这6个动作，看海尔智家的“当下与长远”
回望2021年，中国家电行业经历了诸多挑战。原材料涨价，压缩各家利润，疫情反复导致出海难题、缺芯现状。
一个问题的解决不能仅仅寄希望于时间和宏观环境的改善，这些无法掌控，且不可预测。积极布局，寻找机会，才会让未来变得更好。
德鲁克曾说:“你无法预测未来，但可以创造未来。”
怎么做才能创造未来？对于各大头部企业来说没有作业可抄。
它考验的是企业在时间的长河中，如何不断坚守与扩大对于用户的价值，以及面对变化做好充分的准备。若以此标准来找答案，海尔智家在2021年的6大动作，不仅暴露出自己的“雄心勃勃”，或许更是一家企业努力让未来更好的优秀答案之一。
01、动作一：逆势扩张，全球化是未来增长动能
2021年6月至12月，海尔智家新投产3家海外工厂，新奠基3家新工厂，其中两家在海外。
已投产的3个工厂年产能超525万台，已奠基的3个工厂将在2022年相继投产，预计投产后，海外的2个工厂年产能将超200万台，国内的工厂年产值将超100亿元。
海尔智家逆势在全球扩张产能的动作让人侧目，但不难理解。
2021年前三季度，海尔智家海外收入同比增长16.8%，经营利润率再同比提升1.7%。数据背后，是海尔智家在海外市场多年坚持创牌迎来收获期，也迎来黄金发展期。
持续加码海外市场，不仅是战略需要，亦是面对宏观环境严峻挑战的解决之道。
2021年，全球原材料及海运价格高涨，但海尔智家依旧在海外市场取得了营收高增长及高利润率，正是其全球化战略之下，拥有较强的抗风险能力的结果。
此外，在海尔智家加速智慧家庭战略转型，聚焦高端品牌、场景品牌和生态品牌的三级品牌战略升级之时，在海外加速扩张产能，能使得海尔智家全球化业务高速协同，让海内外市场共同快速发展。
随着海尔智家全球多品牌整合完成，国内外产能的释放，海尔智家的业绩、盈利水平的提升，未来将会有充足保证。
02、动作二：卡萨帝换道场景，开启新征程
2021年6月25日，卡萨帝在重庆举行了思享荟，并发布了银河套系，换道场景，开启了从高端品牌到场景品牌的新征途。
换道场景，是卡萨帝在取得阶段性成绩之后，进一步补足自身产品力、迈向未来的重要举措。
如今，卡萨帝已是一个全球引领的中国本土高端家电品牌，颠覆了传统中国家电企业同质化、低价值、价格战的模式，其产品单价通常是行业的3倍以上，在1万元以上的价位段卡萨帝市场份额已经达到40%。就是在这样高均价、高份额的情况下，卡萨帝仍然实现了高增长。近5年来，卡萨帝以每年30％+的复合增长率领跑行业。
最近几年，海尔智家连续推进卡萨帝品牌的创新和改变。其中，三翼鸟场景品牌在卡萨帝成功落地，卡萨帝开始在全新的场景方案中，逐步占领用户心智，打开新的增量空间。这标志着卡萨帝在提供高品质家电单品基础上，拥有了覆盖全场景的解决方案，契合用户对于智慧家庭场景的新需求。
2021三季报显示，转型场景后的卡萨帝持续高增，前三季度收入增速达57%。
03、动作三：股权激励+增发H股，长期价值凸显
2021年7月29日晚，海尔智家发布2021-2025年股权激励计划。其考核指标以2020年业绩为基期，2021年经调整归母净利润额增长30％，2022年较2021年增长15％（含）以上；2023年、2024年、2025年较2021年的年复合增长15％（含）以上。
股权激励是上市公司常见的激励方式，在科学的设置下，能够长期有效地对员工和管理层进行激励。
如今的海尔智家，在高端品牌、场景品牌和生态品牌三级品牌战略不断深入，海外市场高歌猛进的情况下，更需要管理层和员工长期且坚定的公司执行战略。完善的股权激励能够更好地激励公司经营管理骨干，助力公司战略实施。
不久前的2022年1月11日，海尔智家又宣布拟按配售价每股28港元发行4141.36万股新H股。本次增发的新股，受到员工和诸多外部投资者的欢迎，海尔智家内部员工和诸多外部股东自愿锁定新股6～12个月不等。
这无疑凸显了内部员工和外部股东对于海尔智家长期价值的看好。
04、动作四：三翼鸟持续进化落地，大店进入3.0时代
过去一年，作为海尔智家最具活力的场景品牌，三翼鸟一直动作不断。8月份上线三翼鸟APP，9月份发布行业独一无二的智慧家庭一站式定制平台，12月份南京体验中心001落成，代表着三翼鸟体验中心进入生态共创的3.0时代。
何为3.0？用海尔智家总裁李华刚的话说，1.0阶段以智慧成套探路尝试、2.0阶段全面实现定制化可展可销，如今三翼鸟体验中心已经进入生态共创的3.0时代。
生态共创，即在满足用户需求的前提下，三翼鸟依托强大的资源整合能力，聚合全链路的生态资源方，为用户打造一站式的顶级服务。3.0的生态共创模式，可以向消费者、行业、资源方释放全新价值。
如今，三翼鸟已落地了1563家体验中心，覆盖中国9成以上省份，并开始走向海外市场。而三翼鸟app自8月上线5个月来，向15590个家庭提供了15747套方案。
三翼鸟不断进化，说明海尔智家正坚定快速推进智慧家庭战略。而这跳出了传统家电产品、家电渠道的竞争思维，是家电行业的未来。
05、动作五：增资35亿元，成立智慧生活家电产业平台
2021年12月15日，海尔智家董事会批准了“公司拟向全资子公司青岛海尔智慧生活电器有限公司增资35亿元，并成立智慧生活家电产业平台”的决议。
时隔不到一个月，2022年海尔智慧生活家电全球峰会在青岛举行，海尔智家现场发布了健康烹饪、全屋清洁等4大生活场景解决方案，纳米级食材净化技术等6大黑科技，以及智能食材净化机等60款高差异化的爆款产品，围绕用户需求打造生活家电3.0场景模式。
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