小红书的重重“滤镜”，碎了一角
雷达财经出品 文|张凯旌 编|深海
小红书的网图滤镜有多强？
近日，这一问题高挂微博热搜榜，截至发稿阅读量已超3.8亿。网友们纷纷感叹，网图和现实的差距有“亿点点大”。
雷达财经注意到，在网友们展示的对比图中，坐标云南的粉红沙滩、坐标武汉的府河湿地、坐标杭州的转塘凤凰国际创意园都成了吐槽的重灾区，还有网友气到扬言要“追杀”小红书的种草博主。
小红书种草笔记翻车背后，存在着一条代写代发产业链。其中，在商家提供营销推广需求后，有大量团队依照需求进行代写代发，产出看似真实的种草笔记，而在笔记成功发布后，这些团队还可以继续推进点赞、评论等环节，甚至是做关键词排名，将笔记推上搜索榜前十。
为何曾把真实分享作为王牌的小红书，发展至今会出现如此多的失真滤镜和虚假笔记？有分析人士认为，这与平台商业模式单一，始终未能进一步突破瓶颈有关。
虚假滤镜破碎
“小红书女真的快去坐牢吧。”十一前夕，一位前往云南澄江网红景点——粉红沙滩旅游的博主晒出了自己拍下的真实场景。与网图相比，现实多了一些沙石、杂草，色彩也大打折扣。
雷达财经在小红书中搜索发现，有关该粉红沙滩的推荐比比皆是。其中一篇点赞数2.8万，收藏数1.9万的帖子就以“不用去国外，国内粉色沙滩攻略来了”为题，其中还写道：“原本以为是滤镜，根本不是！非常出片，肉眼可见的红色！”
还有不少笔记将该沙滩与印尼的科莫多岛相比，称其为“国内99%的人都不知道的粉红沙滩”、“国内唯一粉红沙滩”，并借此吸引了大量的点赞、收藏。
不过，在前去游玩的人数不断增加后，也有网友写出与热搜中博主类似的“拔草笔记”。“是红色但不是粉红，是沙滩但沙子里有很多石头和野草，红沙遇水变成红色泥巴，真的很坑。”但此类笔记的关注度普遍较低。
除了这一沙滩，被网友们吐槽的景点还包括武汉的府河湿地、有杭州“小冰岛”之称的转塘凤凰国际创意园等，与小红书中“绝美免费拍照地”、“宫崎骏动画世界既视感”、“浓浓北欧风”等形容相比，网友们的实拍仿佛是置身于另一个世界。
而在短视频和新晋社交媒体平台的带动下，如今此类现象已经屡见不鲜。即使是曾经无人问津的小众景点，在几张精美到不真实的图片和一段成熟“夸夸”文案的映衬下，也能化身网红打卡地，让众多年轻的旅行者们趋之若鹜。
据报道，全国至少有63个城市拥有“小圣托里尼”，62个城市拥有“小京都”，61个城市拥有“小镰仓”，59个城市拥有“小奈良”。
“综艺小诸葛”在微博发起的一项投票调查中，参与投票的8.5万人有超78%均选择“被小红书的网图滤镜伤害过”。
值得关注的是，在小红书中，旅游景点并非独享“虚假滤镜”的门类，一些美食探店、产品试用的笔记也被指责“套路连连”。
网友晒出的小红书与真实情况的对比图
“明明就是一款成分表里清清楚楚写着氢氧化钾这种强碱的洗面奶，一群博主还宣称是温和的氨基酸洁面，导致我脸越洗越干。”有曾在小红书“踩坑”的用户表示，博主“必入推荐”的难用美妆产品数不胜数。
“虚假种草”已形成产业链
有观察者认为，成批的软文和广告是虚假笔记频现的其中一个原因。为了推广自己的店铺或产品，许多品牌、商家会采取各种手段绕过小红书官方进行投放，逐渐模糊了真正的种草文与广告之间的分野。
据悉，MCN机构对在小红书平台中的营销有一套成体系的指南，包括要多加emoji表情、用一些网络流行词、套用“目的地+卖点+价格+衣食住行+注意点”的公式、放入真情实感的体验式语句等。
针对这些现象，央视在9月时曾报道称，在豆瓣等平台，有不少针对小红书、抖音等平台的推广合作、代写代发、点赞评论的招募贴，一些商家还会通过发私信的方式，向一些用户提出推广合作的邀请。
雷达财经也曾在《小红书“种草”衍生代写产业链》一文中提到，小红书测评笔记背后，存在着一条代写代发产业链。营销的每一个环节，都有团队在豆瓣、QQ群、微博等平台发布兼职需求，操作步骤极为细化，有人单纯出租账号，有人写文案，有人复制粘贴后发布，有人点赞、评论、收藏。团队已经总结出了一套成型的“创作标准”，即使不亲身体验，也不会露出破绽。
但这种创作方式有在法律边缘游走的嫌疑。
雷达财经法律顾问、北京市中闻律师事务所律师王维维认为，小红书博主分享的文案如果是仅将照片进行修图处理，一般不属于虚假宣传。但对于博主收取费用为甲方打种草广告的行为，在实践中其实有很大的争议，一般认为若甲方支付代言费用，博主进行相应的推广宣传，属于《广告法》的调整范围。
具体而言，虚假广告的含义主要包含两部分，一是广告内容虚假，即商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符；二是广告容易引人误解，即可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。
王维维表示，在小红书中，若甲方为了吸引眼球，引导消费者进行消费，通过博主的分享内容将自己的商品或服务进行夸大、摆拍，甚至将含有虚假成分的内容推广，与消费者的真实体验完全不同，往往属于虚假广告。
而一旦博主的种草行为被认定为发布虚假广告，博主和平台都需承担相应的法律责任，遭受损失的消费者可同时向博主和平台追责。
不过，平台中也确实存在一部分博主，虽然发布的并不是种草软文，但也会用较重的滤镜为自己的笔记“增色”。
对此，有博主坦言，自己就是冲着账号快速商业化而来的，因此在拍照时会自带摄影师、专业人员、相机用来加持效果，再加上后期的认真修图，让图片看起来更精美，从而能有机会得到品牌方的青睐。
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