划、产品研发、生产制造和全球行销的全产业链经验，能够为这样的创业者提供专业支持和商业资源，最终帮助她完成了从“渠道商”到“品牌商”的华丽转型。“当然，王诗云的成功，也充分证明了澳洲新大陆‘五度品牌方法论’的正确性和可行性。”

　　“在这个疯狂复制爆款品牌、‘网红’一阵风的时代，真正专业的品牌玩家依旧是立足于长线思维，而不仅仅是着眼于越来越薄的‘渠道红利’。”艾美咨询资深品牌观察人士认为，澳洲新大陆集团的到来，将引领更多创业者紧随自建品牌的发展趋势，借船出海，完成一个国际品牌从0到100的实质性跨越。

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