如何融入Z世代？TA以音乐之名与年轻人并肩前行

从轻奢露营到公路旅行，从嘻哈文化到国风潮流，品茶读书、微醺电竞……生逢盛世，当代年轻人的物质生活和精神生活都更加丰富，对精神文化也有着更高的追求。

在年轻一代广泛的兴趣爱好里，音乐不止于一时消遣，更趋于心灵慰藉，被称为年轻人的“输氧管”。与此同时，音乐自带的极强感染力和年轻人狂热的喜爱程度，也是品牌跨越隔阂，实现与消费者深度沟通的灵魂语言。

最近，当红艺人张艺兴在生日刚刚结束之际，没有停下音乐的脚步，紧随其后为大家带来富有朝气与力量的全新歌曲《动起来》，鼓励每一位努力拼搏的年轻人，并带领他们一起朝着心中的方向一往无前！

随后，皮皮发现这首圈粉了无数年轻人的《动起来》，居然是康师傅红烧牛肉面基于对年轻人心态的深度洞察，从精神需求出发，携手代言人张艺兴，以音乐为载体，以#动起来 就要这个味#为主题，与年轻人进行的一场有声有色、诚意满满的沟通

乘时代大势，秉昂扬之心以音乐力量激励年轻人

当今新一代消费主力，是极有活力的年轻人，由于受教育程度的提高和物质生活的极大丰富，他们思维更加活跃，行动也更加果敢。康师傅红烧牛肉面迎合当代年轻人积极向上的思想态度，携手正能量艺人张艺兴，将活力十足、敢于拼搏的品牌精神注入音乐灵魂，激励年轻人动起来，寻找属于自己的青春味。

携手当红艺人，回答社会命题

随着经济迅猛发展，流量时代全面到来，与一个口碑与实力俱佳、舆论影响力与商业价值皆强的明星艺人合作，对品牌来说，是事半功倍的选择。而张艺兴除了流量势能与明星光环，更有着作为当代优秀青年的积极精神力量，这与康师傅红烧牛肉面一直以来的昂扬向上的品牌精神十分相符。二者以相契合的碰撞，和能引起共鸣的内容创作展现输出了与年轻人同频的音乐梦想，收获了大批受众认可。在物质丰腴与精神富足的当今时代，依旧需要为梦想不断拼搏，为成就自己、为回馈社会、为报效祖国而不断努力的新一代年轻人。人生在勤，不索何获；云程万里，必争朝夕。这是时代大势之下必然的命题，亦是康师傅红烧牛肉面给出的答案。

2. 借势音乐载体，释放阳光气质

社交网络时代，音乐作为重要的情绪载体，在大众生活中扮演着十分重要的角色。与此同时，借助音乐的包容性、广泛性与感染力，增强与消费者的沟通和交流，满足受众需求，从而加深品牌在用户心中的认知，带动销量转化的手段，逐渐受到各大品牌的青睐。康师傅红烧牛肉面与张艺兴以音乐为沟通介质，以契合态度打开年轻人的心，让品牌“经典味”里的年轻活力变得可感可知，以更人格化的方式输出品牌阳光气质。

3回应时代情绪，传递正向价值

在竞争激烈的环境中，被用户和市场双向推进的品牌面临着巨大的竞争。长远来看，具有社会价值的品牌才会长盛不衰。在此背景下，蓄积人文精神，赋予品牌情感价值，激活营销的内驱力，无疑是明智之举。康师傅红烧牛肉面一直迎合时代发展需要，勇于承担社会责任，守护“中国梦”。此次更是以创意内容输出抓住时代情绪，传递品牌正向价值观念，从而为品牌制造声量，攻占流量至高点。借势代言人力量、音乐载体与时代情绪，康师傅红烧牛肉面成功升华品牌主张，为品牌注入更多年轻元素，成功在消费者心中留下有活力、有魄力、有魅力的年轻化品牌形象，高效提升了受众对品牌的好感度，为行业带来了与年轻人沟通的新思考。

02一场有趣有料的诚挚沟通深度链接年轻人

有了出色的营销内容，也要有高效的传播策略，才能触达到更广泛、更精准的圈层。除了情感共鸣与价值共振，康师傅红烧牛肉面更是以超多有趣玩法，与年轻人实现灵魂共通。

1.长线宣传+双向沟通，沉浸式调动粉丝势能

从张艺兴生日后于个人主阵地微博帐号发布首支全新单曲《动起来》，到康师傅红烧牛肉面以《动起来》为品牌单曲，并发布全新Brand Video《动起来 就要这个味》，与粉丝积极互动，康师傅红烧牛肉面携手张艺兴以长线宣传与受众双向沟通，进行了一场声势浩大的热情互动，沉浸式调动粉丝势能，引爆品牌声量。

2.权威媒体+硬核曝光，强势定调抢占生态位

除了借势艺人影响力吸引粉丝关注之外，康师傅红烧牛肉面还通过线上线下多维布局，强势助力活动声量全面增势。在线上，康师傅红烧牛肉面以品牌的音乐梦想激励当下年轻人做敢想敢为，善做善成的新时代青年，引发社会共鸣，以权威媒体背书奠定品牌正面形象，并在社交平台上积极转化粉丝互动，以关注、转发、带话题分享及加入品牌粉丝群为任务机制，激励粉丝主动扩散《动起来 就要这个味》广告片并且关注品牌官方微博，还创意设置品牌时刻，以更加生动的呈现方式带给大众最新颖的体验，有效提高消费者主动参与互动的积极性。在线下，康师傅红烧牛肉面通过户外灯箱重点市场广覆盖，延续线上热度，吸引粉丝线下打卡，并预埋后续动作，调动广泛注意，随后上线的地铁大媒，更是以震撼的视觉效果承接大众期待，助力传播效果落地，硬核抢占传播生态位。

1.KOL引流+趣味二创，流量销量双向赋能

在传播全链路中，从单曲发布时音乐类KOL紧跟艺人花式打call，助力提升单曲热度；到广告片发布后音乐点评类KOL持续解读单曲，资讯类/娱乐类KOL从精神层面进一步解读并扩散广告片和单曲，拔高品牌精神，扩大受众群体，形成破圈传播。后期各平台同步发布艺人ID视频二创招募，抖音话题页号召用户玩转品牌单曲，激发全民共创，引发受众自传播，打造裂变式传播效应；并且同步在线下链接高校学生，在抖音完成《动起来》舞蹈接力挑战，进一步扩大平台声量，贯穿线上线下，实现流量销量高效转化，实现品效合一。

康师傅红烧牛肉面通过线上线下精细布局，精准掌控营销节奏，以创新玩法承接活动流量，以用户共创延续活动热度，达成不同圈层消费群体认同下的逻辑闭环，让消费者对音乐的记忆点转化为品牌的认知点，完成了品牌影响力的深度搭建，进而抢占用户心智，助力品牌占领市场赢得先机。

03锁定红色DNA玩转品牌年轻化

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