EDG骑士归来，中国《英雄联盟》才刚刚开始(2)
根据《英雄联盟》官方给出的数据显示，今年5月在冰岛举办的季中邀请赛，DWG与RNG的冠亚军争夺赛同时观看人数峰值达到了破纪录的两千三百万，平均每分钟观众数（AMA）达到一千万。整届2021季中冠军赛的平均观众数达到了三百五十万。
这种稳定的运营模式之下，自然可以吸引更多的赞助商加入。而作为全年关注度最高的S11，更是成为兵家必争之地。
早在9月29日，《英雄联盟》赛事官方就对外发布了2021《英雄联盟》全球总决赛合作伙伴。京东、莫斯利安和肯德基成为了中国区官方合作伙伴，全球合作伙伴为BOSE、思科、万事达、梅赛德斯奔驰、OPPO，而兰蔻和英特尔则是中国区特约合作伙伴。
通过这份长长的合作伙伴的名单我们不难看出，《英雄联盟》所争取的赞助商正在走向多元化。
2020年《英雄联盟》全球总决赛的时候，四家中国区官方合作伙伴，生产运动饮料的企业就占到了三家。中国区特约合作伙伴也大多以3C厂商为主。而到了今年，最为显著的变化就是引入了京东和兰蔻这样的企业。这些企业改善了《英雄联盟》赛事原本赞助商品类类型单一的现状，对于赛事推广的渗透性起到了助推作用。
把目光往下放一个层级，本次参加S11的四支中国战队成绩有好有坏，但有一件事情是相同的，那就是品牌主们进一步加大了赞助的力度，甚至出现了FPX与漫威这样的“梦幻联动”。
10月6日，FPX俱乐部宣布，他们与漫威正式开启合作。FPX将结合漫威经典元素以及大家所熟知的超级英雄形象，陆续推出电竞爱好者喜爱的应援服装、生活用品、电竞设备等系列潮品。
显然，漫威瞄准的就是当下中国的Z世代年轻群体，而电竞已经成为了一个绝佳的打开市场的出口。随后的S11比赛过程中，FPX也发布了多款选手与超级英雄相结合的插画，以及选手们录制的祝贺视频，用心程度可见一斑。
可惜的是，FPX此次的比赛成绩不佳，导致很多粉丝将惨败的原因归结到这次合作的身上。一些粉丝甚至认为拍摄联动视频对FPX的备战造成了影响，这为双方后续的合作增添了不少不确定因素。不过以过往的经验来看，战队成绩回升之后，这些联动产品将会是粉丝消费的重点。因此从长远来看，漫威与FPX的联动仍然值得期待。
目前，各个LPL战队与赞助商的合作权益，主要来自IP授权、选手个人形象授权、线上新媒体推广和品牌曝光这4种基本权益。相比早年粗放经营时期，LPL战队已经可以为赞助商们提供诸多更为细化的商业资源。
比如EDG拥有自己的线下场馆，这个场馆除了EDG俱乐部主场赛训基地以外，还容纳了周边品牌馆、游戏体验馆、电竞互动娱乐区以及明星餐厅等多个区域，这些都可以为赞助商提供更为立体的推广攻势。
相比过去几年，各个俱乐部开始重视社交媒体以及短视频的运营和传播。一些俱乐部依靠新媒体运营积累了大量粉丝，而网络热度也开始逐渐成为品牌主决定投资的重要一环。这次的FPX与漫威的合作就是一大例证。
除此之外，今年各支战队还吸引了诸多健康养护品类的目光。无论是EDG与邓老金方的合作，还是LNG与OSIM傲胜按摩椅品牌的合作，背后都凸显了健康品类对于电竞市场的重视程度，也是前些年功能性饮料赞助电竞赛事思路的一种延续。
原本电竞俱乐部的赞助主要局限在3C数码领域和功能性饮料。现在健康养护类品牌、生活类品牌以及美妆品牌加入，能够吸引更多女性用户以及成年男性用户，使得《英雄联盟》IP触达的用户群体进一步拓宽，成为年轻人潮流的重要标志。这种公众印象的形成，对于《英雄联盟》赛事后续的商业化是大有帮助的。
腾讯&拳头游戏通力合作，《英雄联盟》IP开发全面布局
电竞赛事商业化程度的不断提升，背后显现出的其实是《英雄联盟》IP衍生宇宙的成长。经过10年发展，《英雄联盟》作为电竞第一IP吸引了1.8亿玩家游玩，《英雄联盟》全球总决赛目前已成长为全球第一电竞赛事。下一步，《英雄联盟》IP将走向何方，非常值得整个行业关注。
《英雄联盟》全球走红之后，腾讯和拳头游戏就一起投入了《英雄联盟》IP宇宙的开发之中。这是因为他们都清楚，IP所蕴含的巨大潜力，可以让伟大的世界观和优质的角色薪火相传。拳头游戏IP发展部门负责人Thomas Vu曾表示，公司的人员无论发生怎样的变动，IP总是独立且珍贵的。
要想让IP长存于观众心中，只靠一款游戏的运营显然无法实现。从去年开始，腾讯和拳头游戏加快了衍生作品的推出计划。
单论游戏层面，《英雄联盟手游》和《金铲铲之战》纷纷问世，拓展了《英雄联盟》IP的游戏受众，毕竟移动市场的量级远超PC市场。
除了游戏之外，影视、小说、音乐、漫画、虚拟偶像和周边，《英雄联盟》正在全领域不紧不慢地进行布局。
拳头游戏一直被玩家戏称为音乐厂牌，他们最大的IP方面的投资就是音乐。Thomas Vu认为，经典的影视和游戏音乐，可以让用户脑海中永远记住一些有趣的故事，而这就是音乐的魅力。
金克丝这一角色的走红，也是来源于随英雄上线时发布的一支MV。那支MV迅速获得了600万点击量，并为金克丝积累了大量的人气。
由《英雄联盟》的音乐衍生出去，腾讯甚至早已在当下最为流行的虚拟偶像领域进行了布局。2018年，为了推广《英雄联盟》全球总决赛，KD/A虚拟偶像团体正式出道，四人组合中的萨勒芬妮深受中国观众的喜爱。尤其是去年，KD/A发布了全新单曲《More》，几个小时之内QQ音乐就获得了6000条以上的评论。
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