华帝加速布局细分赛道：瞄准“沐浴定制”

　　今年是“十四五”的开局之年，计划倡导的消费结构升级，加之消费者对健康、交互体验等新需求快速上涨，2021年成为中国家电企业角逐新赛道的关键一年。

　　针对这一趋势，厨电巨头华帝在7月正式发布“沐浴定制化”战略，并推出1.0产品：分人浴燃气热水器ZH8i。据华帝方面介绍，该计划旨在针对每个使用者的细分需求，提供不同沐浴模式，为健康服务。

　　“随着消费者生活品质的提升，热水器的选择标准从以前热水充足的基础诉求，上升到零冷水、恒温、除菌、护肤等多重健康维度上。”华帝董事长潘叶江在接受采访时表示。

　　健康需求带动行业加速向上

　　去年受特殊状况冲击，家电整体零售遭遇重创，奥维云网(AVC)统计，2020年中国家电零售市场规模为7056亿元，同比下降11.3%。

　　而在特殊状况的直接推动下，“健康”更是成为逆势增长的关键。《2020年中国健康家电市场发展白皮书》调研结果表明，92%的消费者在选购时会特别关注健康功能。

　　热水器作为典型的健康产品、家庭刚需，今年也迎来了恢复性消费。数据显示，2021Q1燃气热水器零售额62亿元，同比增长70.9%，零售量306万台，同比增长58.3%，复苏强势。

　　此外，以95后为主的Z世代消费群体正占据更大的市场地位，他们追求体验、研制和创新，对“沐浴”提出更高要求和关注。

　　多重因素影响下，今年热水器产业结构明显向上调整：1-4月，线下电热水器的市场均价达到1923元，同比上涨5.3%;线下燃气热水器的市场均价达到3191元，同比上涨9.1%，

　　中高端产品持续扩容，双品类结构改善明显。

　　分人浴：定制沐浴场景，全面满足需求

　　对于未来发展，有专家指出，要真正推动产业结构调整，还得从源头上解决“产品同质化”的病根。具体来说，是要求企业发力场景化、聚焦细分化，持续推进产品创新。

　　沐浴场景都涉及哪些维度，不同用户有哪些偏好?对于这个底层问题，华帝用一句话精准概括：“男女老少，沐出不同”。比如在女性看来 ，护肤和洗澡不是割裂的，洗脸护肤是健康沐浴的第一个步骤;而男性的沐浴场景，除了日常清洁之外，更多发生在运动健身之后，追求的是快速散热和酣畅淋漓的体验。

　　从需求分析的理念出发，个体需求就像树叶，不可能出现绝对的一致。但要满足这种有价值的差异化，需要企业拥有过硬的技术储备和大胆创新。有着三十多年行业经验、被誉为“火炬专业户”的华帝用一款新品作为答案。

　　据介绍，这款新品零冷水热水器ZH8i被定位为“沐浴定制专家”。它集合了华帝专利恒温仓技术与分人浴技术为一体，提供美肤浴、畅爽浴、宝宝浴、养生浴四个沐浴场景快捷定制。

　　为提高操作体验，华帝ZH8i 搭载了WIFI智控功能，通过手机提前预设，只需几十秒的时间，便能实现远程操控开关、温度、预热、监测，尽情享受“即开即热”的舒适沐浴。

　　另外ZH8i在水质提升方面也有了明确突破。利用双滤芯过滤设计，流经ZH8i的水会经过两次净化：第一级为净化阻垢滤芯，利用纳米滤网过滤水中杂质，不易形成水垢;第二级为矿化美肤滤芯，释放出的锶元素，如矿泉水一般柔滑舒适，更健康亲肤。

　　据介绍，未来华帝将从多方面拓展沐浴场景定制，一是总结多元实用场景，提供快捷模式设置;二是拓展操作空间，为用户提供丰富的操作选项。

　　另据华帝半年报显示，公司开展了多项新产品研发，并加大了研发费用的投入，达到了1.37亿元，较上年同期增长51.45%。值得一提的是，该项数据较2019年上半年1.08亿元的研发投入也有较大幅度上升。

　　创新也收获了市场的正面反馈，2021年1-6月，华帝热水器营收增长达到75.29%，跑赢大盘。

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