直击业绩会上海家化：“佰草集”已实现扭亏 半年将继续推进其品牌改革

财联社（上海，记者 刘琰）讯，董事长潘秋生上任以来，上海家化（600315.SH）连续四个季度单季度归母净利润实现增长。8月24日晚间，公司相关负责人在2021年上半年业绩说明会上表示，上半年佰草集实现了扭亏为盈，下半年将继续推进“佰草集”品牌改革，在产品、营销、渠道等方面做出相应调整。

根据半年报，2021年上半年，公司实现营业收入42.1亿元、归属于上市公司股东的净利润2.86亿元、扣非净利3.32亿元，同比分别增长14.3%、56%、103%，整体毛利率为64.26%，同比提高2.43个百分点；其中，美妆护肤品类同比实现近30%的增长。

公司方面表示，毛利率的提升主要归因于产品结构的调整及部分品牌产品提价。上半年，公司继续聚焦头部SKU，高毛利产品增速较快，提升了整体毛利率。

管理层在业绩会上表示，上半年，从产品来看，美妆护肤品类同比实现近30%的增长，个护家清品类同比实现个位数增长，母婴品类同比实现两位数增长。

分渠道来看，线上同比增长12.7%；线下同比增长15.2%。其中新零售业务同比实现超148%的增长，占国内线下业务超10%。

据了解，上海家化的新零售业务可以理解为C端和B端的“3+3”。在C端，公司大力发展到家平台、到店平台和智慧云店，进一步触达消费者；在To B端，公司基于互联网分销体系、社群运营、零售终端会员运营等途径，打通与商家的合作链路。

值得注意的是，上半年佰草集实现了扭亏为盈。公司相关负责人在业绩说明会上介绍，“佰草集”过去的品牌定位是“中草药”，但现在更加强调“科技赋能”。在产品端，公司对佰草集20多条产品线进行了梳理和精简，聚焦于头部SKU。目前，佰草集主要产品包括主打修复和抗初老的太极系列、主打美白的新七白系列以及保湿系列。在营销端，佰草集的目标客群是30岁以下的年轻消费群体，所以在营销投放上集中在小红书和抖音。在渠道端，公司过去12个月精简了线下低效门店，将集中在百货、电商等渠道。

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