风口上的环保生意，天猫为品牌找到绿色营销新解法
在后疫情时代，人们更意识到人与地球的“命运共同体”关系。尤其是以千禧一代和Z世代为代表的新消费群体，他们更愿将“绿色”视为新时髦，“用实际行动，为想要的世界投票”。
对于品牌而言，这也成为了一种新的发力方向。投身这股潮流不仅可以树立品牌社会形象，又能为产品创造出更多天然的卖点。
今年，各大饮料巨头掀起“裸奔”无标签塑料瓶行动、咖啡店提供“自带杯”福利、化妆品开发节水技术……不断涌现的绿色行动，正在将品牌环保营销推向一个新风口。
4月22日，又到了新一年的世界地球日，在这品牌争相为环保创新竞逐的时刻，天猫超级品牌日首次以此为主题，联合八大品牌，一起为环保发声，为品牌带来了绿色营销新解法。
“绿潮”圈粉年轻一代IBM商业价值研究院《2020消费者驱动力变革报告》显示，“可持续性”已经成为决定全球消费者行为的一个重要因素。调查中，80%的消费者希望能做出对环境有益的购物决定。在重视绿色消费的群体中，有超过七表示，愿意接受高单价以支持品牌在实践可持续发展方面的行动。
这同样体现在了天猫近期出炉的《大消费趋势观察报告》中，今年十大消费趋势之中，“绿色消费”就是其中之一。这印证了一个结论——对于当今消费者而言，购买的不仅仅是商品本身，还有附着其上的“可持续”“社会正义”价值。绿色消费是新一代消费者的优先选择，同时他们也会更全面地审视商家的环保举措。
与此同时，已有不少品牌通过绿色营销的创意，实现生意爆发和口碑双赢。
国际运动品牌阿迪达斯早前就已宣布，扩大其环保鞋服阵容，到2024年将实现全面使用可回收材料，以兑现“终结塑料垃圾”的承诺。
在去年1月，阿迪达斯携手天猫超级品牌日打造“即刻绿动”环保活动，推出以保护海洋为理念的4D PARLEY、用循环科技打造的ULTRABOOST DNA LOOP等多款限量新品鞋，在直播脱口秀和音乐表演的助阵下，共有超过126万人完成“环保承诺”，限量产品迎来大卖。而在此前，阿迪达斯也尝试过用海洋垃圾塑料的制造环保运动鞋，并成功在全球卖出100万双，成为当年财报的一大亮点。
极限运动鞋服潮牌Vans也在环保方面身体力行，并已承诺通过“VR3”计划在2030实现100%产品使用循环和可再生材料，为此，Vans专门推出ECO Theory系列使用了天然橡胶、软木鞋垫及黄麻纤维鞋带。新材料的使用让Vans经典的黑白棋盘款再次翻红成了新爆款，也促成了Vans销售业绩的又一轮增长。
研究与市场网站（Research And Markets.com）分析报告，在政策法规和人们环保意识助推下，2020-2026年全球可持续鞋类市场预计将以6.2%的年复合增长率增长。《经济学人》去年报告，绿色生意规模自2016年以来持续扩大，五年可持续商品消费量增长了71%，尤其是服饰时尚、化妆品、食品行业的品牌，正对环保做出积极回应。
可以想象，在未来将出现更多潮流又环保的产品，以代替当下的传统产品，而消费市场也乐于为其买单。
超级品牌的“环保宣言”在这股“绿潮”之下，今年地球日，天猫超级品牌日与八大品牌联合，从环保角度为品牌续写新内涵。
“我值得拥有，我们的星球值得拥有”“我们是大自然的搬运工，也是地球的守护者”……欧莱雅、博世、百事可乐、农夫山泉等品牌将自己的Slogan（标语）做出“绿色续写”，每个品牌的环保时刻与消费者的日常串联，集合成一则书写“理想生活”的创意短片。
参与品牌纷纷展现了在环保方面的最新行动。
近年来一直投身公益环保事业的欧莱雅，今年不但通过优化产品节水，还在产品中融入新环保技术。新品注白瓶精华就是一款“环保明星”。它的生产工厂已实现“零碳排”，其中抗衰成分阿魏酸应用了绿色科技，连包装也使用的是国际森林委员会（FSC）认证的环保纸张。
这款新品凭借新技术俘获了消费者的心，上市后就登上天猫美白精华类目新品成交TOP1。目前，在天猫官方旗舰店依旧保持着月销超3000件、淡斑精华排名TOP5的战绩。
百事今年4月推出首款“无标瓶”可乐，以传递减碳主张。这款“裸奔”的可乐包装用浮雕展现商标代替原有的印刷材料，不仅在生产过程中减少能源使用，更降低了回收难度。
这一绿色创意效果出圈，还在饮料界掀起了“无标”风潮。淘宝买家秀里不少消费者纷纷晒图表示：“支持环保”、“‘无标’反而比有标更吸引眼球”。
在天猫超级品牌日这个品牌集合的发声场里，美妆、家电、饮品等行业的头部资源和最新绿色创想碰撞出新火花，展现出从低碳、节水、节电到垃圾分类等多元化的环保行动，它们以时髦又润物无声的姿态融入消费生活的方方面面，汇聚成一股绿色潮流，让世界地球日成为了一场全民环保的大事件。
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