布局体育营销多年的比音勒芬，本届奥运营销又玩出了新花样！

　　令人振奋了一个夏天的东京奥运已经落幕,夏季奥运会周期正式进入巴黎时间。这场前所未有的奥运会,在奥运会史上留下了浓墨重彩的一笔。对于国家而言,一场奥运会的背后远远不只是国家体育实力之间的较量,更是国家与国家之间综合国力、经济软实力的比较。而对于各大品牌而言,这场体育盛宴,则是一场不可错过的营销大战。而要论在今年奥运营销中脱颖而出的品牌,“衣中茅台”比音勒芬就不得不提了。

　　比音勒芬自从2013年起成为中国国家高尔夫球队合作伙伴,并在2020年再续八年之约,成为国家队十六年的合作伙伴。而从2013年起,双方就一直比肩同行,比音勒芬也陪伴着国家队南征北战,见证了中国高尔夫的成长和高光时刻。

　　其中,在2016年,高尔夫运动在阔别奥运赛场112年后重返奥林匹克大家庭,比音勒芬为国家队倾情打造历史上第一件中国国家高尔夫球队奥运比赛服——五星战袍,陪伴国家队出征里约奥运赛场。中国高尔夫名将冯珊珊身披这件五星战袍,为中国高尔夫夺得第一枚奥运奖牌,另一位高尔夫名将林希妤打出了奥运历史上第一个一杆进洞,创造了奥运的奇迹。随后,这件一炮而红的五星战袍,被中国体育博物馆和中国奥林匹克博物馆永久收藏。

　　而在今年的东京奥运,比音勒芬为国家队打造出第二代国家队奥运比赛服——五星战袍Ⅱ,再次陪伴国家队出征奥运赛场,助力国家队在五环赛场上尽展风采。据悉,五星战袍Ⅱ在延续第一代五星战袍时尚优雅、高科技高品位的同时,以国为潮,将国旗色与故宫传统色相结合,在色彩的渐变中,“飞龙”腾空而起,掩映在祥云瑞气之中,饱含吉祥如意的祝福与祈愿。

　　同时,比音勒芬通过反复研究高尔夫人体工程学,不断采集奥运健儿的运动数据,在多次调整后,为运动员定制出舒适合体的最佳版型。战袍还选取全球功能面料,兼具吸湿、速干、透气、抗UV等强大功能,确保运动员穿上后轻盈零负担,随时能够酣畅淋漓的挥杆。

　　此外,比音勒芬还为本届奥运特别设立了“比音勒芬中国国家高尔夫球队奥运金牌奖励金”。在东京奥运赛场上夺得金牌的男、女运动员,将获得300万元的奖励,以此来激励运动员为国争光,表明品牌与国家队一同征战的决心。

　　纵观两次奥运营销,比音勒芬作为国家队合作伙伴,一方面打造奥运比赛服,另一方面设置“奥运金牌奖励金”,通过将品牌与国家队、与奥运进行深度关联,并借助国家队在赛场上的精彩表现,为品牌吸引更多关注,最终达到提升品牌影响力、奠定品牌基因的效果。

　　而比音勒芬在奥运营销上的成功也绝非偶然,据悉,品牌早已在体育营销赛道布局多年,并不断丰富营销的内容和延展体育营销的宽度,进而在圈业内打造了“打高尔夫,穿比音勒芬”的佳话。在本次的奥运营销上,比音勒芬也真正发挥了国家队合作伙伴的作用,通过以衣为语,以国为潮,将品牌精神与奥运精神相结合,专注为国家队提供优异的服饰装备的同时,也向世界展现出中国自信与中国力量。期待在未来,比音勒芬的体育营销之路越走越宽,为我们带来更多精彩。

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