董明珠被指“吃相”难看！格力遭投资者用脚投票市值蒸发154亿
雷达财经出品 文|张凯旌 编|深海
董明珠再度卷入争议。
6月20日，格力推出史上最大规模员工持股计划，拟以近乎五折的价格为不超过12000名员工提供30亿元的格力电器股票，且该持股计划或还有第二期。
从资金的分配情况来看，董明珠一人拟认购的股份就达3000万股，占持股计划的27.68%，出资金额8.3亿元。除董明珠外，公司其余7名董监高合计占计划的3.37%，中层干部、核心员工占68.92%。
对于该“福利”，股东们并不买账，有股东认为董明珠“吃相难看”。6月21日，格力电器遭投资者用脚投票。公司股价跌4.79%，市值蒸发154.61亿元，创一年来新低，近两个半月以来，公司市值蒸发近19%。
格力推史上最大规模员工持股计划
根据格力发布的第一期员工持股计划（草案），本次计划的持有人范围包括公司董事、监事、高级管理人员以及经认定对公司整体业绩和中长期发展有重要作用的中层干部与核心员工，共计不超过12000人，资金规模不超过30亿元，资金来源为员工自筹。
从资金的分配情况来看，董明珠一人拟认购的股份就达3000万股，占持股计划的27.68%，出资金额8.3亿元。除董明珠外，公司其余7名董监高合计占计划的3.37%，中层干部、核心员工占68.92%。
计划中的股票来源为公司回购专用账户中已回购的股份，占公司总股本的1.80%。格力曾在5月26日公告称，公司拟以75-150亿元回购股份，用于实施员工持股计划或股权激励。
本次员工持股计划购买公司回购股份的价格为27.68元/股，以6月18日收盘价53.68元计，员工持股价约为收盘价的51.56%，几乎相当于“半价”买入。
福利并不是“白来”的，格力为参与持股计划的员工设计了12个月的锁定期和两个归属期的业绩考核指标，分为个人指标与公司指标，每期可归属的比例最高为50%。
其中在第一个归属期内，公司需要达到2021年净利润较2020年增长不低于10%，第二个归属期内，公司需要达到2022年净利润较2020年增长不低于20%。个人绩效考核要求达到C级及以上，任意要求未达标，持股员工均无法享受权益。
此外，借着归属期的考核指标，格力也明确了未来两年的分红力度，即每年每股现金分红不低于2元或现金分红总额不低于当年净利润的50%。
财报显示，2020年格力电器净利润为222.79亿元，据此计算，公司对2021年和2022年的净利润考核指标分别为245.07亿元和267.35亿元，现金分红总额也将不低于122亿元和133亿元。
据公开信息，格力自1996年上市以来曾多次实施股权激励计划，但规模相较此次而言均相去甚远。
2006年时，公司曾以每股3.87元向包括高管在内的609人出售1069.5万股公司股份，其中董明珠拿到的250万股占股权激励总数的23.38%，与董事长朱江洪相同，以当时公司股价计算价值上亿；2009年，格力用1604.25万股对包括6名高管在内的1059人实施股权激励，时任公司总裁的董明珠获得226万股，市场价值逾4000万元。
推出激励计划背后：公司业绩增长陷入瓶颈
雷达财经梳理发现，董明珠升任格力董事长后，曾多次被媒体、股民问及有关公司股权激励的问题。
2013年面对第一财经的采访，董明珠称，“这么多年来，格力都没有股权激励，一样活得很好，股权激励不是唯一的办法，也不是绝对有效的办法。”2019年，董明珠在股东大会现场对股东“开展股权激励”的建议回应称，“涨工资是给股票还是给钱？这需要更深层次的去考虑。”
为何时隔多年后的2021年，董明珠要祭出此前并不被自己推崇的员工持股计划？答案或许藏在格力的业绩中。
市场知晓格力电器的员工持股计划，还要追溯到2021年4月15日。彼时公司公告称，拟推出员工持股计划，此次员工持股计划拟持有的股票总数累计不超过公司股本总额的3%，单个员工拟所获股份权益对应的股票总数累计不超过公司股本总额的1%。
同日，格力发布了2020年业绩快报，其中显示公司营收、营业利润同比均有不同程度的下降，格力方面表示，疫情对国内空调行业的线下零售市场带来较大冲击，至2020年下半年业绩已逐步回暖。
两周后格力的2020年年报显示，报告期内公司实现营收1704.97亿元，同比下降14.97%，净利润222.79亿元，同比下降10.26%。
除此之外，格力在二级市场的表现也难言出色。自2020年12月至今，公司的股价从最高69.60元一路下滑至最低51元，以6月21日收盘价51.11元计算，市值蒸发逾1100亿元。
家电行业分析师梁振鹏向雷达财经表示，格力的股价下跌一定程度上是源于资本对公司的竞争力不看好。
“两个原因，一是现在格力空调的收入已经被美的超过，二是公司相对来说产品结构比较单一，空调的营收占比较高，在多元化布局方面做得还不够好。”梁振鹏称。
年报显示，格力2020的空调业务营收为1178.82亿元，同期美的的空调业务营收为1212.2亿元，实现了对格力的反超。
空调属于家电行业中的白色家电细分品类，2019年，行业前四名市场份额的集中度已达88%。龙头之中，格力一直是“霸主”。早在2003年，格力空调业务的营收就已经突破百亿，2013年后更是突破千亿。
据《暖通空调资讯》发布数据，2019年格力中央空调以14.7%的市场占有率稳坐行业龙头地位，实现国内市场“八连冠”。奥维云网市场数据显示，2019年格力电器占据中国家用空调线下市场份额TOP1，零售额占比36.83%；线下市场零售额TOP20家用空调机型中，格力电器产品有12个，占比达60%。另据日本经济新闻社2019年数据，格力电器以20.6%的全球市场占有率位列家用空调领域榜首。
然而到了2020年，格力在国内和国际的销量分别为2963万台和1068万台，美的则为2563万台和2241万台，综合来看格力比美的少卖了近800万台。
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