2021年暑期出游趋势报告：“后浪”恣意撒欢快意挥汗 亲子游“躺平”品质度假型酒店
进入7月后，真正的暑期长假即将正式来临。根据截至7月7日最新搜索和预订数据，途牛旅游网对2021年暑期旅游趋势进行预测分析：青少年群体是暑期出游当仁不让的主力，亲水项目受欢迎；毕业游助推暑期出游高峰，研学夏令营掀新热潮；赴西北、云南避暑忙，国内小众海岛崭露头角；高铁出游率高，品质度假型酒店更受认可。
途牛2021暑期出游趋势报告 企业供图
"漂流""水上乐园"上热搜 青年群体暑期恣意撒欢
通过途牛预订7-8月暑期出游的数据显示，最受用户关注的热门目的地排行榜TOP10分别为上海、海南、江苏、北京、云南、浙江、新疆、四川、甘肃、山东。占据榜首的上海7月第一周环比上周搜索量上涨255%。和端午小长假更多周边游目的地受宠相比，暑期出游"云南""新疆""甘肃"等国内长线游目的地强势上榜。除TOP10目的地以外，内蒙古、黑吉辽等地，也迎来了众多的避暑用户。上海、南京、北京、天津、苏州、杭州、武汉、无锡、深圳、成都等10个城市上榜"暑期出游热门客源地城市排行榜TOP10"，更多集中在北上广及江浙地区等一线城市。
途牛2021暑期热门目的地排行榜 企业供图
从6月下旬开始，"漂流""水上乐园""海边""海滨"等成为暑期出游的热搜词。从亲水类目的地和产品的预订客群年龄及性别看，青年群体成为消费主力军，19岁至25岁出游人群中，男女比例相对平衡；26岁至35岁出游人群中，男女占比分别为44%和56%。从出游天数上看，3天以内的占比62%，4天及以上的占比38%，周边游为主，国内长线游上升趋势明显。在海边度个假撒个欢，或者在周边享受畅快漂流，成为青年群体的暑期出游必选。
途牛2021暑期热门客源地城市排行榜 企业供图
作为旅游市场的消费主力军，有着"后浪"标签的青年消费群体出游呈现出明显特点：个性上热爱自由，倾向于自驾游、自助游、半自助游、当地参团等方式，几个志同道合的好朋友定制出游成为更多年轻人出游的选择之一；目的地方面，热衷打卡热门城市、网红城市、热门酒店，更多是通过直播或者短视频种草目的地、打卡地；玩法上喜好多样化，目的地旅拍、city walk深度游等更受年轻人欢迎，特别是已经组成家庭的青年群体，在亲子游过程中，对于亲子旅拍的需求越来越明显。
随着旅游业务的恢复和爆发式增长，消费者的旅拍需求也在快速恢复。除了传统的三亚、丽江、大理、厦门外，今年以来，新疆、西双版纳、青海等目的地也成为年轻客群开始咨询的旅拍热门目的地。这个暑期，途牛亲子旅拍也将迎来新的服务高峰。途牛旅拍于2019年在三亚成立自营旅拍门店，并入驻了三亚湾最大的亲子酒店国光豪生度假酒店，服务半径包括三亚湾、亚龙湾和海棠湾，能够时刻为用户记录和家人的温馨时光。结合市场需求的变化，途牛旅拍近年也推出了更多适合闺蜜、情侣、辣妈、亲子时光的各类旅拍半日游服务，拍摄内容有达人们"种草"力推的夕阳骑马、周边小众网红打卡点、帆船日落、尾波冲浪等。
毕业游助推暑期出游高峰 研学夏令营掀新热潮
随着毕业季的到来，暑期出游达到高峰，出游热度持续上涨，Z世代客群相较于其他客群有明显特点，他们对新奇特的追求更旺盛。毕业旅行的"组团"出游方式，更多的是与同学朋友结伴出游，无家长参与的情况较多。根据客群的预算不同，选择的目的地也有所区别，预算高的集中在海南三亚等，预算有限的多选择青岛等海滨城市。而无论选择的目的地如何，Z世代客群都更想要去体验一些小众产品，更加注重出游中的多样玩法、新奇体验等方面。基于此，途牛在暑期产品设计上增加了更多毕业游小众目的地和小众玩法。比如厦门目的地，除了热门景点鼓浪屿外，新增了年轻人热衷体验的东山岛等小众方向，在玩法和体验上更贴近当地文化，项目包含和当地渔民一起乘船出海，捕捞海鲜；在鱼排上吃海鲜，融入渔民生活；晚上进行野捕，在大海中看发光的鱿鱼等。
针对低年龄儿童，途牛积极进行新产品研发，如专门针对2-6岁儿童亲子小众产品"丽江-大理5日带娃度假游"，此产品适合初游或二刷，从中体验传统民俗文化，学习自然科普课程，旨在致敬非遗文化，通过亲子互动非遗体验，见证孩子的成长之旅。途牛还在暑期上线了研学夏令营产品，多城市均有产品可选，涵盖军事、美学、海边、研学、生活类等，部分夏令营产品让孩子们能在短暂脱离家长视线，通过励志的夏令营学习更多知识、感受更丰富的体验，在挥洒汗水中学习和成长。如特战勇士系列产品"军旅体验-南京7日游"包含项目有射击对抗、特战兵索降、野外生存、勇士脚力棒、军事体适能、军事障碍赛、军事格斗、军事伪装课（军事体验）。"2021年少年军西昌关爱大凉山励志营7天6晚游"线路包含西昌古城西昌卫星发射基地、军事训练、篝火晚会、挖土豆割燕麦、彝族家访（研学+生活体验）。
赴西北、云南避暑忙 国内小众海岛崭露头角
途牛2021暑期国内长线游热门目的地排行榜 企业供图
途牛旅游网暑期预订数据显示，暑假团期国内长线游热门目的地TOP10分别为海南、云南、西北连线、新疆、四川、内蒙古、广西、华北连线、贵州、山东。海南位居国内长线游目的地榜首，疫情后海南成为替代出境海岛游最热门的国内海岛旅游目的地，无论是老年游、亲子游还是家庭游，海南都是适合出游的海岛目的地。其次为云南，根据用户在途牛的搜索数据，"云南"一词7月第一周搜索量环比上周上涨 132%，其中西双版纳成为云南的最热门搜索城市。另外西北、新疆地区出游需求上涨趋势明显，相关跟团游产品预订火爆。
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