牵手海尔智家优势资源互补 红星美凯龙亮剑中国高端电器渠道

2021年7月30日，随着红星美凯龙与中国高端家电巨头海尔智家的深度战略合作的达成，中国高端电器市场迎来新的渠道格局。双方牵手后，将利用红星美凯龙整装优势和海尔品牌优势完成资源互补，在店面拓展、联合营销、展会招商等领域展开深度战略合作，为用户带来更高端的家装家居家电一体化方案和服务体验。按照规划，海尔智家将100%进驻红星美凯龙智能电器生活馆，计划3年完成入驻300家。

从左至右：海尔智家三翼鸟总经理李远海、海尔智家总裁李华刚、红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂、红星美凯龙家居集团大营运中心智能电器事业部总经理许晶

海尔智家是红星美凯龙今年宣布全面进军高端电器市场后，继福戈米兰、日立、菲斯曼、威能、林内等品牌之后拥抱的又一重磅战略合作伙伴。作为高端家居市场上颇有野心的两个头号玩家，红星美凯龙与海尔智家的牵手极具行业风向标意义，双方也对合作后的前景寄予厚望。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂豪言称："中国高端电器2000亿市场规模，未来红星美凯龙要30%的占比，600个亿。"海尔智家也不遑多让，海尔智家总裁李华刚现场宣布要做到300亿市场规模。

海尔智家总裁李华刚现场发言

李华刚表示，这并不是红星美凯龙和海尔智家的首次携手，无论是进驻面积还是零售规模，一直以来红星美凯龙和海尔智家均互为第一战略合作伙伴，此次深度战略合作更是一次"彼此互相需要"的合作。电器销售卖单品时代已经过去，成套化、场景化大势所趋，推出场景品牌三翼鸟，选择携手红星美凯龙，海尔智家所做的一切都是适应用户需要。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂现场发言

朱家桂则表示，红星美凯龙希望打造中国高端电器的第一流通渠道，智能电器生活馆就是高端电器消费前置化、套系化、场景化需求下应运而生的新主场。红星美凯龙各大主题馆均以场景化呈现为打造方向，家装平台聚集了海量优秀设计师资源，为消费者提供的不只是单个电器产品，而是能够满足其家装、家居、电器一体化购物需求的全屋整装解决方案。

红星美凯龙家居集团大营运中心智能电器事业部总经理许晶分享合作内容

"过去三年中，智能电器品类在红星美凯龙每年都以30%-50%的速度在增长，是我们增速最快的品类。截至目前，整个电器品类的经营面积在红星美凯龙总经营面积中占比达7.5%，达到180万平方米。红星美凯龙将智能电器定为第一战略品类，2021年将落地100家智能电器生活馆，2022年落地100家智能电器生活馆，2023年完成全国智能电器生活馆的部署。"红星美凯龙家居集团大营运中心智能电器事业部总经理许晶以一组数据展望了双方合作的前景。

海尔智家三翼鸟总经理李远海李远海现场分享

在海尔智家三翼鸟总经理李远海看来，红星美凯龙并不只是家居零售渠道，而是获取前置用户的端口。此次双方合作，正是顺应高端电器前置化趋势，瞄准60万电器前置用户，双方将重新定义渠道，重塑管理团队，做渠道前置市场的流量共建者。

红星美凯龙家居集团IMP总裁陈运现场发言

业内分析人士称，此次两大巨头的合作不仅具备行业示范效应，显然也预示着高端电器市场的全新潮向——高端电器品牌不断向红星美凯龙聚拢。相信在不久的未来，红星美凯龙在高端电器赛道必将高朋满座，重塑高端电器渠道，剑指中国高端电器第一渠道。

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