去比赛性、重社交性，《为歌而赞》破圈打歌|对话主创

　　“虽然我腰都要断了，但是我现在太快乐了。”6月5日晚，站在无锡电影产业园门口等车的娱乐资本论，听见旁边的女生发了一条微信语音。

　　让她感到快乐的，是刚结束录制的《为歌而赞》百赞音乐盛典直播，这同时也是节目的最后一期。当晚，阿云嘎、CORSAK胡梦周&马吟吟、邓紫棋、龚琳娜、胡彦斌等十一位音乐人，带着每期的冠军歌曲重返舞台，廖昌永、李宇春和吴亦凡也以爱乐挚友之名加入其中。

　　两个小时的时间，音乐人轮番上场、舞台不断变换，十余首风格各异的歌曲不断给观众带来视听享受。而在过去的三个月时间里，这档由浙江卫视与抖音联合出品、七维动力制作的音乐综艺，一直吸引着观众的目光且收获颇丰。

　　一方面，30多组音乐人演唱了66首歌，并与106位来自抖音的视频创作者面对面交流，在这个舞台上留下了很多好作品以及有意义的探讨；另一方面，节目平均收视2.29%，全季正片总播放量11.02亿，短视频播放量161.2亿。

　　谁是书写这份成绩单的人？收官之夜的第二天，小娱采访了节目制作公司七维动力的几位主创：监制都艳、总制片人芦林及总导演肖馨。

　　明显，随着节目结束，大家都进入了难得的松弛状态：都艳的头发还没有吹干，芦林被工作人员打电话叫醒并限时10分钟到会议室就位采访，肖馨敷着绿色的面膜。他们告诉小娱，当天下午，在无锡驻扎数月的团队就要回到大本营长沙，去享受项目结束后的假期，这算是离开前的最后一项工作。

　　借着这个机会，他们回顾了《为歌而赞》一路走来的种种。比如，为什么做大小屏互动的打歌节目？最大的挑战来自哪里？如何管理106个抖音创作者？

　　01实验

　　从1月21日到6月5日，从冬天到夏天，《为歌而赞》在无锡的录制持续了小半年。但是严格地算起来，这档节目还有两个起点。

　　一个是2019年年底，公司先拿着节目的相关策划去抖音提案，然后和平台找寻电视端合作伙伴浙江卫视，前后花了一年多的时间才推进至录制阶段。

　　再往前是2017年，芦林告诉小娱，他们一直在跟踪和思考目前整个节目的趋势，从2017年就开始研究短视频平台，“我中学的时候在电台，后来又经历电视的黄金年代和互联网长视频平台的兴起，再到这几年短视频迅速发展。从我们的角度来看，当下的整个传播结构发生了很大变化。”

　　《为歌而赞》总制片人 芦林

　　音乐正是高度依赖传播结构的艺术，在都艳看来，抖音就扮演着音乐放大器的角色，“很多很好听的歌，大家说的抖音神曲，对于90后、95后甚至00后来说是新歌，但在我们70后这里是老歌。”同时，音乐品类又是公司最喜欢也最愿意尝试的领域。

　　当综艺、抖音、浙江卫视和音乐这几个关键词连成一线，一场跨屏互动的音乐社交实验便由此开启。

　　而在本质上，《为歌而赞》是一档抖音定制综艺。对七维动力来说，与短视频平台的合作也是一次新鲜的体验。

　　在合作初期，双方经历过一个深度磨合的阶段，关键就在于做内容和做产品的视角不同。

　　拿项目周期来说，《为歌而赞》从准备到做完花了一年半的时间，这在综艺行业是很正常的事，越是好内容磨的时间就越长。但是互联网公司更习惯于短平快，一年半够他们做好多事情。

　　如何进入短视频的产品逻辑框架也是难点。这次节目在抖音和浙江卫视同步上线，但是与以往的台网联动不同，大小屏互动并非直接拿到网络端播出，在抖音播出的时候要卡着节点实现互动。

　　比如歌手唱歌的时候，屏幕上会弹出来一个问题，“你觉得这首歌会有多少音符”。这属于典型的产品向设计思路，虽然能够理解，但刚开始很难顺着这样的框架去做内容。

　　此外，做内容时最常见的情况就是变动，只要还没到最后关头，随时都有可能为了优化而变动，“可能在彩排当晚、播出前一天还在大改，但是做产品是不可以这样的，可能一两个月前就要把事情定好就不能动了，比如一期节目说六首歌，就锚定六个‘坑’在那里，想加到七首行不行？那是绝对不行的。”

　　另一方面，调度和管理100个KOL也是与抖音合作产生的挑战。

　　《为歌而赞》设置了100个人组成的百赞团，都是来自抖音的短视频创作者。他们在当下的音乐传播链路中占据相当重要的一环，芦林表示，“这个资源一直存在，之前可能零零散散出现在观众的视线中，第一次被大批量地集合起来。”

　　直白地说，这些人都是所在领域的意见领袖，各自有很多商务和活动，时间也很值钱，但他们在节目里的展现空间可能有限，也没有劳务费。他们会不会愿意来？来了之后怎么进行管理？

　　刚开始的时候，团队对此充满了担忧，所以在选角和管理上花了很多功夫。

　　据芦林分享，前期的选角花了将近3个月时间，像大型选秀的面试那样，选角团队和编剧在各个城市与KOL多轮见面。确定参加的人选之后，节目组建立了一个叫“K管”的团队，专门做KOL的管理和服务工作。

　　事实证明，KOL的配合度很高。让肖馨没想到的是，很多人都是带着回馈抖音的想法来到节目的。录制结束后，有的人问什么时候有第二季，自己还想来；有的人和K管建立了很深的友谊，收官当晚哭得稀里哗啦。

　　02打歌

　　尽管音乐综艺一直处于量产之中，但打歌节目总是稀缺。

　　这和国内音乐市场的整体大环境有关，而如果单站在综艺制作的角度上，翻唱经典能形成共鸣、歌手比赛具备戏剧性，打歌节目注定在内容上相对更简单，只是不同的音乐人在舞台上展示新歌，没有竞技感且缺乏人物成长线。从投入和回报比来说，后者的风险更大。

　　抛开跨屏互动这样的概念，回归作为音乐综艺的根本，《为歌而赞》就是一档打歌节目。

　　事实上，节目组在筹备之初也曾经纠结过。平台提供了发挥空间，那他们所要思考的就只有如何做以及如何做好。也因此，团队早期的压力来自与平台的磨合，很快便转移到内容创作本身。

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