“滑雪1分钟排队两小时”：年轻人豪掷万元买装备，雪场挤得像环球影城
理财鱼小提示：“滑雪1分钟排队两小时”：年轻人豪掷万元买装备，雪场挤得像环球影城
距离北京冬奥会开幕还有13天，国内冰雪运动的热度在持续升温。
图片来源：视觉中国
痴迷运动健身的叔同第一次接触滑雪是在四年前，“北京的冬天很冷，很多户外运动做不了，在同事的带动下，我去体验了一次滑雪，结果就爱上了。”
据他回忆，那时候，崇礼还没有那么多滑雪场，滑雪的人也不多。如今，叔同已经是一家滑雪俱乐部的主理人，俱乐部从三年前开始成立，当时会员仅6个人，如今已壮大到600百余人。这个雪季（2021年11月至2022年4月）俱乐部平均每周组织1-2次集体活动，每次活动都能吸引数千人参加。
天猫数据显示，去年“双11”期间，天猫滑雪相关用品销售额同比增长120%，滑雪相关的新品牌数量翻2倍。同年，德国奢侈运动品牌BOGNER（博格纳），美国加州潮流品牌VOLCOM等不少国际滑雪品牌在中国开出首店，布局中国冰雪市场。
滑雪消费的快速升温还吸引了资本的关注。去年5月，高瓴资本与单板滑雪品牌Burton成立合资公司，共同运营Burton业务。12月，国产羽绒服品牌波司登与BOGNER（博格纳）成立合资公司，在中国高端时尚及运动服饰市场引进BOGNER品牌及RIRE+ICE品牌，计划五年内建立80家线下零售店。
雪场排队堪比环球影城，教练都不够用了
这个冬季，谁的朋友圈里还没几个晒滑雪照的朋友？
广角镜头里，宽大的彩色雪镜几乎遮住了上半边脸，手持滑雪板，身穿又酷又飒的滑雪服，皑皑白雪充当了天然反光板，再映衬着身后蔚蓝的天空。这样的场景，比在健身房里的“出片率”高多了。
社交平台上，类似场景的照片铺天盖地。2020年小红书上滑雪相关笔记的发布量同比增长89%，11月下旬，滑雪内容相关搜索量同比增长150%，发布量同比增长300%。目前，该平台“滑雪”相关的笔记数量超44.6万条，尤其是以滑雪穿搭、滑雪装备、滑雪拍照为主题的笔记备受欢迎。更有甚者开始“花式滑雪”，穿着汉服和比基尼的她们在冰天雪地里赚足了眼球。
图片来源：小红书截图
当然，对于真正的滑雪爱好者来说，吸引他们的并不是滑雪超高的“出片率”，还有这项运动本身的魅力。
“滑雪有种魔力，即使摔个半死，只要是稍微能自己滑动个几米，成就感也是爆棚的。”如今能驰骋滑雪“黑道”的李明清晰地记得一个画面，刚接触滑雪时，当他历经数次摔倒了爬起来，坐在雪地上休息，看到旁边的人从身边飞速而过，他就想着，“总有一天一定要和他们一样。”时代财经了解到，滑雪场的雪道会根据不同坡度分成不同等级，初学者雪道，一般标注为绿色，坡度一般不超40度；蓝色的中级雪道一般不超65度；最高级的是黑钻雪道。
“从去年冬奥会开始宣传，滑雪场的人就超多，这可能也和我们这边滑雪场建设数量变多有关系。”生活在山西太原的笑飞说，两三年前，太原市周边的滑雪场在3家左右，近两年周边滑雪场增加到了近10家，“更多的雪场开了高级雪道，去滑雪的人至少多了三成。”
“以前，滑雪场的生意在工作日和周末存在明显的差值，但现在工作日去滑雪的也很多，周末就更不用说了。据我所知，北京周边大大小小的滑雪场缆车排队的时间起码半小时起步，堪比刚刚开业的环球影城。”和笑飞一样感受到滑雪运动消费人数激增的还有叔同。
社交平台上的一则视频显示，早上8:30的松花湖滑雪场缆车还没有开，等待滑雪的人已经排起了长龙。北京怀北国际滑雪场试营业期间，有网友直言遇到单板雪板和雪鞋严重供应不足的情况，魔毯项目队伍至少排了两三百米。另外，平台上有不少网友吐槽“滑雪1分钟，排队两小时”的尴尬处境。
另一个能反映滑雪需求激增的是滑雪场教练的供需关系。包括叔同在内的多名业内人士向时代财经透露，目前，大多数雪场教练都需要提前预约，一个教练一天需要对2-3批学员进行培训与教学的情况也时有发生。
