我在快手追“流量”

　　伴随着手机振动，小杨收到了小姐妹和快手两条一样的消息：“刘宇发新视频了！”

　　打开快手，屏幕中流量男团INTO1成员刘宇和高卿尘在休息间隙给粉丝跳了一段欢快的舞蹈，小杨熟练地在评论区艾特好朋友，并开始一轮讨论和舔屏。

　　不知不觉中，快手已经成为小杨追星的新阵地，这里没有千篇一律的控评模板，没有转发数据的KPI指标，只有明星和粉丝之间坦率又自然的交流。

　　这和外界对于快手和快手明星的印象不太一样。

　　过去到现在，明星一直是娱乐圈的稀缺资源，各大平台都希望借助明星的国民度和流量实现自身品牌形象的提升以及内容生态的完善。而明星也需要不同渠道的运营，来增强曝光、放大影响力。

　　于是在竞争之中，不同平台呈现出了差异化的明星生态，微博成为了最头部的星粉阵地，小红书聚集了爱分享的女明星，抖音成为了视频动态发布地......

　　而从去年开始，包含顶级流量、国民艺人、新晋鲜肉都开始在快手更新动态，发布独家内容。伴随着偶像来到这里的年轻追星用户和快手原本的用户相融合，形成了开放、包容、自由的星粉互动文化。

　　这打破了两个刻板印象，一是快手只有接地气的喜剧艺人，二是流量明星在快手吃不开。

　　事实上，快手如今有1600+的明星账号，传统造星逻辑下的传统明星和快手平台内生长起来的特色明星一道，形成了具备包容性的明星双圈。

　　而平台也不断在借助内容运营的玩法以及商业变现的工具赋能明星，使他们在这里产出独特的娱乐内容满足用户需求，同时又能获得商业上的回报。

　　简单来说，快手给明星和用户提供了一个不一样的娱乐圈，普惠原则不偏向任何一个圈层，唯流量唯咖位的马太效应不再生效，任何类型的明星都能在快手找到自己的粉丝，开始内容产出和商业变现。

　　未来，快手独特的明星生态或许会影响和改变整个明星行业，缔造属于普通大众的真实娱乐圈。

　　01双圈到底是哪两个圈？

　　快手对明星来说是一片沃土，第一批开垦它的是来自东北的喜剧艺人。

　　“广坤叔干啥呢？”，任何对《乡村爱情》有所耳闻的观众都不会对谢广坤这个名字陌生，于是扮演者唐鉴军就将这个角色作为他在快手账号的名字，每个视频都基于谢广坤的角色特质拍摄，有时是挖地、刨雪的东北日常生活分享，有时是“广坤叔”的出糗视频，在近乎日更的情况下，唐鉴军如今在快手的粉丝已经超过了千万。

　　唐鉴军是赵家班的一员，这批生长于东北的明星，无论是在语言还是内容产出的风格上都带有浓郁的地方特色，他们将快手作为最重要的社交平台账号进行耕耘，积累了一大批粉丝。

　　在赵家班之外，冯巩、闫学晶、高亚麟等都是曾有过家喻户晓的角色却在流量上有所欠缺的老牌艺人，某种程度上，这一批明星是被掌握主流话语权的互联网用户所逐渐遗忘的，而快手让他们重新获得关注，甚至有了更多商业变现的机会。

　　在运营的过程中，快手给这一批明星的定义为特色艺人，而其相对的，是在传统造星逻辑下生存的明星，具备强有力的人设标签以及知名度，在B端市场备受认可。

　　伴随着快手用户体量激增，高线城市用户的占比逐渐提高，到去年年中已经接近一半。从用户的角度来说，他们需要更多更丰富的明星以及娱乐向内容。而明星也越来越无法忽视快手这一渠道的重要性。

　　于是传统定义中的明星，也开始大批量的进入快手，为用户提供更多元的新内容，周杰伦的入驻以及直播是一个标志性的事件，在去年7月底，周杰伦进行了半个小时的魔术直播，观看总人次超过了六千八百万。

　　这样的热度和成绩无疑是在向外界宣告，快手有足够的包容性来接纳不同的明星，快手的用户也并不是只爱特色艺人。

　　在周杰伦之后，传统明星入驻快手的频次变得越来越密集，并且类型也变得越来越多样化，除了周杰伦、沈腾、陈坤等国民度超高的明星之外，流量明星也开始接住快手的橄榄枝，包括杨幂、迪丽热巴、时代少年团在内，都开设了在快手的账号，今年大热的《创造营2021》的99个小哥哥更是集体加入快手，而INTO1也在成团的第一时间全团入驻。

　　就这样，在快上的明星形成了双圈格局，特色艺人圈和传统明星圈都在共同耕耘这一片沃土。

　　谈到这里，可能会有一个问题，这些在外部热度更高的传统明星到了快手是不是分去了特色艺人的流量，挤压了他们的生存空间？

　　答案是否定的，特色艺人代表唐鉴军账号的粉丝量就一直不断上涨，并且快手娱乐明星业务相关负责人告诉娱乐资本论：“我们在研究明星生态的时候发现了有趣的现象，在看明星涨粉的时候，会发现快手上特色明星不逊色于传统明星，而研究爆款视频的时候，也会看到非常多东北明星、喜剧明星的内容。”

　　由此可见快手明星生态所展现出的包容性极强，能够容纳不同类型艺人在此共同享受平台流量以及用户的喜爱。

　　对快手娱乐官方来说，为了赋能双圈明星，同时也为了维持以及增进快手明星生态的包容和自由性，平台开始为明星定制效率更高的运营模式，匹配合适的商业变现工具，让明星在快手能够既收获人气，又收获商业利益。

　　02

　　想在快手受欢迎，明星要怎么做？

　　明星是娱乐内容生产者，用户喜爱明星的起点是他们提供的优质内容，这一点不管到哪里都不会发生变化。

　　但不同明星面对不同用户，在内容运营上需要与其匹配的方法。因为明星由于各自演艺经历的不同，都有着鲜明的标签和人设，有着分众化的用户特点。

　　快手经过长达一年的探索，逐渐形成了一套流程，从入驻、日常内容产出，到平台直播栏目，来帮助明星洞悉快手用户喜好，完成粉丝积累和增长。

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