王路：在上海文化建设中的精进与探索

城市文化的资源是城市的生命，城市文化的特色是城市灵魂，两者的有机结合，构成了城市竞争力的基础。说起对上海城市文化的印象，众所周知，上海是中国近现代史的“缩影”，许多重大的历史事件和革命活动在这里发生并影响全国。上海还是中国历史文化名城，有全国重点文物保护单位42处。上海还云集了万国建筑，外滩风格各异的建筑群及近年新建的东方明珠、金茂大厦等都引起了海内外人士的关注。

如今的上海，不仅在我国科技、贸易、金融和信息领域担当着核心作用，近年来，上海的城市精神和城市品格深入人心，现代公共文化服务体系基本建成，文化创意产业繁荣发展，红色文化、海派文化、江南文化特质更加彰显，文化品牌标识度不断提高，国际文化大都市建设成效显著。随着上海软实力的不断增强，上海文化也在不断创新发展，多元的优秀文化产品不断丰富上海文化的内涵，江南文化、海派文化、红色文化交相辉映，共生共荣，铸就了上海文化的内涵基因和独特品质，上海文化品牌的影响力持续提升，城市竞争力。

与此同时，一批执着于城市文化建设的佼佼者，通过自己的思考和实践，对城市文化发展提出了诸多的思路，贡献了大量的智慧。在这其中，王路便是杰出的代表。

从2007年起，王路长期深耕于城市文化的采访、挖掘、梳理、研究和呈现，至今超过15年，带领团队主导、创立、运营了“喜欢上海的理由”“微游上海”“四季上海”等数个上海城市文化大IP。

15年来，在对城市研究和文化传播的过程中，王路将所处的中国上海作为研究对象；秉持着人与人、人与城市、人与世界、人与文明之间的交互理念；通过组织全民参与的大型活动、组建全域赋能的大型平台、构建贯穿全产业链的大型项目；创建、提出了“文本-文化-文明三维度城市研究方法论”——分别从“城市研究的文本确立”、“城市研究的文化发掘”、“城市研究的文明交互”三个维度，开展各项城市文化活动。2012年，王路领导团队首次在微博发起《喜欢上海的理由》活动，获800万的微博互动量，引领了多家媒体对上海城市文化建设的关注，促进了城市市民对于“上海的城市精神”、“城市的情感传承”、“地理变迁及城市转型”等多个问题的深度关注，开启了人们对于“人类与城市相互依存的文明准则”的认知。2021年，王路再次带领团队开展《喜欢上海的理由》活动。此次，王路采访了几十位各行各业的翘楚，其中既有文化界知名人士，包括著名导演赖声川、作家孙甘露、上海美术馆馆长陈翔、著名画家戴敦邦等；也有尖端行业的领军人物，例如冶金技术专家或教育专家等。在《喜欢上海的理由》中，王路与受访者共同分享、畅谈对于城市文化的感知、城市生活的细节，以此激发起所有与上海有着紧密联系的人们的情感，再次成为城市里的热门话题，获得了数千万次的互动与浏览。

在探索城市文化建设的过程中，王路非常注重文化平台的搭建与运营，“四季上海”便是很好的例子。

2008年，上海城市旅游宣传品牌“四季上海”发布平台在沪成立，平台旨在通过为行业定标准、为行业做平台和资源，帮助生态中更多的从业者，获得生存的空间和发展的方向，并通过鼓励其他行业的参与，共同推进上海的精神文化建设。

“四季上海”经过14年的发展，在上海市文旅局的指导和王路的努力下，成为一个集四季上海发布会、四季上海刊物、四季上海主题活动、四季上海文创体验店等多种形式在内的全方位的文旅发布平台，并从2010年起将“四季”作为IP推广到长三角其他城市，此后陆续出现“四季杭州”“四季南京”“四季扬州”等等众多“四季”品牌。

“四季上海发布平台”不是一个单纯的城市宣传品牌或口号，它的价值核心在于通过培育“四季上海”的品牌，梳理、提炼城市文化特征，推出城市文化宣推标准，将城市零散的文化旅游资源“化零为整”，实现了基于区域特点和动态时间维度的城市文化活动发布、企业资源的社会性转化、政府资源的精准化扶持，和市民游客的精神文化需求的持续满足。“四季上海”像一个“枢纽”，它发动引擎、制定标准、共享平台、普及文化，全力打造“发现更多、体验更多”上海城市旅行的指南针和金手指，进一步提升上海城市软实力。。

在城市文化建设的探索与精进中，王路敏锐地意识到构建贯穿全产业链的大型项目对于城市文化发展的撬动作用。为此，2015年王路带领团队开发了“微游上海——城市微游导览全媒体系统”，其中博爱阔一个包含图片、文字、视频、音频、H5等多种格式在内的微游上海导览库；一个融聚以海派文化为核心专家智库为微游导览系统提供主题策划意见；一个运营“微游上海”项目主题微信/微博等新媒体的采编团队。通过“微游上海”导览系统，王路带领团队整合资源，推动了上海旅游企业的产品升级和转型，减少了单体旅游企业的投入成本，实现了资源共享；与此同时，将城市文化和产品消费相互结合，打破了文化创意与旅游经济之间的壁垒。

文化是城市的灵魂。正是由于上海这个城市有着越来越多城市文化建设的探索者，他们在上海丰厚文化资源资源的基础上贡献自己的智慧，目前的上海更加吐故纳新，聚气成魂。红色文化、海派文化、江南文化特质彰显在一起，持续打响了上海文化的品牌，积淀了独树一帜的城市文化。文/予星

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