短视频“扶得起”国漫吗？

今年8月，随着“国内第一漫画平台”快看品牌升级，推出150部漫剧，加速漫画视频化，国内动态漫市场有望迎来新的小爆发。

在国内，动态漫有很多种命名方式，比如漫动画、微动画、有声漫画、漫剧等等，但从本质上讲，它们都是一种介于漫画和动画之间的视频表现形式。它在漫画图片的基础上进行一定的动作处理，加入配音和剪辑，以较低的成本让静态内容向动画效果趋近。

2015年，国内首次掀起一阵“动态漫”热潮，出现了燃也文化、抖动文化等数家以动态漫画切入市场的工作室。2019年，动态漫迎来爆发式增长，以全年近200部的体量在各视频平台大规模上线，进入公众视野。而在2021年的品牌升级发布会上，快看创始人陈安妮将漫剧定义为“漫画+短视频+广播剧”。她表示，快看将投入10亿参与漫剧制作，视频漫剧将是快看未来重点发力的业务。

当资金不断涌入、内容形式进一步创新、工业化程度加深，漫画行业会进入视频时代吗？漫画内容短视频化，有机会让国漫“弯道超车”吗？

动态漫在哪里？

事实上，目前国内的动态漫作品很多，但从海量视频作品里寻找并区分出动态漫并不容易。

它们散落和隐藏在各个平台。比如爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等头部视频平台，哔哩哔哩、腾讯动漫、快看等二次元浓度更高的社区和平台，猫耳、漫播等广播剧平台，以抖音、快手为代表的短视频平台等等。

在不同平台，动态漫也常被冠以不同的品类名称或标签，划入不同的内容分区。

腾讯视频的动漫分区下，以动画形式作分类，作品主要分为“3D动画”“2D动画”“特摄”与“其他”四类，“其他”分类中以动态漫画、有声漫画为主，并明确标注。而独立的腾讯动漫App则将动态漫命名为“漫动画”，以每集3分钟以内为标准，划入动画一类；快看将动态漫命名为“漫剧”，主打竖屏的漫画短剧形式，整体风格与竖屏短视频最为相近；猫耳单独建立了有声漫画分区；爱奇艺、芒果TV等视频平台则直接将其放入动漫分区，和动画混杂在一起，不做标注。

视频平台的动态漫画

图源腾讯视频

这种标签混乱、分类不明、标准不一的现状，也恰好对应长期以来动态漫画在市场中的复杂处境。

首先，动态漫的用户接受度较低。一方面，目前国内的动态漫画还处于野蛮生长的状态，没有形成行业标准，内容质量良莠不齐，观感较差，影响了用户体验和口碑。另一方面，动态漫画继承了漫画的表现形式和叙事形式，但用户同时失去了阅读漫画时自主思考和把握观看节奏的自由度，输入效率降低。

一位网友表示，他很反感视频网站把动态漫画和动画作为一个分类，且不加任何区别标注的做法。“有时想随便看个动画，结果点进去一看是动态漫，就跟点进了广告一样讨厌。”

其次，动态漫相关产业链成熟度不足。作为介于漫画与动画之间的产品类型，动态漫虽然比动画的生产效率更高，产能更快，能够一定程度上大批量低成本生产，迅速扩张市场份额。然而，由于国内漫画、动画、配音等相关产业仍处于发展期，在动态漫的内容、技术、形式方面都仍处于探索阶段，发展空间存在巨大的不确定性。

虽然伴随着各种争议，动态漫仍吸引着各大平台的目光，作品数量逐年递增，内容市场不断扩大。

根据骨朵国漫的数据，2018年新增动态漫画的累计播放量在数量级上约为2017年的十倍，同时出现《斗罗大陆2绝世唐门》全网播放量7.2亿的大IP改编作品。2019上半年，腾讯视频新上68部动态漫画，并于1月推出“漫动画”系列作品21部，约占全部的31%。爱奇艺播出动态漫画约32部，较2018上半年增加26部。到了2019年年底，各平台新推出的国产动画里超半数为动态漫画。对比2018年，各视频平台上线的动态漫画共增加100部以上。

《斗罗大陆2绝世唐门》

图源腾讯视频

2020年上半年，根据影视独舌不完全统计，爱奇艺、腾讯、优酷、B站四家平台分别新上动态漫画作品91、55、76、13部。动态漫画半年产量超过动画全年。

而到了2021年年中，快看官宣自有漫画IP全部“漫剧化”，有3000部作品正在开发中，表示未来将投入10亿制作漫剧。

为什么是动态漫？

虽然视频平台发布的动态漫画数量都在不断增加，但各方不得不直面的问题是：动态漫画始终没有出现具有广泛影响力的“爆款”作品。基于这样的现状，国内市场对于动态漫画的定位也一直在发生变化。

2015年，动态漫画初掀浪潮，国内集中出现了一批动态漫画工作室和在小圈层内颇有口碑的动态漫画作品。从2015年至2016年，动态漫画陆续得到资本青睐。

于2015年4月成立的燃也文化，其发展策略是漫画与动态漫画同时推进，一方面签约优质漫画IP，一方面通过动态漫画扩大IP影响力。公司于2015年4月获得经纬中国天使轮投资，并于2016年获得来自新世界集团的Pre-A轮融资。

2015年9月，另一家工作室抖动文化成立。作为国内首家IP原始形态就是动态漫画的公司，抖动文化相继推出了《吃谜少女》《分解世界》《狩梦人》等项目。2015年10月，抖动文化获得由原子创投领投的百万级别种子轮投资。

抖动文化《分解世界》

图源百度百科

这一时期，作为动画替代品的动态漫画，主要承担漫画“破圈”和IP“试水”功能。

燃也文化CEO南宫泓表示，他们的思路是从动态漫画切入，以“跨媒介”的思路将漫画的故事和特点，扩散到受众更容易接受到信息的媒介中去，让漫画作品触达更多潜在受众，展现漫画作品的价值。

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