咪咕需要更多王濛(2)
而“濛主”（网友对王濛的爱称）还仅是本届冬奥会解说及嘉宾团队中的一员，咪咕方面表示，本次冬奥会，咪咕带来了530余场全自制解说，解说+节目嘉宾超150位，总制作时长超1000小时。解说团队中，既有经验丰富的专业解说员如：宋世雄、韩乔生、黄健翔；也有冬季项目名将：周洋、杨扬、李坚柔等，嘉宾预算不可谓不充足。
硬件层面上，咪咕直播充分享受到了中国移动的科研技术成果，赛事直播可以应用到中国移动的5G信号。据中国移动官方披露，作为全球最大的移动通信运营商，中国移动已建成超70万座5G基站，服务用户超9.6亿。冬奥会中的短道速滑、钢架雪车、雪橇等比赛项目，都对速度有着极致的追求，不断挑战着人类“更快”的极限，这也契合了5G网络高速的特点。
对于中国移动来说，“富养”了多年的亲儿子，也算是在这一次冬奥期间“扬眉吐气”。
受咪咕热度影响，本月内，中国移动股价创新高，2月8日和9日，中国移动连续两日大幅上涨，仅9日当天市值就上涨了超1300亿元，总市值达1.43万亿元，市值在A股中排名第四，仅次于贵州茅台、工商银行和建设银行。截至发稿，中国移动股价已有小幅回落，但仍处于高位，达63.9元/股。公开数据显示，中国移动的用户总数约9.56亿，5G套餐客户超3.31亿。
获客容易赚钱难
日前，有咪咕工作人员告诉《财经天下》周刊，公司为冬奥项目设立了一个临时大本营，不少员工春节仍然在岗，以迎接本次“冬奥大考”。不过，尽管在解说层面上咪咕赚得了不少关注度，但在本轮“考核”中，咪咕仍需要直面一个问题，如何将短时间内集聚起的上亿级别的流量，转化成为平台的长期用户？
2018年俄罗斯世界杯的直播权益，曾在短时间内为优酷带来了突破3000万的用户增量。可好景不长，新用户来得快去得更快，有优酷前中层在接受媒体采访时表示，这批用户在世界杯结束后的几天内，就流失了。
体育比赛的受众，不同于社交平台用户或影视、综艺观众，他们的选择往往更简单也更直接。“因为平时我基本上只看西甲，咪咕把版权买了我就会下载咪咕。”球迷刘之远告诉《财经天下》周刊。
观众的这一属性，对咪咕来说是一把双刃剑。优势在于，用户对体育赛事的需求弹性较小，因而只要拿到转播权，便可以守住稳定的基本盘。并且该群体的付费意愿较强，不惜为竞赛开通VIP，以追求更高清的画质和无广的流畅观赛体验，有利于变现为会员收益。
劣势在于，用户登录呈现较强的周期性。观众们只有在赛会周期内，才会回归到咪咕平台。公开数据显示，东京奥运会期间，咪咕累计曝光量达333亿，但此后的半年时间里咪咕便“销声匿迹”，甚至并没有出现在很多机构针对视频网站的年终盘点里。非赛会时间，用户则会选择“爱优腾”等主流长视频平台，因为此类平台或多或少拥有独家的影视剧资源或内容IP，可以填补用户的日常娱乐需求。
“咪咕对于我来说，就是个看球的软件，它有啥电视剧我都不知道，至少我感兴趣的电视剧和综艺都不在咪咕播。”刘之远坦言。
事实上，持这种观点的人并不在少数，用户对于咪咕除体育比赛以外的其他文化内容，例如针对冬奥赛事打造的衍生节目《运动者联濛》等，知之甚少，平台使用场景相对单一，整体对赛事版权的依赖性较强。这也意味着，一旦咪咕的版权购买行为出现中断，用户就会不可避免地出现流失。
而且，在一定程度上，体育赛事本身对平台来说，仍是一个赔本赚吆喝的生意。目前，多数涉及体育赛事运营的平台鲜有实现盈亏平衡的。对于许多互联网平台来说，体育流量像一座储量巨大，但开采冶炼难度极高的金矿。几年前，高调入局的阿里、腾讯等互联网大厂，都曾因在赛事运营和内容生产上欠缺专业能力而吃了大亏，花天价买入的版权，最终却变现无门。当时，业内通行的做法是，将体育与娱乐行业进行结合，找寻新的变现方式。
实际上，在体育产业发达的欧美市场，人们早已善用娱乐化运营手段打造完整的体育产业链，形成了以体育赛事为核心，同时建立包括体育资产、体育媒体、赞助商、体育场馆、体育特许商品公司以及体育营销、经纪公司为主的完整产业链。
当下，国内体育产业的盈利能力仍旧是一个难题，核心赛事的版权费用水涨船高，但商业模式却仅限于付费会员、广告和赛事运营等，且还有一个十分核心的问题，体育付费用户的量级，还远达不到覆盖版权成本的程度。
对于众多平台来说，这也是待解的难题。
如今，冬奥赛程已然过半，当短时热度褪去，如何平衡上述利弊，提高赛后用户留存率，依然是出圈的咪咕未来需要解决的问题。
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