独家对话 |《孤勇者》出圈与游戏IP的衍生方法论(2)
霍锦曾在演讲中分享过自己的经历，7月份坐高铁时，她听到车厢内的一位小朋友在唱《孤勇者》。社交媒体上出现了越来越多小朋友演唱《孤勇者》的视频，微博词条#原来孤勇者是首儿歌#、#陈奕迅都不知道唱的是儿歌#受到关注。
能实现如此高的传播度，与《孤勇者》的曲调和歌词分不开。陈奕迅在演唱会上谈到小朋友翻唱《孤勇者》时表示，《孤勇者》的七个旋律非常好记，朗朗上口，确实有利于传播。
同时，《孤勇者》的歌词也捕捉到了生活场景，非常聚焦。“你额头的伤口”、“破旧的玩偶”、“孤身走暗巷”，这些歌词看似直白，但却能够打动人心，深入浅出地诠释了大众情感。曲调、歌词以及环境三环相扣，歌曲本身才能够突破年龄层，引发代际共鸣。
“延续IP生命力最好的办法就是抓住用户的心智。用户现在面临着什么样的人生抉择和挑战？我们是否能给当下社会环境和受众带来一些启发和思考？这是关乎IP发展性和生命力的问题。”霍锦认为，只有音乐或者内容本身能够最大程度触达、感染到大众，才能够让IP重新焕发新的生机。
游戏IP，能否复制《孤勇者》？
2016年，霍锦加入到腾讯互娱英雄联盟的团队，负责IP本地化开发和运营。在《孤勇者》之前，英雄联盟一直在不断探索音乐IP的构建，做过《Legends Never Die》、《Rise》等尝试，作品制作同样十分精良，拳头也因此被许多玩家戏称是一家被游戏耽误的音乐公司。
“2016年以前的英雄联盟其实没有一个特别完整的宇宙故事和世界观。前期一直在做音乐和CG相关的内容，试图完善系统性的构建。”
海外的漫威宇宙中，奇异博士、闪电侠、灭霸等人物支撑起了整个IP的无限生命力。2017年年初，英雄联盟开始打造系列英雄的IP，成为构建英雄联盟宇宙的起点，英雄联盟真正有了一个IP的初始形态。
《英雄联盟：双城之战》更是英雄联盟IP的一个转折点，因为《英雄联盟：双城之战》讲述了英雄角色背后的成长故事，角色不再脸谱化，而是更具人性化特征，更能和用户产生情感联结和共振。《孤勇者》也正是英雄联盟IP生态链上的一环。
IP开发是未来英雄联盟不会动摇的战略，霍锦谈到了游戏IP开发的多种可能性。关于游戏IP可能的路径，有两个明确的方向。
其一，IP需要具有发展性。这意味着，IP背后能够延伸出丰富的内容和体验形式，这是IP持续性发展的根基所在。英雄联盟未来也会持续探索动画、漫画等内容和形式。
其二，IP需要有长久的生命力。这就强调IP开发的内容和产品需要具备更强的普世情感和共鸣。回归到每一个音乐作品或者是动画CG作品本身，都能呈现出完整的立意表达。
拳头制作人说到《英雄联盟：双城之战》没有设置过高的观影门槛，即便是没有玩过LOL的人也能看得懂这部剧。同样，《孤勇者》也是因为具有更强的普世价值观才得以在大众圈层进行传播，被《孤勇者》打动的用户也更愿意主动去了解《英雄联盟：双城之战》和英雄联盟。
游戏IP也得谈降本增效
游戏产品的核心竞争力是玩法，一款游戏的生命周期也会受到玩法的桎梏。当玩法不再吸引玩家，游戏也就会失去生命力。
霍锦也提到，游戏IP是在延长游戏的生命周期，“构建关于玩法、角色和世界观在内的三角形关系”，围绕这个三角形结构推进IP资产的商业化运作。基于角色搭建而成的世界观是IP开发的根基，IP又会进一步激发玩家对于游戏玩法的关注。
不论是《英雄联盟：双城之战》还是《孤勇者》，其热度都成功反哺了英雄联盟，许多新玩家受IP化内容的影响开始了解英雄联盟宇宙，而老玩家也开始回归英雄联盟游戏本身。简而言之，IP产品在玩家和游戏之间建立起了情感羁绊。
但是，游戏IP却面临着一个很现实的问题——烧钱。IP开发初期需要投入大量金钱和资源，这是不可避免的问题，也是为什么只有大厂才能支撑得起IP开发的原因。不过，在行业寒流之下，游戏IP也在强调降本增效。
“降本是工作中遇到的一个难题，但也给我们提出了新的思路和机会。”从原本的思路中突破出来，霍锦提出，借力打力是现阶段需要受到重视的一个方法论。
之前，团队可能更多执着于自研自发，这当然会在成本上带来不小的压力。“现在，我们需要用更加开源的方式去推动项目的开展，”因此，团队现在更重注寻找合作伙伴，通过共享权益、开放资源等方式合力助推IP开发，当然，群力之下，不管是从内容制作方面还是用户体验方面都会有所提升，IP的影响力也将会进一步扩大。
在此次《孤勇者》的全球首场SHOW上，一加与英雄联盟赛事联合特别呈现。“我们希望未来有更多类似的合作，能够开发出《孤勇者》不同形态的演绎。这个IP也能够因此延长其生命力。”
>相关《独家对话 |《孤勇者》出圈与游戏IP的衍生方法论(2)》内容：
1、 打新周报｜孤勇者般的7连板，周内就“A杀”的新股
本周（9月5日~9月9日）共有豪鹏科技（001283.SZ）、胜通能源（001331.SZ）等9只新股上市，较上周（8月29日~9月2日）减少5只。 指数在本周有所企稳，赛道板块在前半周反弹只唱了半场好戏，后2个交易日再度偃旗息鼓。上周在连续冰点后有资金尝试修复情绪，但...【继续阅读】
2、 独家 | 庞大重整未了局：2.53亿股被拍卖，扯出创始人与实控人纠葛
9月2日，庞大集团（601258.SH）一纸关于原控股股东庞庆华所持2.53亿股被司法拍卖的公告，揭开了这家昔日中国“4S店之王”重整之后仍然问题重重。 庞大集团在2019年陷入巨额亏损，因资不抵债，被债权人申请重整。随后，庞大集团实施重整，该公司创始人、原...【继续阅读】
3、 对话高通创投沈劲：投资不追求数量，注重质量和引领性
高通公司副总裁、高通创投中国区董事总经理沈劲 成立22年，投资企业数量仅超过360家，相较于某些CVC这样的投资业绩并不亮眼，可它却如一股清流般存在于中国创投市...【继续阅读】