晚买一天多花5000，LV门店排长龙，谁在抢购涨价的奢侈品？
一夜之间，LV一款包涨价超过5000元。线下买包的年轻人们，在其门店前排成了长龙。号称“保值”的名牌包们，能助力年轻人实现“二手奢侈品理财”吗？
“买不起”的LV又涨价了。
近日，知名奢侈品集团路威酩轩（LVMH）中国区发言人表示，由于制造和运输成本增加，该集团旗下的奢侈品牌路易威登（LV）将开启全球范围内涨价。
该发言人未明确透露这轮价格上涨的幅度，但据多家平台统计，此次LV产品平均涨幅大约在4%~15%左右，包括皮革制品、时尚配饰和香氛产品等。
在微博上，“LV单个包涨价近万”甚至一度冲上了热搜。消费者们一边在网上骂声一片，一边分享了多地LV门店排队的信息。热衷于“保值理财”的年轻人们，开始抢购起了大牌包。
这次LV涨价的消息传出时，恰逢情人节前后，有网友表示，“LV排队都排到马路上了”；情人节那天的广州太古汇商场“队排得都打弯了”。
在此背景下，奢侈品牌包包“晚买一天涨价5000元”的消息甚嚣尘上。再回头看看基金、股票的走势，也难怪在社交媒体上，不少网友大呼“基金跌成狗，不如投资去买包”。
被奢侈品“收割”了一波的年轻人们，真能靠“买包理财”翻身吗？
奢侈品一边涨价，一边收割年轻人
“我2012年从欧洲背回来的LV大号Neverfull手袋，换算下来那时只花了6900元，现在的价格已经是当时的两倍多了。”小红书上一位女性用户发文表示。
LV涨价早已不是新鲜事了。
一位LV店员介绍称，这次涨价后，店内大多数产品价格都涨了上千元。一些热门经典款手袋价格涨得最“猛”，如Capucines女士手袋，售价从46500元提升至52000元，涨幅11.8%；Neverfull大号手袋由12800元涨到15200元，涨幅19%；三合一链条包从9000元涨到10800元，涨幅20%；小麻将包从3500元涨到5400元，涨幅高达54%。
配合着这一轮提价，无数网友惊呼“一夜之间LV涨了差不多上万元”。但事实上，这已经是近一年来，LV的第五次提价了。
涨价的奢侈品大牌不止LV一家。进入2022年后，香奈儿、爱马仕、Dior、Gucci等品牌一片“涨势大好”。
一位关注高奢品牌的用户掰着手指如数家珍地介绍说，据其发现，香奈儿售价2万元的经典款WOC链条包价格上涨了2000元左右，迪奥的小号戴妃包价格从3.6万元涨到了4.1万元，爱马仕热门的Lindy手袋价格也从5.96万元涨到了6.53万元。
部分消费者称，在LV涨价前的2月14日-15日间，国内北京、杭州、南京、成都、广州等多地的LV专柜都出现了排队现象。据《钱江晚报》报道，在杭州大厦的LV专柜，热门款商品基本卖空，部分经典款商品只能预订，到货则要等上半年。
而在去年5月，受疫情影响，不少消费品牌的线下门店为挽回营业额大搞降价促销时，香奈儿逆势涨价，也一度引起门店外大排长龙，有网友当时惊讶地表示，“逛香奈儿店逛出了菜市场的热闹感”。
“奢侈品涨价是吓不退它们的粉丝的。”已经开了五年二手奢侈品实体店的亦琪说，“奢侈品之所以是奢侈品，本身其价值和价格关系就不大，它们的价格昂贵，但却并不意味着它们一定要具有极高的使用价值才行。奢侈品面向的消费者也不是普罗大众，而是具有一定消费能力的人群，他们更看重的是品牌，而不是价格。”
在奢侈品价格水涨船高的同时，其主流消费群体也在悄然发生着变化，“80后”和“90后”日益成为其消费的主体。
