“冰墩墩”成冬奥顶流，天猫店月销量超4万件，被带火的还有它们
今天(2月4日)晚上8点，北京冬奥会开幕式在国家体育馆“鸟巢”举行。
开幕首日正值大年初四，这届在首都北京举办的冬奥会也承载了国人更多的热情和期待。据《百度热搜·北京冬奥会大数据》显示，本届冬奥会的搜索热度远超前两届，也超过了2008年北京奥运会之后的所有夏季奥运会，甚至比去年延期举办的东京奥运会热度还高68%。
在正式开幕前，冬奥吉祥物冰墩墩就已经多次被顶上微博热搜，网友们称其为今冬顶流：日本电视台记者辻岗义堂在播报奥运前方动态时，掀衣向主持人展示随身佩戴的6枚冰墩墩徽章;在海外社交媒体，冰墩墩也被无数网友热议喜爱。
热度持续攀升。今天上午11时，十几个关于“北京冬奥”的话题挂在微博热搜榜上，其中之一便是“北京官方店冰墩墩卖光了”。《天下网商》发现，天猫奥林匹克官方旗舰店销量最好的就是冰墩墩摆件，月销量超4万件，目前显示售罄下架。此外，店内多款纪念徽章、手办、工艺品等冬奥周边也已售罄。
“奥运效应”的助推下，冬奥赛场正在谱写出新的“带货密码”。奥运特许商品赢得世界赞赏的背后，是一批中国制造企业发出的自信声音。与此同时，还有遍布各个产业带的中小商家，他们紧盯冬奥会的一举一动，以期拿下更多爆款筹码，在赛场外爆发。
冬奥周边抢断货在天猫奥林匹克官方旗舰店冬奥特许商品的买家秀评论区，不少拼手速抢购冬奥周边的网友留言表示喜爱。
“简直是神仙周边!可惜好几款喜欢的都售罄了。”
“刚买时看还有好多库存，没想到下单完以后没一会就断货了。”
“我可能买到的是全网最后一个。”
《天下网商》发现，目前该店铺多款纪念徽章、手办、工艺品等冬奥周边已显示售罄，最受欢迎的冰墩墩摆件月销量甚至超4万件。徽章类周边所剩无几，除了会徽等基本款，大部分热门款都已抢销一空，在售的款式也很难买到整套齐全的。
线下同样热闹。2月3日下午，在王府井工美大厦北京2022官方特许商品旗舰店门外，消费者排队购买冬奥周边。有市民称，给孩子买“冰墩墩”书包，大约要排队一个小时左右。
设计年轻化、工艺精湛，又蕴含着丰富多彩的中国故事，这是本届冬奥周边圈粉的原因，加上虎年春节年货消费季，更为其添了一把火。
冬奥开幕前夕，就有日本记者被冰墩墩徽章圈粉，一口气买了6个，上了微博热搜，更引得不少网友在社交媒体上晒出自己收藏的冰墩墩，纷纷表示“太可爱了”，“这谁能抵抗得住”，“中国出品，必属精品!”目前，#冰墩墩#在微博上已经引发7.5亿阅读，12.8万讨论。
冰墩墩被外国记者和冬奥选手热捧，天猫奥林匹克官方旗舰店也迎来了一大波热度，店内冬奥周边几乎销售一空。原本38元一枚的徽章被迅速抢断，手办、钥匙扣等也售罄下架。就连北京2022冬奥会吉祥物设计团队负责人曹雪也在社交媒体上“凡尔赛”，他称自己花钱在网上买了几百套冰墩墩盲盒，很幸运地拥有了一个隐藏款。
对于很多消费者而言，冬奥周边不仅是一件难得的艺术品，也是一种为北京冬奥和中国队打Call的方式，更是为自己留存一份独特的冬奥记忆。
爆款背后的“制造机”本届冬奥会，组委会共设计开发了16个类别5000余款特许产品，它们的生产与销售必须经过冬奥组委认可批准。这些特许生产企业，正是爆款周边背后的“制造机”。
来自绍兴上虞的浙江运发集团，在春节前度过了一年里最繁忙的时节。作为获得本届冬奥贵金属制品生产资格的厂商之一，运发生产冬奥纪念银条等多款周边。去年“双11”预售，这些周边产品获得火爆的市场反响，工厂一直加班加点生产，到“双12”又赶上了一个大爆发。
“冬奥周边销售节奏与电商大促相吻合，通过电商数据回流，我们能迅速获知哪款产品需要加单制作。为了快速满足客户货品需求，工厂上百人开启加班模式，赶在第一时间出炉产品。”浙江运发电商负责人王圳娇告诉《天下网商》。
这不是浙江运发第一次参与奥运贵金属制品的制造。2008年北京奥运会的奥运奖牌“金镶玉”，运发也贡献了自己的制造实力。每块“金镶玉”奖牌的吊环为弯曲纤细的中国古典龙纹璜造型，通过专利技术吊环与奖牌的焊接牢度可承受200公斤的外力，6000枚北京奥运会和残奥会奖牌背后都有运发的制造工艺。
本届冬奥会的贵金属制品中，也集合着工艺美术大师与运发匠人们的巧思。
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