背背佳被1.77亿收购，被质疑“智商税”，买家可孚医疗什么来头？

“挺拔身姿，快乐背背佳。”这句耳熟能详的广告语可谓是90后童年的回忆，然而如今背背佳已然风光不再，所在的橡果贸易公司也沦为被收购的地步。

橡果贸易曾被称为“中国电视购物第一股”，是 China DRTV, Inc 的全资子公司。作为多平台整合营销公司，橡果贸易旗下的电视购物业务覆盖30多个电视频道，曾经风靡全国。公司的核心产品背背佳、好记星等产品，也赶在了时代的风口，成了最耀眼的星。

随着电商和互联网购物的崛起，橡果贸易每况愈下。据天眼查显示，2020年橡果贸易出现了资不抵债的情况。负债超2.87亿，亏损6000多万，并于今年1月份在纽交所完成私有化退市。

11月8日，可孚医疗发布公告称，公司拟以总价款不超过人民币1.77亿元收购橡果贸易100%的股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。

作为橡果贸易的王牌产品，背背佳相关店铺天猫后台和京东后台最近三年的含税销售额分别为1.76亿元、2.66亿元、2.15亿元，2021年1-10月的销售额约为1.41亿元。要知道背背佳进入市场的当年就创收超4亿。

背背佳的家喻户晓，要归功于其创始人杜国楹。

杜国楹是河南周口人，辞去教师工作后他选择了创业，创立了背背佳品牌。在人均收入不超过200元的时代，杜国楹准确洞察到了父母对孩子驼背的焦虑心理，使售价300元的背背佳成为了畅销品牌。

然而背背佳使用者表示这款产品并不好用。背背佳是通过物理方式打开肩膀，推直背部，把腰绑紧，试图利用这个原理把弯腰驼背的体态慢慢改过来。然而实际上，这种弱物理的方式并不能够让长身体的孩子抵抗“坐的舒服”的想法。许多孩子在不断和背背佳“对抗”的过程中，出现了腰椎前凸、胸椎后凸的情况。

家长们觉得自己交了“智商税”，纷纷投诉背背佳。有人评价杜国楹，“只要营销做的好，无名之辈也成宝。” 值得一提的是，杜国楹已经提前抛售了背背佳及橡果贸易的股权。

那么本次收购橡果贸易以及背背佳的可孚医疗公司，是什么来头？

招股书显示，可孚医疗主要从事家用医疗器械的研发、生产、销售和服务。可孚医疗现有产品品类当中包含了颈腰部康复、腿部矫形等医疗康复产品，还有口罩、手套、体温计等产品。

2020年疫情后，可孚医疗的业绩得到了快速增长。2020年，可孚医疗实现营收23.75亿元，同比增长62.46%，净利润达到了4.24亿元，同比增长242.76%。

伴随着防疫物资的价格调整，可孚医疗的业绩有所下滑。2021年前三季度可孚医疗营收16.98亿元，同比下降2.515%，净利润为3.04亿元，同比下降8.13%。

值得注意的是，可孚医疗于2021年10月25日在创业板上市。发行价93.09元/股，募集资金37.24亿元。然而上市首日破发，收盘价88.97元/股。截至11月9日，可孚医疗的收盘价为81.58元/股，较发行当日市值蒸发了18亿元。

可孚医疗需要新的故事，可孚医疗表示，之所以收购橡果贸易，是因为背背佳品牌有20年以上的历史，是国内康复类矫姿细分领域销售规模最大的品牌。公司计划将背背佳作为康复辅具类产品的子品牌，联合医疗机构对物理矫姿、塑形产品进行临床学术研究及产品升级开发，打造以医疗科技为基础的矫姿、塑形、理疗及可穿戴医疗监测系列产品。

可孚医疗看中的是背背佳的渠道和影响力，来刺激目前低迷的市场行情。如果成功收购橡果贸易，背背佳系列康复产品有望成为公司重要的收入和利润增长点。

（作者丨市界 周奕航 编辑丨廖影）

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