早在2018年，在麦肯锡的调研数据里，“80后”就已成为国内奢侈品消费的主力军，约有1020万人购买了奢侈品，占消费总人数的43%；年均消费额达4150亿元，占比56%。
到了2021年，这种奢侈品消费的年轻化趋势继续扩大。去年11月，贝恩咨询公司发布的《贝恩奢侈品研究》数据称，2021年中国奢侈品市场主要消费人群为40岁以下，其中24岁以下的消费人群增长至占比24.8%；并预计到2025年，千禧一代及25岁以下的消费者将成为奢侈品消费市场的主力军，占比将达到65%-70%。
奢侈品消费的“年轻化”，与国内二手奢侈品行业的发展，以及线上直播带货形式的兴起息息相关。在小红书平台上，搜索“奢侈品”，可以获得近50万篇笔记，其中包括各种奢侈品科普和购买攻略。在去线下店购买之前，在消费平台上“做功课”，已经成为Z世代们固定的消费习惯。
为了迎合这些消费新趋势、拉近和年轻消费群体的距离，众多奢侈品大牌，在涨价的同时，也展开了全方位的营销新策略。过往以线下渠道为主的奢侈品牌们，不仅纷纷开设天猫品牌旗舰店、建设品牌App，B站、小红书等平台也已成为它们的营销重地。
2020年6月，Dior成为首家入驻B站的奢侈品牌，并发布了成衣大片；接下来，它入驻天猫平台开设了品牌旗舰店。阿玛尼也将养眼的模特时装秀由线下改为在社交平台上直播，以便更有效地提升销量。一向“高冷”的LV，也拉来了流量女明星们在直播间带货，价格在2万元以上的手袋、1万元的短裤、7000元的披肩在直播间里“甩卖”，热闹的场面惊呆了一众粉丝，有人一度以为自己进错了直播间。
在线下渠道上，它们的各种营销新花样也开始层出不穷。
去年冬天，香奈儿推出全球限量1000套、价格为6000元的圣诞盲盒，掀起了一股美妆博主在社交媒体上的盲盒“开箱”热。
拎着Prada去买菜，是种什么感觉？在去年下半年，Prada甚至在上海网红美食街上开设了菜市场，现场买菜就送Prada手提袋，吸引了大批网红前去打卡。
“买LV理财”，胜过买基金？
但这一批年轻消费者们购买奢侈品时，却并不仅仅是为了“炫富”。
一家二奢店的老板对媒体表示，有人在店里五年前花2.2万元买走了一个二手香奈儿CF包，在今年春节前，这个包以3.8万元的价格被回收了。“相当于这个人背了5年包，还赚了1万多元。”
一位北京白领也告诉《财经天下》周刊，“我前两年买的LV三合一手袋花了7400元，现在我转手能赚3000多元。我之前还花4900元买了LV大麻将包，现在价格涨到了7300元，一夜之间就涨了2000多元。”面对这种情况，她不由得感叹，没想到买包也可以起到理财的效果，“早知道我就多囤点”。
（线下二手奢侈品店陈列的名牌包，图/视觉中国）
二奢平台“优奢易拍”曾表示，比起年年更迭的爆款单品来，现在的消费者们在选择购买奢侈品时，往往首选的还是被认为“保值性及流通率更高”的经典款单品。
尤其对于80后、90后的消费群体来说，他们在购买奢侈品时相对理性，在购买时，除了考虑性价比、使用场合等因素外，更多地会考虑到未来再次转卖商品时的成本。
与当下购买黄金饰品试图保值的思路一样，眼看奢侈品大牌商品的价格一路水涨船高，越来越“精打细算”的年轻人们升起了“买奢侈品理财”的想法。
“目前大家的投资需求较强，但市面上缺乏覆盖面足够广泛的金融产品，导致投资渠道越发多样化。”金融行业资深分析师王蓬博称。
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