贵州茅台“降维”杀入千元价格带，新酒价格仅为1188元！

1月18日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军宣布茅台1935正式上市。

发布会上，丁雄军将茅台1935定义为“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员，定价1188元，目前，专业酒类电商平台 1919 已开始预售茅台 1935。这预示着白酒千元价格带的竞争格局将愈发激烈。

只是茅台的品牌效应叠加春节消费旺季的到来，茅台1935的价格已经被炒高至1800元/瓶。若消费者想要原价购买依旧需要抢购。

对公司而言，茅台1935的发布将丰富公司的产品矩阵。未来公司酱香系列酒千元级高端产品主打“茅台1935”、500-1000元次高端产品和200-500元大众产品将重点打造“汉酱”和“茅台王子酒”成为台柱产品，“赖茅”、“贵州大曲”等其他酒将作为辅助和补充，共同构建起品价匹配、层次清晰、梯度合理的产品结构。

对于千元价格带中的白酒玩家们，茅台的入局显然是一次降维打击。业内专家表示，“现在白酒市场3000元价格带，已被飞天茅台牢牢掌控，但是1000~3000元价格带，贵州茅台仍有明显的空白，尚未出现有绝对竞争优势的品牌。茅台1935的推出很大程度上是为了抢占这一价格带。”

目前，在白酒千元价格带中，八代五粮液和国窖 1573 占据主导。这也意味着未来茅台将会对五粮液和老窖等千元价格带的各类酒企的份额造成挤压。

千元带之所以重要是因为，目前千元已经成为区分白酒品牌力的一个分水岭，或者说是检验品牌能否跻身一线名酒阵营的试金石。有一定规模基础的企业，如果能做好高端板块，对次高端和中高端的拉动价值无疑是加分的。

另一方面，千元价格带的白酒终端需求旺盛，行业持续景气，部分品牌白酒的需求甚至溢出。有分析师表示，预计千元价格带白酒市场规模复合增速约为20%，在2023年有望达到946亿元。

但从客观条件和现实因素分析看，在高端酒这条赛道上，并不是所有的品牌都适合做千元价格带，看得见的流行趋势也不一定代表的就是正确的战略方向。对此，也有业内专家表示，酒企不能盲目布局高端，更需要在产品价格与品牌价值之间寻求一个平衡。

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