天猫、品牌、消费者，为什么都选择了湖南卫视？(2)
首先，湖南卫视擅长以优质内容为品牌赋能。其卫视独播的综艺、剧集，每年多台大型晚会，对品牌的传播力度和影响力无论是行业最强之一，其内容与品牌的联动曾创下多个成功案例。比如近期开播的《向往的生活5》中，特仑苏、keep、七猫、作业帮等众多品牌便以为嘉宾贡献食材的方式依次植入，既完成了对品牌的曝光又不显得生硬。湖南卫视的优质内容可以为品牌提供曝光渠道和强流量，屡次得到验证。
其次，天猫第三次选择湖南卫视，正是看重其优势的互补。湖南卫视的内容流量导流天猫的消费端口引流，创意舞台最大化发挥了天猫品牌资源的价值，湖南卫视对Z世代娱乐体验需求的洞察与天猫对Z世代消费需求的洞察也恰到好处结合。
这些经验均来自于湖南卫视数十年的沉淀，正如王琴所说：“一点积累对于我们做下一个节目都是会起到作用的，包括对互动的设计，对节目的把握，对直播节奏的推进，这些综合的经验的积累都是非常重要的。”
最后，消费者对湖南卫视产出内容的能力早已沉淀了深度的信任值，此次同样没有让观众失望。一方面，随着悦己时代的到来和大众审美的提高，除了产品功效之外，消费者也更注重消费体验。而开心夜则为用户打造了快乐购物的场景。另一方面，消费升级的同时，更要做到有价值、不盲目的消费，天猫开心夜则倡导了正确的生活理念。这也是湖南卫视一贯的价值观。
“开心其实是内心的愉悦，我们打开惊喜，为大家带来的就是快乐，无论是生活的惊喜，还是这个晚上给大家带来的惊喜。”
对于电商行业，湖南卫视通过优质内容和创新科技，推动了新经济的发展；对于品牌，湖南卫视发挥了最大的流量价值，为其提供了高渗透率的曝光；对于大众，湖南卫视也倡导正确的生活方式和消费理念。这场天猫开心夜，也再次证明了湖南卫视的创新能力和作为媒体的使命感与社会责任感。
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