奢侈品牌并购局：三巨头营收神话如何续写？(2)

历峰集团去年完成一项重要收购，将比利时奢华皮具老牌Delvaux纳入麾下。创办于1829年比利时布鲁塞尔的 Delvaux 是世界上首个奢侈皮具世家，其在疫情期间的表现却颇为惨淡。2020年Delvaux的营业额较2019年下降40%。尽管疫情爆发后品牌及时转战线上，但也无补于米兰、纽约、巴黎、伦敦等地实体店铺的巨额损失。对于Delvaux转手历峰，业内人士多表赞同，称“历峰集团会帮助它走得更远”。历峰集团时尚和配饰业务部首席执行官Philippe Fortunato指出，“Delvaux是一家拥有纯正欧洲血统的奢侈皮具品牌，它拥有深厚的历史传统、独特的工艺以及卓越的皮具制造能力。收购Delvaux将加强历峰集团在高端皮具市场的参与度。”换言之，历峰集团希望借助Delvaux在奢侈品手袋领域分得一杯羹。

有进也有出。 历峰集团近几年一直在完善自己的品牌组合，2017年，历峰出售旗下中国风奢侈品牌“Shanghai Tang”（上海滩）；同年8月，收购意大利皮具品牌Serapian100%股权；2018年，出售旗下法国奢侈皮具品牌Lancel。2019年则收购意大利奢华珠宝品牌Buccellati（布契拉提）的母公司Buccellati Holding Italia S.p.A.100%股权。

珠宝部门销售额一直占据历峰集团营收的半壁江山。Cartier（卡地亚）、Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）是集团两大关键珠宝品牌，Buccellati (布契拉提)的加盟更让其业务发展如虎添翼。据历峰集团不久前发布的2022财年第三季度财务数据，珠宝部门销售额同比增长38%至33.43亿欧元，较2020财年同期增长55%。

开云集团去年则是在进一步削减手头拥有的PUMA股份后，着手进行眼镜版图的扩张，在拥有15个开云和历峰旗下奢侈品牌以及德国运动品牌Puma的眼镜授权基础上，又于去年7月收购丹麦奢华眼镜品牌Lindberg。Lindberg在光学镜架方面的卓越水准，与开云此前在太阳镜品类上的深耕细作形成互补。事实上，Lindberg在收购后的表现也未曾令人失望。财报显示，开云眼镜对上半年综合收入的贡献总额为3.264亿欧元，可比增长61.8%。开云董事总经理Jean-Francois Palus甚至称这场收购“是一项具有变革性的举措”。

据波士顿咨询集团（BCG）2021年发布的研究报告，全球眼镜行业可能会在未来两年以7-8%的速度恢复增长，到2026年的增速将稳定在5-6%。眼镜行业在疫情中表现出的强大韧性，也促使多数奢侈品集团强化眼镜业务的竞争力。除了开云集团完成效益显著的业务开拓，LWMH也在去年12月与意大利眼镜制造商 Marcolin 达成协议，收购双方共同拥有的眼镜制造合资企业Th%uE9lios 49%的股权。这一收购将在多大程度上提升LWMH眼镜业务的竞争力，有待进一步观察。

其实，近几年开云集团也是持续在做减法，2018年转手Stella McCartney Ltd50%股权，2019年再出售集团旗下户外运动品牌Volcom。今年年初又再度确认要将旗下手表部门Sowind Group的全部股权出售给现任管理层，该部门拥有Girard-Perregaux芝柏和Ulysse Nardin雅典表两个瑞士制表品牌，预计交易将在2022年上半年完成。交易完成后，开云集团业务规模将进一步削减至奢侈时装、皮具手袋、鞋履、配饰和珠宝业务。

市场一直有预期，开云做完减法后，手持大量现金应该会考虑收购新的品牌，完善其品牌矩阵。谁又会是开云的目标？或者可以说，谁将是现金充沛的三大巨头想要追求的对象？

这个悬念恐怕会持续整个2022年。

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