安踏重要部门副总监被刑拘背后(2)

当然，这其中无法忽视国潮红利带来的影响。投资研究机构晨星公司报告显示，新疆棉事件发酵后，今年4月阿迪达斯、耐克的天猫旗舰店销售额分别同比下降78%、59%。而国产品牌李宁、安踏的销售显著增长，李宁旗下时尚产品线“中国李宁”在天猫的销售额同比增长超800%，安踏旗下多个品牌整体销售额同比增长59%。

事实上，已经攀升至国产运动品牌头部位置的安踏，在2020年净利润首次超越阿迪达斯(中国)。今年上半年，安踏又以228.12亿元的营收超过了阿迪达斯中国的183亿元。

年中时，安踏市值也一度突破5000亿港元大关，成为仅次于耐克的全球市值第二的运动品牌。不过截至目前，其港股市值已经回落至3382亿港元。

通过这些数据是否可以判断，国产运动品牌已经跻身全球第一梯队了？

“安踏做大业绩规模主要来自于兼并收购，目前其子品牌已增至30余个，而且消费者的国潮热情能否持久还需要观察。”有业内人士指出，国产品牌在研发投入、高端和国际化、甚至质量口碑上都有短板待补齐。

被质疑最多的研发投入方面，2020年安踏的研发支出为8.71亿元，研发投入比仅为2.45%。反观国外巨头，耐克和阿迪达斯两家的研发投入占比常年维持在7%以上。

对科技方面的重视和投入，让耐克的zoom气垫和阿迪达斯boost鞋底将材质减震做到极致，得到NBA、英超等赛事的认同。而国产品牌不时因质量问题引起关注，全运会期间李宁的运动鞋就因为划伤运动员的脚趾而冲上热搜。

渠道上，不同于国际品牌称霸一二线城市，安踏们目前仍然以三四线城市为主。今年8月份安踏中期财报交流会上，郑捷表示，“未来安踏品牌在保证三四级城市绝对领导力的同时，将加大在一二线城市尤其是重点城市、重点商圈的投入。”

国际化方面，虽然安踏在海外“买买买”不断，但其海外收入是个谜。李宁公布的数据显示，上半年中国区之外的收入为1.22亿元，占比1.2%。而从海外主要赛事中很少看见安踏身影这一现状，或许说明其海外收入比重同样不高。

与国际品牌的差距，市占率上的表现更为直观。欧睿国际数据显示，2020年，耐克、阿迪达斯、安踏的市占率依次为25.6%、17.4%、15.4%，其后是李宁的市占率为6.7%，特步和361度的市占率则分别为4.7%和2.6%。

有市场人士戏称，安踏和耐克之间，差了一个阿迪达斯。

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