《2020年中国滑雪产业白皮书》显示，2010年-2019年，中国滑雪人次由630万人次增至2090万人次，滑雪场数量由270家增至770家。根据中商产业研究院整理，2021年1-11月共新增1206家滑雪相关企业，同比大涨61%，新增企业数量达六年之最。目前，河北省滑雪相关企业数量最多，达741家，黑龙江和广东省以684家和627家位列二、三位。
滑雪培训半年回本，装备销售赚翻，雪场却在内卷
年轻人涌向滑雪场，相关产业也迎来蓬勃发展。
从2011年就开始接触滑雪的郭潇，在2018年开始在冰雪资源极其稀缺的广州筹备滑雪培训业务。“因为在南方，滑雪作为爱好的成本（时间和金钱）非常高，在室内滑雪场稀缺的时候，南方的滑雪爱好者需要到北方体验这样运动。”
郭潇回忆，以前南方的滑雪爱好者只能选择在雪季乘飞机去北方的雪场，但滑雪是一项需要练习的运动，如果要想在技术上有所增进，一个雪季反复数次往返、甚至花一个月的时间住在雪场也是有可能的。“那时候，很多爱好者想要技术提升，只能等待一年一次的雪季到来。”
“后来，我去滑雪的过程中发现，北方雪场里南方口音的人越来越多，说明这个需求越来越旺。”南方滑雪资源稀缺与需求的矛盾，让郭潇看到了机遇。
结果证明，郭潇赶上了好时机。目前，他是一家滑雪培训服务品牌雪乐山广州门店的主理人，门店自2019年开业以来，培训人数已超2万人次。滑雪相关设备、雪具、人工成本、水电成本加起来，回本周期仅用了半年左右。
据体育总局发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》显示，2020年，我国冰雪产业总规模已经达到了6000亿元，包括滑雪场运营、滑雪装备、滑雪培训、滑雪建设设备四大主要产业。
这其中，最赚钱的并不是滑雪培训。“据我所知，滑雪装备利润非常高。因为即便是初次体验，装备也是必不可少的，或租或买。”叔同认为，滑雪运动因为门槛高，具备天然的社交属性，催生了装备消费的热度，“滑雪得先立‘Flag’，在雪场你会发现，有很多人滑雪技术不一定有多好，但是穿好装备的却不少。”
据Mob研究院数据显示，滑雪培训的毛利率达30%-35%。滑雪装备品牌的毛利率最高，其中滑雪板、滑雪服毛利率约为40%-50%，头盔、雪镜毛利率可达到70%。一位消费投资领域人士也对时代财经表示，滑雪装备成为这一领域最热的细分赛道。
>相关《 “滑雪1分钟排队两小时”：年轻人豪掷万元买装备，雪场挤得像环球影城》内容：
1、 克罗地亚越野滑雪运动员：政治不应与体育混为一谈
理财鱼小提示：克罗地亚越野滑雪运动员：政治不应与体育混为一谈 据新华社电 克罗地亚越野滑雪运动员韦德拉娜·马莱茨日前在接受新华社记者采访时表示，作为运动员，她认为政治不应该与体育混为一谈，尤其是在奥运会上。 马莱茨表示，她已经去过北京3次，因此跟...【继续阅读】
2、 中国滑雪业，一个“豪赌”冬奥的创业故事
理财鱼小提示：中国滑雪业，一个“豪赌”冬奥的创业故事 现在都是小老板无序发展的阶段，过两年大品牌基本进来，我们可能连办公室都租不起。 ——张维乐 虽然穿着笨重的装备，但迎着空旷的天空与绵延的群山，呼吸着野外无比清爽的空气，轻盈地飞驰在白得发光的雪...【继续阅读】
3、 法国影星尤利尔滑雪时意外离世，参演漫威新剧《月光骑士》成遗作
据悉，尤利尔在阿尔卑斯山萨瓦地区滑雪时，与另一名滑雪者在斜坡上相撞，事故造成尤利尔严重脑外伤。随后，尤利尔被直升机紧急送往格勒诺布尔大学医院救治，但终因伤势过重去世。 尤利尔出生于1984年11月，是法国知名演员。其最有名的代表作，是2007年与巩...【继续阅读】