解密哈利波特手游跨圈运营，微博与厂商共建游戏生态(2)
诸多精彩活动的背后，随之而来的是微博游戏功能上的一个全面升级。今年第二季度，微博游戏正式上线了游戏预约的功能。联动动漫、校园等领域百余位大V，借助不同领域优势资源、丰富玩法、跨界影响力，搭建一个全新的游戏社交体验场景，打造线上沉浸式数字娱乐闭环。
“夏日游约季”的活动中，微博游戏平台联动了包括《英雄联盟手游》《鬼泣-巅峰之战》《幻塔》等80余款当时还没有上线的热门游戏，并对外发放了近3000万份游戏道具、限定皮肤、海量Q币、百万现金红包等福利。用户获取了游戏信息和福利的同时，厂商也完成了实际转化。
截至目前，超过100款游戏加入了微博游戏的预约计划，预约用户数量达到400万。第三季度，微博游戏还将配合品牌活动上线游戏福利中心，进一步提升厂商们在微博平台的获客能力。
除了具体的活动和新功能之外，微博的公域场景，私域垂直场景也全面对外开放。各个游戏自己的官方微博和超话乃至粉丝群就是私域，而私域的流量最终还是要走向公域场景。
程圣淋认为，动漫、校园和明星三大垂类与游戏领域关系密切，主要的消费人群都集中于此。因此，帮助厂商设置议题，挖掘热点，从而推动私域流量慢慢的扩圈到公域，是今年微博游戏运营的变化之一。
最后，微博的一些原有的产品也在这一年中更好地运用到了游戏运营领域中，尤其是热搜。
热搜是微博非常核心的一个中心化流量产品，它能极其客观地反映整个社会的热点，各个领域都是如此。在游戏领域，登上热搜的项目其实是凤毛麟角的。因此，热搜是一个帮助厂商提升品牌价值、用户口碑以及自然流量的绝佳手段。版号限制之后，游戏公司的这种需求越来越剧烈。
今年，微博热搜最大的受益者莫过于《摩尔庄园》手游。《摩尔庄园》手游上线首周就获得了30个热搜，官方微博首月粉丝数量突破百万，形成了口口相传的话题讨论度，为游戏带来了实际收益。
上线第一周，《摩尔庄园》手游在App Store的下载榜和收入榜都名列第一。也就是说，《摩尔庄园》手游上热搜的程度和他获得的下载量是呈一个正相关的关系。
微博游戏找准未来发展方向，同厂商一道实现生态共建
经历了如此之多的变化之后，微博已经在游戏运营领域构建起一套完整的生态。未来，通过完善的功能和机制，微博游戏运营将实现标准化和全面化。同时，微博游戏正在承担越来越多的角色和身份。
配备了诸多功能之后，很多人认为微博游戏将转型为渠道商。程圣淋表示，现在版号管控地比较严格，很多厂商都向微博表达了合作的意愿。原因在于，后续的游戏市场很可能进入一个存量游戏的精品化运营时代。在这种强烈需求的前提下，微博和厂商需要一起努力，实现生态共建。
事实上，为了帮助厂商进行生态共建，微博游戏付出了诸多努力。比如联系大V制作内容这件事情上，微博就倾注了大量心血。
微博内部拥有一个庞大的大V库，包括了媒体类型、传播类型以及评测类型方方面面，而这些大V都是双方建联合作较为顺利的。内容效果达标的话，微博会发放给他们资金、福利以及资源。每个游戏厂商都会有自己想要的玩法，而微博则会在给予厂商更高自由度的同时，帮助他们找到适合的破圈内容。
而在宣发的过程中，如何做话题，如何做热点，如何与大V建联，如何与玩家沟通，微博都会进行引导。《王者荣耀》周年庆、官宣新代言人以及限定皮肤上线，上述重要的节点开发商都会和微博进行沟通。通过后台数据，微博给予制作组合理化建议，最终实现了每次举办重要的活动，《王者荣耀》都会上热搜。
程圣淋坦陈，如果放大到公司层面上，微博游戏的纵深度还是非常之高的。目前，微博游戏深耕电竞领域，还在发行领域进行探索。可以说，微博在整个游戏行业上的布局，所有人都看在眼里。
通过各种营销方式，自然流量可以更有效地去获客。如果厂商们理解了这一点，那么微博游戏非常愿意能够实现平台和厂商一起合作共建。在这个过程中，微博游戏将会转变自己的角色，核心还是要帮助厂商解决问题。
玩家们在霍格沃兹的冒险还在继续，微博游戏的运营之路也在继续。不断地完善和补足功能之后，微博跳脱出了社交媒体的单一定位，加深了游戏运营与平台的关系，使得微博自身成为了知名游戏IP的价值放大器和社区中枢。未来，微博或许将会成为游戏行业重要渠道之一。
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