品牌“哭穷”获网友支持！蜂花距离鸿星尔克不止差一个热搜
“为了蜂花不倒闭也是拼了！”这是网友对蜂花的喊话，也是近日热搜话题之一。
图片来源：蜂花视频截图
近期蜂花“哭穷”收获了年轻网友新一轮的关注。“蜂花好用是好用就是不咋好看，透明显得有点廉价。”一网友指出。对此，蜂花官方则回复道：“我们其实本来就很廉价。”
在抖音平台上，因为蜂花多年来老气、普通的包装，有网友为其提议举办大学生广告设计大赛，为品牌的包装设计和广告营销汲取创意，蜂花官方在下面回复“这个要花钱吧。”心酸又好笑的回复引起网友一大波同情：“记忆里的蜂花什么时候这么穷了？”
为此，网友为蜂花建言献策，提出调整产品容量、换新包装等方案，甚至表示要为蜂花囤一箱货，引得官方提醒“理性消费”。有人认为，蜂花这次突然“受宠”的趋势颇有些像今年爆火的鸿星尔克。
“便宜大碗”似乎是蜂花产品给大众留下的老印象。透明塑料包装、坑坑洼洼“蜂窝”状的瓶身、几十年如一日的护发素产品，这是尘封在许多人童年回忆里的老国货洗护品牌蜂花。
在还没有发膜、护发精油等护发产品的年代，蜂花护发素代替了曾经的洗衣粉、皂荚走进普通家庭。有消息说，是蜂花牌“红精黄素”开启了洗护分离的新时代。在不少“80后”、“90后”的记忆中，蜂花护发素就是妈妈给自己洗头时熟悉的味道。
图片来源：蜂花官网截图
据悉，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，注册资金3280万元人民币，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品。2014年，“蜂花”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
上世纪八九十年代，那个把所有化妆品统称为“雪花膏”的时代，对于物质匮乏的普通家庭来说，提到护发素，先想到的牌子或许就是蜂花。据AC尼尔森调查，90年代蜂花在国内知晓率达36.6%，在国产同类品牌中位居第一。
但市场永远不会为谁停留在同一年代。1995年以后，外有飘柔、潘婷、欧莱雅等外资品牌大举涌入中国市场，内有好迪、霸王、拉芳等国产品牌竞争加剧，蜂花市场出现萎缩，曾经的“销冠”蜂花逐渐淡出了人们的视野，被各种快速更迭的洗护品牌替代，许多超市将蜂花护发素摆在了不起眼的货架角落，并从1995年开始连续5年销量下降。
为了在市场中顶住压力，与其它品牌形成错位竞争，蜂花定下了低价位路线，主打低端产品。
2017年，一瓶蜂花护发素价格为8.9元；到了物价飞涨的2021年，蜂花同款产品价格为10.9元。与潘婷、资生堂、欧莱雅等日化品牌几十上百元的护发产品相比，“廉价”的确是蜂花独特的标签。
图片来源：电商平台截图
虽然低价路线在一定程度上错开了高端洗护市场竞争，但随着经济发展、百姓消费能力增强，消费者对洗护产品有了更多要求，可供选择的护发产品层出不穷，廉价早已不是最吸引人的购买理由。在超市里眼花缭乱的洗护产品更迭浪潮中，蜂花的身影已经被“看腻了”。
尽管近几年国货掀起新的热浪，但蜂花似乎并没能像百雀羚等国产老牌一样趁着东风兴起。在天猫平台上，百雀羚旗舰店拥有990万粉丝，蜂花旗舰店仅有80万粉丝。
一位运营蜂花20年以上的代理商曾向媒体表示，一些老牌国货推新能力较强，近年来在其代理区域每年的销售增长率为10%以上，但相较而言，蜂花的增长就显得缓慢得多，且品牌营业利润有所下滑。
渠道问题似乎也是蜂花落伍的原因之一。2020年，在央视新闻联合天猫的一场央视主持人朱广权和李佳琦共同直播活动中，蜂花在短短5分钟内卖出8万瓶产品，单品访客数较日常增长了850％，几乎在一天卖出平时一月的销量。证实了渠道宣传力度大小对蜂花产品销量的影响。
图片来源：央视新闻直播截图
此外，产品创新力也影响着老国货“翻新”之路。蜂花旗舰店内产品共有154款，但在许多消费者眼里，除了经典产品护发素，连蜂花洗发水都未曾见过，更别提已经推出了的蜂花润肤乳、面膜等产品。
或许是意识到上述问题，也或许是为了向网友“报平安”，蜂花抖音账号表示会设计新包装，同时不会下架经典老包装产品。11月15日晚，蜂花官方微博发布视频，表示不会倒闭破产，并已建设了智慧工厂，今后会在研发生产等方面多发力。
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