全景式揭秘阿里文娱人员架构和财务模型

2021年即将进入尾声，长视频网站又度过了艰难的一年，“选秀”叫停、教育品牌撤退、超前点播取消...每一件在商业上都是不小的打击。

但在这些风波中，优酷似乎总是不太被“舆论”关注的那一个。这样的结果，我们既可以说优酷的擅长领域不在这些风波之中，也可以说优酷近两年在商业模式探索以及行业话语权上有所减弱。

回顾平台近一年的成绩，最具代表性的是难以复制的小成本剧《山河令》，分销其他平台的《司藤》，以及四年前诞生的综N代《这！就是街舞4》。

热度和商业收入背后即是隐忧。反映了优酷如今深受“成本控制”的思路限制，导致难以见到大手笔的内容投入，以及愿意承担风险的商业策略，这样保守的道路究竟会带来怎样的长远结果并不确定。

但将目光拉远，从优酷来到阿里文娱，这个寄托了平台精神战略的事业群在樊路远确立1号位之后，似乎有了好转的迹象，季度收入从2019年Q3的56亿，逐渐增长到了2021年Q2的80亿，季度亏损也从近30亿，收窄到了10亿，情况越来越好了。

回看阿里影业逐步依靠宣发和投资思路步入正轨的路径，或许作为阿里文娱重要业务板块的优酷，也正在找到自己的方向？

“班长”樊路远和他的流动班级

前尘往事暂且不提，从2019年中阿里巴巴集团明确樊路远为阿里文娱1号位开始，“人、组织、文化”被他提到改革的重要位置，优酷包括整个事业群也迎来了从动荡到逐渐稳定的变化期。

正如阿里巴巴集团对樊路远的期待，行业也对他能够为阿里文娱带来多大的变化十分关心，因为彼时优酷和阿里文娱的业绩都饱受外界质疑，从某种程度上来说，樊路远担任事业群“班长”，颇有些“救世”的味道。

这也就意味着，樊路远所承担的压力非比寻常，并且这种压力如实的反映到了阿里文娱的人员架构之中。

娱乐资本论从公开资料中整理出的事业群近期相关人员信息显示，阿里文娱的人员架构呈现出1-N的模式，樊路远作为事业群总裁，直接面对和处理事业群的多项业务。

其中重要的内容板块——剧集，就有三人即优酷剧集中心总经理谢颖，阿里影业副总裁、敦淇工作室负责人敦淇以及拾穗工作室负责人张文丽直接向班长汇报，三人平级，其中敦淇和张文丽在人事关系上属于阿里影业。

这是因为在班长就任阿里文娱后，为了打通整个大文娱架构，将优酷自制剧业务分拨到了阿里影业之下，目前优酷的剧集业务负责人为谢颖，主要从事版权剧采购以及部分定制剧项目，比如《司藤》、《君九龄》等。而敦淇工作室和拾穗工作室则主做自制，比如《重生》和《机智的上半场》。

另一内容板块——综艺，目前由阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮负责，直接向班长汇报。但戴玮并不直接管理综艺内容制作，在戴玮之下，优酷商业化1号位、优酷副总裁蔺志强在近期兼管了综艺内容制作。

目前综艺板块分为4个工作室和1个综艺研发中心。在4个工作室中，最为重要的是由刘栋所负责的T+工作室，主攻潮流竞技赛道，在今年已经推出了《这！就是街舞4》《这！就是灌篮4》以及《拳力以赴的我们》等多档平台头部综艺，据内部人士透露，刘栋在这些项目中拥有极高的话语权。

剧集、综艺之外，阿里文娱的电影板块由阿里影业总裁李捷主管，直接向班长汇报，负责大麦、淘票票、灯塔等产品。在阿里文娱整合的过程中，优酷电影业务也被划分给了阿里影业。

在樊路远调任阿里文娱事业群时，还有一批集团干将也来到阿里文娱成为樊路远的助力。其中阿里巴巴副总裁、阿里鱼总裁吴倩原先曾负责阿里巴巴B2C事业，进入阿里文娱后，曾是大文娱宣发负责人，现在则被寄予了集团“文娱+电商”融合的厚望，直接向班长汇报。不过吴倩同时也分管了剧集评估中心。

比班长更早来到阿里文娱的孙晓光目前是事业群首席人才官，从职级上来说，孙晓光和班长属于平级，没有汇报关系，孙晓光目前分管了优酷的纪录片和动漫业务。但班长作为事业群核心，会给孙晓光相关建议。

按照阿里巴巴“用人做事”的原则，当前的人员架构并不一定是固定的。一个例子即可说明，当初明确樊路远为事业群1号位时的班委黎直前、刘墉在完成“初期建设”的使命后，已经离开了阿里文娱。

当下阿里文娱各项业务下的分管负责人，很大程度上属于“能者上任”的状态。其中肩负了优酷平台业绩的会员业务负责人，在近两年经历了十分频繁的变动，事业群在期待一个能创造奇迹的“能人”。

从阿里文娱当下的人员架构来看，影业、剧集以及综艺是事业群最为重视的板块，班长为其耗费的心力可见一斑。不过对他而言，除了抓组织建设，让事业群结束亏损也成为重要任务。

为什么阿里文娱不赚钱？

先来看一组财务数据，从班长明确开始，阿里巴巴财报中的数字媒体和娱乐业务板块的收入其实在逐季度递增，其中阿里影业的财务表现始终呈上升状态，亏损逐季收窄，并在2021财年（2020年4月至2021年3月）实现盈利1.18亿。

虽然阿里巴巴并未将优酷的财务状况公开，但如果将阿里文娱的收入分为两部分看待，一部分是阿里影业，一部分是优酷。参照阿里影业的财务状况，其实侧面反映了优酷的财务表现不容乐观，起码在亏损上未表现出好转的态势。

和其他长视频平台相似，优酷的收入模式同样以广告和会员为主，而阿里巴巴集团其实为其带来了不小的增长。在会员数上，阿里巴巴2021财年第一季度的财报中提到优酷会员数增长的原因：“主要受益于优酷更精准高效的新付费用户招募，以及来自中国零售市场88VIP会员计划的贡献增加。”

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