日收入几百元，电影院要交不起水电费了

文/石若萧
刚刚过去的春节档，对于电影市场而言并不算好：截至2月7日0时，2022春节档总票房报收60.37亿元，相比去年的78亿可谓大幅下降，同疫情前的2019年几乎持平。在相比2019年电影平均票价上浮18%的基础上，流失的全在观影人次上：出票量相比2019年减少了近2000万，相比去年，更是减少了近5000万。

如果说造成这种情况的主要原因是春节期间电影票太贵，那么在春节结束，各家影院纷纷下调票价后，这一情况也未能得到改观。进入3月后，大盘更是持续遇冷，全国总票房数日只在3000万上下徘徊，连周末日票房都不到8000万。而在刚刚过去不久的3月10日，大盘只有1703万。

这大概是什么水平呢？据国家电影局统计数据显示，截至2021年9月，全国总计有电影院14235家，不到两千万的全国总票房，平均到每家影院收入才不过一千出头，再去掉片方分账，净收入不过数百元，想覆盖房租水电员工工资恐怕都远远不够。倘若再将地区差异性的因素纳入考虑，对于区位条件不佳的影院而言，形势只会更加严峻。

“我们其实已经习惯了。”北京一家影院工作人员略带无奈地对中国新闻周刊表示。

最冷的冷档期

春节后的一个多月里，历来是传统的冷档期，但今年的市场热度显得尤其之冷。大体量新片迟迟没有定档的消息，尽管新上映了一些中小体量片，可对于撑起整个大盘而言，实在是杯水车薪。

更何况，这些小体量影片的质量也都相当堪忧。春节结束后不久的情人节，掀起了一小股短暂的情侣观影浪潮，可无奈当天上映的三部影片质量都实在太差：《十年一品温如言》《不要忘记我爱你》《好想去你的世界爱你》截至目前的豆瓣评分分别为2.7、3.0、4.8，都是严重不及格的水准。

《十年一品温如言》海报

回溯来看，近些年来，在诸如520、双十一、情人节、七夕节等特殊日子里，片方“捞一票就走”的心态变得愈发严重，中国新闻周刊梳理发现，从2015年至今，上述日子里上映的影片绝大多数首日票房占比都超过了50%。据业内人士分析，但凡片方对影片质量还有点信心，如《前任3》《你的婚礼》等，都会选择在大档期争取长线票房，留在特殊日子里的都是有硬伤的中小成本影片，进一步加剧了恶性循环。

没过多久，这种操作的恶果便浮现了出来。一周后的2022年2月22日，这个同样被不少商家包装为“爱的日子”，又上映了两部爱情片《花束般的恋爱》和《只属于我们的一天》，无奈观众被骗怕了，并不买账。即便《花束般的恋爱》豆瓣评分超过8分，可上映首日票房还不到1000万，后期凭借口碑效应才慢慢有所增长。至于后者，截至发稿总票房还不到300万，“炮灰”命运已然注定。

《花束般的恋爱》

至于其余的进口片，诸如《尼罗河上的惨案》《纽约的一个雨天》等体量都实在太小，维持在数千万的水准，亦不足以带动大盘。

总而言之，今年截至目前，还没有一部进口片票房破亿。纵观本月定档计划，目前也只有《神秘海域》和《新蝙蝠侠》两部好莱坞影片勉强还有带动大盘的希望。但自从前两年疫情发生后，观众对进口片的观影热情肉眼可见地在下降。目前无论是进口分账片还是批片，都很难以一己之力带动市场。

相关影片海报

所以几乎整个三月上旬过去，排在前几位的，依然还是《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《狙击手》这么几部春节档影片。14日，《神秘海域》上映，但猫眼专业版给出票房预测的依然没有破亿。

种种迹象都显示，这很有可能是近年来表现最差的一个3月，也是最冷的一个冷档期。

越来越惨的“后春节档”

考虑到观影原本就是一个差异性消费行为，冷档期其实也有冷档期的好处。由于竞争压力陡然变得宽松，不少中小体量影片，如动画片、引进片、海外批片、国产喜剧等，便选择在此时放手一搏。倘若影片质量过硬，依然有出现爆款的可能。再加上春节档影片的长尾效应，往年整体表现也不至于特别差。

梳理往年可以发现，春节后的3、4月份其实是进口片发挥威力的重要档期。以2018年为例，该档期较知名的影片有《黑豹》《小萝莉的猴神大叔》《环太平洋》《古墓丽影：源起之谜》《头号玩家》等；2019年，则有《驯龙高手3》《绿皮书》《惊奇队长》《比悲伤更悲伤的故事》等。

《头号玩家》

梳理这些片单，不难发现，这其中大部分都是票房3亿-10亿体量的进口片。其中，2018年3月末上映的《头号玩家》拿下了14亿票房的佳绩；2019年3月上映的《惊奇队长》斩获超过10亿人民币票房。偶尔也有国产小爆款出现，如2019年《比悲伤更悲伤的故事》最终斩获9.6亿票房，成为了“黑马”。

2020年，受到疫情影响，总票房可以忽略不计。到了2021年，情况虽然有所好转，但由于上映的影片质量实在太差，严重拉低了市场表现。

当年2月26日元宵节上映的《猫和老鼠》有80年历史的超级IP加持，原本被寄予厚望。但由于成片质量实在过于低劣，将二维动画和真人拍摄混在一起，连基本的审美统一都没保证，结果影片上映后口碑和票房双双崩塌，最终票房勉强破亿。

《猫和老鼠》

3月5日，美国动画影片《寻龙传说》上映。上映首日，影院给出了17.9%的排片，可单日票房却仅位列第四。位列前三的依然还是《你好，李焕英》《人潮汹涌》《唐人街探案3》三部春节档影片。最终《寻龙传说》的表现同《猫和老鼠》相差无几，也是刚刚破亿的水平。

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