唯一盈利的芒果超媒，距离第一梯队有多远？
疫情席卷下的2021年，对长视频平台来说是一次严峻的挑战，面对不断被短视频分割的用户市场，逐渐刁钻的用户口味，经济下行带来的预算缩减，各大平台百花齐放，纷纷祭出“杀手锏”打破困局，“爱优腾”三足鼎立的局面正出现微妙的裂痕，大肆开发IP/重整版图/拓宽商业衍生渠道…究竟谁能在这场战役中笑到最后，娱乐资本论将持续跟进
“优爱腾”还是“优爱腾芒”？
经过里程碑式的2020年，如今概括性地提起长视频平台，芒果TV越发频繁地与另外三家并列出现。
在此之前，芒果TV稳固行业地位的关键就在于自制综艺，去年，其推出的《乘风破浪的姐姐》成为现象级作品。包括这档节目在内，平台在内容层面表现出的爆发力得到了观众的青睐。截至2020年末，芒果TV的会员订阅数达到3613万。这也带动母公司芒果超媒在资本市场乘风破浪，顺势进入千亿市值俱乐部。
另一方面，自2017年率先宣布盈利之后，芒果TV就一直是国内唯一赚钱的视频网站。今年4月发布的两份财报显示，芒果超媒2020年总营收140亿、净利润19.82亿，2021年Q1营收40亿、净利润7.73亿，依旧保持着良好的经营状况。
盈利的背后，是功不可没的湖南广电。它自2014年就开始以低价向芒果TV出售湖南卫视的节目版权，后者借此完成了原始的用户积累，并节省下大量的内容成本。而内容之外，芒果超媒还享受其人才、产业链等方面的资源倾斜，有不少主力制作者就来自湖南卫视，比如打造出《浪姐》的吴梦知。今年起，其在线下文旅、电商等衍生产业链上同样发力明显。
在这样的情况下，芒果虎视眈眈地瞄准了第一梯队的席位。就在年报发布前几日，芒果超媒董事长张华立在2021年度党风廉政建设工作会议上提到，芒果TV进入行业前三。尽管他没有进一步解释具体标准，但平台的目标和野心已然非常明显。
那么，芒果TV剑指行业前三的底气来自哪里？它能够实现盈利的关键是什么？
01 张华立领队的芒果“军团”
2018年，湖南广电将旗下五家子公司打包注入快乐购，并将快乐购更名为芒果超媒。
根据今年7月5日发布的公告，公司已经完成第四届董事会选举及高管聘任。由张华立任芒果超媒党委书记、董事长，罗伟雄、张勇、刘昕、唐靓和蔡怀军任董事。公告同时显示，郑华平续任芒果超媒党委委员、副总经理，梁德平续任芒果超媒党委委员、副总经理、财务总监，吴俊续任董事会秘书、董事会办公室主任。
组成芒果超媒的五家公司分别是天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐、芒果互娱和快乐阳光。申亚东任天娱传媒总经理，唐藩任芒果影视总经理，何忱任芒果娱乐总经理，郑华平任芒果互娱董事长、总经理，蔡怀军任快乐阳光党委书记、总裁。
其中，快乐阳光是芒果TV的运营主体，内部各部门都是保证平台持续输出的关键。具体说来，经营管理委员会办公室和数据管理部由总裁蔡怀军直管，其余业务线都有相应负责的副总裁进行分管。
自制综艺一直是芒果TV在内容方面的强项。负责综艺的是副总裁周山，他同时分管艺人经纪中心，吴梦知任节目中心总经理，在节目中心的统一运营和部署下，各工作室和团队负责人、制作人独立进行自制节目的研发与制作，包装工作室、统筹调度部、艺人统筹部和节目技术部4个支撑团队配合运转。还有一个节目生产中台中心，由周山分管并兼任总经理。
根据4月业绩说明会披露的信息，芒果TV目前拥有24个综艺团队，2020年年报显示的数量为20个，2019年为16个，扩增速度也说明平台对自制综艺的重视。
剧集方面，芒果TV设有影视中心，该中心总经理为唐藩，“芒果季风”剧场内容层面的操盘运作就由她负责，从市场投递的300个多个项目中，确定了剧场的首批项目。为了加码自制剧，平台于去年4月成立了创制中心，由王柔媗担任总经理，该中心的第一部作品《理智派生活》也是芒果TV的首部S级自制剧。
前者由副总裁郑华平分管，此外，他还分管版权经营管理中心、大会员中心、品牌战略部三个部门。其中，大会员中心在短时间内帮助芒果TV实现了会员规模快速增长，该中心由张阳任总经理。
除了会员，芒果TV的另一大收入来源是广告，该业务现由副总裁梁德平分管，法律事务部和人力资源中心也由他分管。
技术方面由副总裁刘琛良分管，他同时分管生产短剧的大芒计划工作室。
芒果TV的产品技术中心采用轮值总经理制度，以半年为周期，由卢海波、李小红、刘芸江和郝成先后担任。目前的轮值总经理为卢海波，他也是小芒电商项目的技术负责人，解决了平台初涉电商领域的技术难题。而曾经担任过该中心总经理的张亦弛，现在是技术委员会专职主任及创新研究院院长。
分管财务的是副总裁、财务总监张志红，为公司各个部门设置业绩目标，把控财务策略。此外，芒果TV于2019年将IPTV业务和OTT业务进行融合，形成了智慧大屏中心业务，该中心也由他分管。他还负责协管经营管理委员会办公室和数据管理部，并负责开拓芒果超媒的第二增长曲线，任小芒电商副董事长。
副总裁方菲分管平台运营中心和产业发展中心，副总裁杨喜卿分管宣传管理中心、媒资管理部、品牌推广部、招标办公室和纪录片工作室，副总裁罗泽军分管制片部和公共事务中心等部门。
此外，芒果TV还设有影视艺人统筹工作室，相关工作由高级总监徐溢全面负责。
02 为什么是唯一盈利的长视频平台？
在长视频平台普遍亏损的同时，芒果超媒市值破千亿、连续4年盈利，只要摆出这两点，它的高傲便已尽数体现。
财报显示，芒果超媒最近三年的总营收分别为96亿、125亿和140亿，净利润分别为8.76亿、11.57亿和19.82亿，2021年Q1总营收40亿，净利润7.73亿。从总营收和净利润的数据来看，其经营状况良好且保持增势。
芒果超媒的主营业务包括新媒体平台运营、新媒体互动娱乐制作和媒体零售。
在这之中，新媒体平台运营贡献了主要增长。2020年，其整体营收达到了90.6亿，占营收比重从50.54%增加至64.69%。
该业务具体分为互联网视频业务和运营商业务，前者指的就是芒果TV为用户提供在线视频播放业务，广告和会员是平台收入的主要构成，它们同时对公司整体业绩的持续增长起到关键性作用。
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