商品短缺、物价上涨带来压力 美国假日季在线支出增速或创八年新低

市场分析机构Adobe Analytics预测，美国今年11月和12月的在线销售额将平均增长10%，达到2070亿美元。相比之下，2020年这一增幅为创纪录的33%，因为疫情期间人们选择在家购物。

在美国，一旦进入11月，便意味着购物狂欢季的来临，感恩节、黑色星期五、网络星期一、圣诞节接二连三地刺激着消费者的购物需求。

在去年的大部分时间里，零售商努力应对针对商店的防疫限制措施，如今则是面临疫情的诸多后遗症，包括全球供应链堵塞，这可能导致从耐克鞋到苹果iphone等各种产品在假日季出现短缺。

对于消费者而言，如果存在“不能及时收到网购商品”的风险，他们今年可能会走进实体店，以确保及时拿到他们的圣诞礼物。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya周三表示，由于不清楚哪些产品可能会缺货，以及何时缺货，因此很难判断产品短缺究竟会促使消费者进行更多网上购物、还是前往实体商店购物。

Pandya补充称，预期的商品短缺和疫情卷土重来的风险，也是Adobe把支出增长预测区间扩大至5%至15%的部分原因。

2021年的消费增长预计还将部分归因于商品价格上涨，这将是Adobe自2014年开始追踪假日季消费数据以来的最小增幅。

Adobe表示，由于商品和运输费用飞涨，企业纷纷提高了产品价格，预计在今年感恩节和网络星期一之间，消费者要多支付9%的费用。

报告称，截至7月底，零售商网站上的断货信息较疫情前水平上升了172%，其中服装库存消耗最快，其次是体育用品、婴儿用品和电子产品。

为了应对潜在的库存短缺，零售商正在降低折扣，并希望通过鼓励购物者今年提前开始假日购物来拉长销售季。

Adobe Analytics数据显示，商品的在线价格已经连续16个月上涨。今年圣诞购物旺季期间，商品折扣预计将在5%至25%之间，而历史平均水平为10%至30%。

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