洛神出水后，《上下舞千年》，如何再造中国文化新风口？
水下一舞惊鸿现。
端午节虽过，河南卫视端午奇妙游中打造的水下国风舞《祈》依然让不少网友击节赞叹，沉浸在国风之美的后劲中。
今年春节借《唐宫夜宴》一炮而红后，河南卫视似乎找准了“文化立台”的法门，相继推出元宵奇妙夜、清明奇妙游系列内容，在这个端午更是再次火出了圈，凭借着高难度、强美感的水下飞天舞，在广大年轻人心中再填浓墨重彩的一笔。
当前，《祈》依然在各平台持续发酵。以B站为例，相关内容播放量已突破千万，热门视频更是收获了1.7万余弹幕，且仍有用户慕名而来，高呼“出不去了”、“这才是中国文化的正确打开方式”……
这份热情也延续到了一档刚刚官宣的新综艺上：近日，哔哩哔哩携手河南卫视，宣布打造中国题材的舞蹈节目《上下舞千年》。一个是热爱中国传统文化的年轻人聚集地，一个是借国风频频出圈的新晋“流量”；届时，多支国内顶尖舞团将以崭新的形式同场竞技，不少用户的期待值被瞬间拉满，消息一出即登上热搜。
持续的口碑发酵、强大的长尾效应，源源不断的自来水，这些均是中国传统文化复兴的小切面。
近年来，传统文化类综艺节目迅速崛起；主旋律影视作品被年轻人普遍认可；国产动画发展飞速佳作频出；国货市场表现愈发抢眼；甚至连此前被不少人认为小众的汉服、国产潮玩生意，都在今年成为了风口……
B站数据显示，2019年B站的国风爱好者数量已经超过8300万，其中83%年纪在24岁以下。国风视频类创作年均增长率达到300%以上。
显然，国风、国潮等传统文化类内容与消费品的爆发式增长，已然成为2021年和未来数年内不容忽视的大势。
为什么这届年轻人会如此追捧传统文化？这背后又有哪些商业价值可图？
01
为什么是传统文化热？
先来看一组数据。百度和人民网出品的《2021国潮骄傲搜索大数据报告》中显示，十年来，国潮的搜索热度上涨了528%。国潮相关内容的关注群体中，90后、00后占比74.4%。而近一年，“国风文化”相关内容关注人群中，00后一马当先。
显然，强调垂类、注重圈层文化消费的Z世代，在文化传承上体现出了统一的热衷态度。
为什么文化传承类内容能统一挑剔的Z世代审美？综合来看背后有三大原因。
首先是民族文化自信的回归。大国崛起时代，民族自信心高涨。生长在这一阶段的Z世代用户对于传统文化具备强自豪情绪，因此对文化传承类内容体现出了高接受度和喜爱度。
从2017年的《国家宝藏》、《经典咏流传》到《上新了故宫》、《万里走单骑》，越来越多文化类综艺热度口碑双丰收。而影视领域，《长安十二时辰》、《骊歌行》等充分展示古典服饰、历史之美的作品，《觉醒年代》、《山海情》等优质主旋律作品都受到年轻用户的广泛喜爱，甚至推动了城市文旅潮和历史研习热。
年轻创作者也纷纷加入传统文化类内容的产出，尝试用自己的方式完成新时代的文化输出。B站内便有众多体现文化融合的作品，UP主“老八捌”的“硬核文物拟人妆”，乃至火爆一时的“戏腔古风歌曲”等，都以更年轻、富有创意的方式让传统元素焕发出新的生命。
近期，B站UP主“雁鸿Aimee”的视频《当中国手艺登上米兰时装周》更是在站内走红，视频中展示的国风服饰作品为雁鸿与一印尼品牌合作打造，因其呈现的华美国风质感及高超手工技艺而获赞无数，正是传统和时尚进行融合的缩影。
B站连续两年跨年晚会的成功也佐证了这点，民乐、中国舞、传统戏曲和经典游戏、影视IP和新型舞台呈现方式的结合引发了年轻人的狂欢，也刷新了行业对“年轻人喜爱的新国潮”的定义。
这些来自用户的持续正面反馈，促使大量内容创作者深耕中国文化传承赛道，推动越来越多用户进一步接触并喜爱此类内容。
第二点便是社交平台、短视频等新媒体、内容平台的大力助推。在优质内容吸引下，社区文化放大了文化传承类内容的社交属性，也推动这一群体的黏性不断增强。
典型便如同《我在故宫修文物》，在央视播出时声明未显，却借助B站的弹幕发酵和强社区探讨爆红出圈，甚至直接带动年轻受众对国产纪录片的热情高涨。此后的《人生一串》系列、《历史那些事》系列，随处可见“从故宫来的”相关弹幕。依靠社交凝聚性，不少B站用户从一档内容入了传统文化的坑，成为了相关领域的重度消费者。
第三点则是产业链的完善。随着文化传承热度飞涨，配套的产品生产链路被逐步打通，一众电商平台也抓住风口，趁势造节。
汉服从原本均价500元一套的“高端消费”迅速实现价格国民化、也推动淘宝、闲鱼、拼多多等电商平台打造汉服专区、华服日，刺激用户消费；各类文化传承内容的衍生业态愈发完善，《山河令》的国风ost、潮玩周边乃至配套演唱会推进迅速，正是多元开发的样本……
整个产业链的成熟也让被文化传承类内容吸引而来的用户可以借助线上线下的消费实现高留存，无形中这一群体不断扩大。
在这三大原因的共同推动下，中国传统文化在2021年迎来了爆发，一场席卷年轻人的潮流滚滚而来。
02
传统文化外延，“中国故事”崛起
据B站数据显示，仅2020年第一季度，B站国风视频投稿数同比增长124%，UP主人数同比增长110%。其中具备“古风”、 “民乐”、“中国舞”标签的视频投稿量增长尤为突出。
目前，B站内古风频道的内容播放量已突破54亿，国创作品的系列播放量达到29.6亿，民乐、中国舞频道的播放量也分别超过8亿和10亿，足见用户对此的喜爱。
这也意味着强消费意愿，对于“不差钱”的Z世代而言，买买买是表达喜爱的最好证明。
以近日刷新众筹记录的《灵笼》手办为例，动画完结后，《灵笼》在B站会员购中发起衍生品众筹项目，一个月的时间中，这一项目最终筹集金额达到1665万，刷新了国产动画周边众筹的最高纪录。
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