B站2021百大UP主全梳理：有用性内容，打了场胜仗
2022年1月21日晚间，B站通过一场盛大的“BILIBILI POWER UP 2021百大UP主盛典”，向外界再次推荐了2021年那些值得被观众记住的UP主们。
梳理这份百大UP主的详细名单，小娱发现B站的内容创作生态正在悄然发生变化。今年的百大UP主吸收了不少新面孔，有63位UP主首次入选百大。另外，100万粉丝以下的UP主达到11人。这与今年B站披露的标准“专业性、影响力、创新性”有关，意味着入选百大UP主，视频的质量口碑与互动数据越来越重要。只要内容过硬，粉丝量不足百万也可入选；而老牌头部UP主，如果没有内容上的创新，则难以实现蝉联。
相比前两届的百大UP主名单，游戏区和生活区这两个有着传统优势的内容分区，入围百大的UP主数量正在减少。尤其是生活区，从原来的22位UP主减少到了9位；游戏区入选UP主则从20名降低至13名。
同时随着泛知识内容的快速发展，科技知识类UP主在2021百大名单中的占比远超2020年，直接翻了一番，达到18位。与之相对应的是，过去一年泛知识内容在B站总播放量占比达到了45%，吸引1.9亿用户观看，相当于中国在校大学生数量的5倍。
B站CEO陈睿曾在12周年演讲中表示，B站的正向内容价值观还包括内容的有用性，提倡用户看了内容之后的获得感。毫无疑问，这些具有“有用性”、能为观众带来“获得感”的内容，成为过去一年B站创作生态发展的关键，也帮助众多泛知识类UP主打了胜仗。
像中科院院士汪品先、罗翔老师、半佛仙人以及小约翰可汗，一个个知识区UP主得到了当下年轻人的认可，成功跻身百大UP主。
在年轻人心目中，这些UP主所科普的知识，对于他们的身心塑造都是有帮助的。比如罗翔老师传递的专业法律知识，汪品先院士科普的自然知识，半佛分享的财经商业内容。
这种变化探究起来主要可以得出两大重要趋势：
第一大趋势就是许多头部文字大V们变成了UP主，譬如小约翰可汗、半佛仙人以及分享健身类内容的叔贵。他们在图文时代构建了一定的个人影响力，但这种影响力却是相对局限的。
比起普通的内容创作者，头部文字大V拥有极强的创作效率，内容颇具深度，文字创作基础和叙事方式不俗，视频剪辑技术和造梗能力一流。这对于转型视频创作，尤其是知识类视频创作，具有极强的先天优势。借助视频化与知识内容风靡的东风，头部文字大V们实现了翻红。
另一个重要趋势则是具备“有用性”的视频内容，日益成为观众刚需。譬如越来越多的内容创作者开始制作精致化的科普视频，这种内容不仅包括硬核的科技人文自然知识，还有像健身、设计美学等对生活及职场有帮助的内容。大众对于一些自己不了解并且晦涩难懂的知识是有强烈求知欲的，但这需要包装成一个直观且有趣的形式。
由此，创作者们不断革新产出的内容的包装形式。沙盘推演、模型拆解以及视觉化呈现，所有你能想象到的形式，UP主们都能用视频的形式带给大众。
两种趋势之下不难发现，视频已经成为创作者表达自己的主流形式，而泛知识类的内容越来越受到B站用户的欢迎。这种创作生态的转变，对于深度内容的创作者而言是大有好处的。
直观、快速、方便，无人能够拒绝视频化
短短五年，已经没有人能够拒绝视频化内容进入我们的生活。
移动互联网早期，文字仍然是表达人们思考和观点的重要工具，因此无论是微信公众号，还是今日头条，甚至是知乎这样的问答社区，文字都是唯一的信息载体。
然而，图文信息传递速度较慢，而中文恰好又是一门非常复杂的语言。虽然互联网上拥有大量的兴趣社区，但人们需要在海量信息中找到自己感兴趣的，自然是一个极为缓慢的过程。
伴随着智能机硬件的进化，人们发现拍摄和处理一段视频越来越方便。很多视频内容不再需要摄像机的长枪短炮，只需要一部智能手机就能搞定。
于是，短视频登场了。一夜之间，所有的创作者都涌入了这一领域，视频迎来了全民创作热潮。
不仅如此，视频自身的优势发挥得越来越明显。它不仅比图文传递信息要来得更加直观和真实，而且随着平台的改变，视频的传播能力也在不断形成自己的规模。于是，全社会的视频化土壤就此奠基完成。
张小龙曾经在去年的微信公开课Pro版上表示，时代是在朝着视频化内容方向发展，视频化表达应该是下一个十年内容领域的一个主题。而这也是为什么微信要推动视频号的发展。
上个月，腾讯举办了一场西城男孩线上演唱会，借由视频号迅速在朋友圈和各个微信群中传播，超过2000万人次观看了这场演唱会。
无独有偶，B站同样有着类似的发展思路。
从2020年开始，B站曾反复对外强调“视频化”这一趋势。在去年6月，B站CEO陈睿曾在中国网络视听大会上提出，未来更多内容和服务可以通过视频来承载，互联网视频将会出现更多新增量。B站正在沿着这一方向充实自身。目前，平台上的视频品类多达7000多个，大量是20分钟以上的内容，也不乏几分钟的内容。
这些20分钟以上的内容中，知识类内容正在成为一股不可忽视的力量。陈睿认为：“相比较娱乐，视频更重要的作用是传递知识。视频传递知识的效率更高。过去，所有的知识都是记录在书本上的，而未来，所有知识都能通过视频再次传播。”
陈睿曾不止一次提及泛知识类内容。在B站12周年主题演讲中，陈睿表示知识类内容一定不是获得流量更快的内容，但是知识类的内容往往是对用户有用的内容。陈睿希望用户用了B站之后，能够有所收获、提升和成长。
从整体行业趋势中不难看出，视频化是几乎所有内容平台都需要面临的一个课题。B站作为一个视频平台，自然有着它的先天优势。
传统文字大V崛起，效率和深度成为最大优势
每年的百大UP主都是一个重要的晴雨表，凸显的则是B站一年内容生态的变化，今年也不例外。
早在2020年的时候，外界就已经发现了知识区正在B站逐渐崛起，而到了2021年，这种趋势日益明显。
其中，许多传统文字大V借助着自身的创作效率和内容深度，迅速在B站走红。他们当中，很多人成为UP主的时间并不长，但凭借着“硬核”的内容和知识的“有用性”，迅速征服了B站观众们的心。
小约翰可汗就是一个典型的案例。2020年10月，小约翰可汗上传了他的第一段视频《有多少颗核弹才能保证世界和平？中美苏各有多少颗核弹？》。
一个月之后，《苏联为何而强大》成为全站爆款，点击量突破千万。自此之后，小约翰可汗的视频播放量就一直维持在了400万以上的平均水平。去年7月，小约翰可汗的B站粉丝数突破百万，足见破圈速度之快。
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