优衣库的门店变样了？
时隔8年，优衣库在中国市场打造了全球第15家、也是北京首家全球旗舰店,。
在北京潮人最密集的三里屯街区，11月刚启用的太古里西区，优衣库北京三里屯全球旗舰店位于正对大街的东南角。
从对面的街上看过来，还是那个红白相间、拥有透明玻璃橱窗、简约利落线条的盒子式鲜明外观。相比东边100米处，太古里南区，那个即将谢幕，有华丽彩色玻璃幕墙的门店，至少在视觉上，这个店更“优衣库”了。
更大的不同，在于“内芯”。
迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧告诉「零售氪星球」，优衣库北京三里屯全球旗舰店是中国首家“复合式明日生活馆”，经历大概2-3年的筹备期，代表优衣库对线下门店，尤其是后疫情时代，线下门店功能和设计的新思考。
“试得到、摸得到、看得到和买得到是线下门店的独特优势点。从整个品牌跟商品创新上，优衣库一直在思考，如何把服装跟生活方式，艺术，人文以及科技，通过实体店的搭配、展示以及服务，更好地呈现。”
对整个服饰零售业，疫情加速了消费习惯的线上化，在重构的零售价值链上，线下实体店需要强化什么样的新服务和新功能，如何成为数字零售的有机组成，很多品牌都在探索。
01
复合式空间：生机花店+博物馆+定制工坊+科技展+……
优衣库北京全球旗舰店一共三层楼， 2400平米，除了更丰富的商品，还“腾出”不少空间给花店和定制工坊等新业态，以及策展式的科技内容、博物馆等，是一个具有探索性质的零售集合空间。
生机花店：位于一楼入口处，作为优衣库在中国大陆开出的首家UNIQLO FLOWER生机花店，陈列了不同品种的高品质鲜花，是店里最生机盎然和富于美好生活趣味的一角。很多人一进门，就被这个“锦上添花”的角落吸引，29元/束和79元/3束的价格，平易近人。
北京首家UTme!定制工坊：这个地方提供的“商品”是消费者体验，让他们把自己的创意和个性添加到产品上。
消费者可以在这里一键定制只属于自己的UT！工坊里有上千款个性图案，这家门店首次推出了环球影城、国风迪士尼、国潮书法等新图案。到店的消费者，可以用20多分钟的时间，体验制作一个专属T恤。
优衣库UT世界文创“博物馆”： 优衣库一直将T恤作为一种全球文化的媒介，把简单的T恤变成最具“文化内涵”的衣服， UT世界文创“博物馆”位于门店三层，首次登陆北京市场，目前集结了优衣库16款全球畅销人气IP的T恤。
炫酷科技展： 联动这个11月正在上海举行的2021进博会，优衣库在整个门店也同步打造了“科技艺术沉浸展”。
包括具备五大功能、被选入“100个伟大的现代设计”的轻羽绒、一体成型的3D针织裙的设置、与滑雪选手共创的“智暖衣”的样衣、一楼东边高达三层楼高的“智”造热力墙展示的“HEATTECH实验室”……
散落门店各场景的装置，与相应的商品搭配，让消费者形象而直观地get到优衣库看似简单的基本款背后，所凝结的科技力。
文化展示：在3楼一角，挂着一幅1平米大小的巨幅苗绣，这是优衣库携手清华学子共创的手工苗绣作品，寓意人与自然生生不息、造福未来的可持续力量。
独家“京”艳商品：优衣库为这个门店安排了一波新品的首发。其中，有优衣库首次和中国艺术家老树（也就是@老树画画）合作的 UT 系列，围绕他的 3 幅作品打造的“真善美”UT 系列，以及北京首发的秋冬高级羊绒系列和摇粒绒 11 款新色系列。
总体而言，鲜花、丰富的色彩和本地文化气息、科技装置……让人沉浸式地体验品牌，感受到一种生活方式的提案，还能清晰感知：这里提供的服饰，不是快速消耗品，而是基于技术和精心设计，满足人们真实需求的产品。
吴品慧说，“我们希望通过这家店，更好把科技，艺术、自然生机，还有可持续的创作，更好的融合，在一些领域更好展示我们的商品，在某些领域，是一些新体验。所以，称之为‘明日生活馆’。”
02
优衣库实体店：进入新一轮迭代期
如果，普通门店只是承载交易功能性的品牌触点，旗舰店往往更能表现品牌特质，成为体现差异化和顾客价值的品牌新堡垒。
2006年起，优衣库从纽约SOHO区开始，相继在伦敦、巴黎、上海、日本、台北、首尔、纽约第五大道等地陆续开出多家全球旗舰店，成为优衣库布局全球化的一个重要品牌媒介。
2020年6月，优衣库东京全球旗舰店的开业 ，是优衣库线下门店发展战略的一个新节点。优衣库的门店开始大变样了：卖花、卖书、卖咖啡、变公园……
尤其是最近2个月，从纽约 Soho、东京银座、中国台北，包括此次开出的北京全球旗舰店，一系列全新和重装旗舰店的开出，代表优衣库实体店进入新一轮的迭代期。
今年9月，日本东京重装开业的优衣库银座店，是其2012开业后的首次大型翻新迭代。尤其引发圈内外关注的是，店内顶层开设了优衣库首家咖啡馆「UNIQLO COFFEE」，售卖自家冲泡咖啡，咖啡及特调咖啡等饮品，还与银座洋果子老铺「Ginza West」合作售卖甜品。
但这个意外“出圈”的尝试，与其说这个服饰品牌要野心跨界咖啡赛道，不如说，优衣库正在围绕服饰主业，添加新元素，探索生活方式提案式的新零售空间。
此外，2020年优衣库在日本横滨、东京原宿和银座三地开出的3个新门店也很有特色，是基于不同区域和人群的三种新概念探索。
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