从“冰上”到“马上”：体育消费从“冻起来”到“动起来”
两个月前，被疫情"冻住"的体育机构，正迫不及待地动起来。
"那会儿疫情，我们完全停工时间累计超过了10个月。"主要从事网球培训业务的中体一和（北京）体育发展有限公司（以下简称"中体一和"）校区负责人邵立业告诉北京商报记者。
像中体一和这样因为一时疫情而影响营业的企业并不在少数。健身房首当其冲，超级猩猩门店运营负责人杨子艳也有同样感受，她表示："2022年4月至今，北京门店陆续经历了停业状态，至今仍有部分地下门店处于停业状态。"门店房租、员工工资……这一系列问题都在疫情下显得愈发刺眼，体育消费也正遭受着更加严峻的考验。
疫后复苏，如何打好"双奥"体育牌，是企业的考题，也是政府的考题。7月，继国家体育总局发布体育助力稳经济促消费激活力方案后，近日，朝阳区体育局以"潮朝阳，潮体育"为主题，通过体育消费，促进体育行业复工复产，进一步激发体育消费潜力，助推体育行业复苏。而企业也拿出了花式揽客技能，在冰上、马上，哪怕是一台跑步机上，各显神通。
也曾"停摆"
随着全民健身意识的提高，近几年各类体育运动蓬勃发展，击剑、冰球、花滑、马术、瑜伽等小众运动项目也逐渐走向大众生活。
从2000年初开始在中国发展起来的马术产业，至疫情前已经达到了兴盛的小高峰。根据农业农村部、国家体育总局联合编制的《全国马产业发展规划（2020—2025年）》，我国依法登记注册的各级马业协会、马术协会、马术俱乐部超过2000家，马主、骑手、骑乘爱好者规模达100万以上，马术装备用品、场地建设供应商达300余家。马术运动相关产业规模正在不断扩大。
然而，疫情给企业们按下了"暂停键"。
华夏新国际体育娱乐（北京）有限公司总经理孙立明回忆道，疫情期间不少体育运动机构停业，马术中心也不例外。尽管人停下了，但马的事业不能停。马场内几十匹主力马要照常精心饲养、管理，配套的饲养员、训练师、钉蹄师等专业人员的费用依然是一笔"不能停下"的支出，赛场的维护、团队的运营、场地门店的租金……一系列的经营难题在企业面前摆开。
邵立业告诉北京商报记者："疫情给整个体育产业的发展都带来了影响，公司完全停工时间累计超过了10个月，60多名全职员工的社保的缴纳和工资的发放成了迫在眉睫的负担。"
影响是多方面的，疫情不仅对于产业造成了压力，对体育运动项目的发展也是一次打击。
"体育赛事及活动都受到了一定影响。天星调良马术每年4月举办的‘天星调良马术场地障碍大赛’和部分‘超级马术俱乐部联赛’也被取消或延期举行。"天星调良马术方面表示。
除了户外的马术运动，室内的网球运动也同样遭受了疫情的无情打击。国奥利贤（北京）体育文化发展有限公司执行董事刘文娣介绍称，网球运动产业主要包含网球场馆运营、专业或职业网球赛事、大众网球赛事活动和网球培训。"职业、专业竞赛表演在疫情之前比较红火。以北京中网、上海大师赛为代表的职业网球赛事，在全国落地有不错的运营表现。但近三年因为疫情等客观因素的影响，ATP和WTA在国内的比赛没能举办，对这些赛事公司来说压力还是很大的。"由于场馆关闭、限制举办赛事活动等原因，公司的培训和竞赛时断时续，员工和客户都存在不同程度的流失。
两手抓
面对疫情影响，如何为体育企业发展解决难题、走出艰难时刻，朝阳区正在行动。
在"8·8全民健身日"来临之际，朝阳区体育局以"潮朝阳，潮体育"为主题，开展了朝阳区体育消费季活动。该活动整合了区内潮流关注的飞盘、网球、篮球、击剑、冰球、花滑、马术、瑜伽等体育活动，深挖各类体育项目时尚元素，推动体育经济复苏。目前已有累计30余家体育企业参与此次活动。
"疫情要防住、经济要稳住、发展要安全。"朝阳区体育局在助企纾困的同时，一手抓疫情防控，一手抓复工复产。通过实地调研、对接融资需求、解读帮扶政策等举措，大力稳增长、促消费。
政府搭台，企业也纷纷"唱"得精彩。
"疫情期间，朝阳区体育局为朝阳区体育培训机构组建了线上工作群，及时发布各项通知以及扶持政策。公司在六税两费方面享受到了政策的帮扶，城建税、教育费附加、地方教育费附加享受了减半征收优惠政策，文化体育服务业增值税可加计抵扣15%。着实给我们减轻了一些负担。"邵立业说。
天星调良马术方面在接受北京商报记者采访时称，朝阳区出台了一系列政策帮助企业发展，如日前开展了"助企纾困，推动后奥运朝阳体育产业发展"交流活动，为广大体育行业创业者和从业者提供了宝贵意见和示范引领。天星调良马术也在本次消费季中准备了马术赛事竞赛、马术文化嘉年华、马术游园会、Pony马免费互动活动、马术文化知识宣讲等丰富活动，推广马术运动。
"在朝阳区体育局帮助下，官方账号‘健行朝阳’、北京朝阳App对公司在疫情期间开设的‘超猩家里蹲’线上直播活动给予了报道，帮助我们提升了企业知名度。"超级猩猩门店运营负责人杨子艳表示，"本次朝阳体育消费季中，我们也联动能量饮料品牌，在8月8日-10日这三天为北京所有门店上课的用户免费提供能量饮料，为全民健身日助力。"
刘文娣认为，"北京市和朝阳区在减费免税方面，提供了很多实际支持。比如减免部分社保、免去了教育附加税和地方教育附加、城建税减半等，一定程度上减轻了企业的负担。此外，朝阳区体育局产业中心还积极帮我们对接行业资源、搭建企业交流平台，让我们有机会在疫情相对稳定的情况下，迅速恢复经营，回到甚至有希望超过疫情前的经营规模"。
更有不少企业通过此次机会积极探索新的经营模式，开启线上培训、周边产品推广售卖、线下封闭办赛、直播推广等方式，在疫情防控的同时，积极推动消费增长。
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