从国家十四五文旅业规划看文旅产品、服务、场景创新
理财鱼小提示：从国家十四五文旅业规划看文旅产品、服务、场景创新
引言
近日，《“十四五”旅游业发展规划》发布，为做好规划宣传、贯彻和落实工作，助力旅游业高质量发展，中国旅游研究院于2022年1月21日上午，以线上线下相结合的方式举办《“十四五”旅游业发展规划》(以下简称《规划》)专家解读与研讨会，奇创旅游集团副总裁兼奇创旅游规划咨询机构总经理周文涛受邀参加研讨，以下为观点内容。
个人简介
奇创旅游集团副总裁兼奇创旅游规划咨询机构总经理
从十四五旅游业发展规划上，看到了一个可持续的、务实的、面向未来的一个纲要性规划。既指导各个省市在各自规划的大方向，同时又留出了可以根据实际情况调整的空间。既给出了跨区域谋划打造的具象目标，也提出了条线性的指导建议。更为重要的是，切实的引领了旅游企业下一阶段发展的重点。仔细阅读，很有收获。站在企业自身发展角度，奇创旅游集团企业自身实践与《规划》提出的很多理念高度契合，特别是在文旅融合、科技赋能和“旅游+”所形成的文旅产品、服务和场景等方面。这也是集团在过去几年以及未来三到五年的企业战略部署的发展重点。
关于十四五期间，文旅产业的新产品、新服务和新场景，有几个方面观点供大家探讨。
一、中华文化的创新表达类产品将持续升温
博大精深的中华文化，已经成为旅游业创新创造的重要灵感源泉。年轻人因为传统文化的创新表达，对于中华文化的热爱与日俱增，文化创意和跨界融合也成为以95后为代表的“Z世代”人群喜爱的表达方式，由此走红了一批传统文化创新式表达的旅游产品，如“又见河南”之类的演艺主题公园产品、以游戏IP构筑场景的豫里江南·百景游园以及故宫文创之类爆款频出的博物馆文创商品。这些以创新传统文化为特色的文旅产品生命周期长、热度持久，契合了时代潮流，将会引领未来文旅产品的新格局，我们也相信《规划》中提到的国家文化公园，必然会成为中国文旅的超级IP。
奇创旅游集团在实践中也始终怀着传承创新优秀传统文化的初心，在华山落地了华山景区首家自主文创产品旗舰店“华山+”，创新设计了具有华山五峰独特山形纹理的华山英雄杯、以“华山论剑”为内涵的华山英雄图谱，这些具有浓郁华山文化气质的文创产品深受年轻人喜爱。在山东淄博市，奇创旅游集团聚力打造中国知名的爱情文化IP“牛郎织女”，通过故事化、人格化、场景化，做精做深传统文化的传承创新，构建一个东方爱情文化的圣地。
二、科技赋能的互动体验产品将引领风潮
目前，新科技在旅游行业的应用越来越丰富，为旅游行业带来了全方位的体验提升和服务升级，如数字艺术体验型展览新技术，有近年比较火的TeamLab、日本光之幻想城等，还有致力于产品和场景创新的数字技术实景复原、AR技术创新体验、云旅游等；以及数字化服务系统、电子围栏、一站式旅游服务平台“一机游”等。
在淄博聊斋园景区内，奇创旅游集团和山水盛典合作的夜游项目也使用了大量的虚拟现实技术，通过融合聊斋文化和独特的体验场景，呈现出身临其境的主题故事体验。
未来，科技将持续对文旅行业深度赋能，这是旅游业创新发展的关键，各种虚拟现实技术和旅游的融合，以及近来热门的“元宇宙”技术概念，必将深刻改变文旅行业，带来颠覆式的文旅体验创新。
三、文博类的旅游文创产品将继续走红
国外的博物馆旅游是一个非常重要的品类，但在国内发展相对滞后，当然我们也看到了可喜的变化。除了故宫文创，还有湖南省博物馆“湖湘典藏BOX”系列新成员“湖南人·基因密码”博物馆实景解谜游戏正式上线，由考古专家“X教授”带领体验者探索和解密，解开刻在基因中的湘人密码。当前全国各地的博物馆也正在探索以新方式新手段增加个性化、沉浸式的体验，以活化历史文化，拉近馆藏文物和人们生活的距离，这必然是未来文旅产品体系的重要组成部分。
四、城市消费升级下的创新休闲娱乐产品将日新月异
在城市消费升级中，一批独特的城市休闲娱乐经典网红项目应运而生。既有本地市民频繁消费的休闲场所，例如长沙文和友、长春这有山；也有自带流量的杭州森泊乐园、成都街子古镇剧本杀体验；以及年轻人热爱的文创盲盒、密室逃脱、Mini动物园、城市天空农场等小微文旅产品。在消费升级的背景下，城市人群热衷于城市及城市近郊的高品质的微旅行、微度假、微打卡，因此，个性化的城市休闲文旅产品将持续受市场追捧。
五、乡村振兴背景下的乡村休闲度假产品仍独具魅力
在乡村振兴大背景下，“乡村+度假”、“乡村+产业”、“乡村+艺术”……不同的“乡村+”塑造了当下很多优秀的乡村文旅产品，比如宁夏·中卫的黄河宿集、昆山的计家墩理想村、以及日本的越后妻有。城乡融合的时代背景、乡村产业升级的发展背景和城市人群的心灵回归需求等因素，将持续地为此类项目加温。
在乡村度假产品的不断探索中，奇创旅游集团在宁海打造了“哩呀罗”国际乡村度假公园，通过挖掘当地民歌“哩呀罗”作为品牌，来连接乡土气息和文化底色，我们希望能通过这样的产品，找回心目中的乡村，同时又为城市人群提供高品质的乡村休闲环境。
六、红色文化的创新体验产品是大势所趋
红色文化旅游产品虽一直很重要但不容易出彩，但这两年市场上涌现出一批深受游客青睐的红色文旅产品，比如上海四行仓库“特别红剧场”的沉浸式爱国主题戏剧《秘密》、赣州方特“东方欲晓”主题公园、万达延安红街等。
结语
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