北京环球影城，姗姗来迟
8月24日，北京环球度假区发布官方声明，将于9月1日正式开启试运行。
声明中表示，试运行期间，北京环球影城主题公园、北京环球城市大道以及两家度假酒店将对受邀客人开放。受邀客人将在指定日期体验主题公园中部分景点、娱乐设施、演出和餐饮服务。
过去的一年中，北京环球度假区开业的消息断断续续，因疫情防控要求，试运行时间一推再推，可谓吊足了游客的胃口。这一次，期盼了十几年的环球影城，终于要开业了。
随着官方声明，不少旅行社和OTA平台在网络中开始售卖环球影城的“预售票”，单日票价从1200元至2500元不等，多数“预售票”需要提前支付500元以上的定金，后续票务将于9月1日后发放。
不仅如此，在此前一个月的北京环球度假区压力测试中，参与测试人员爆出，环球影城度假区的高消费标准，一个汉堡148元、一杯奶昔98元、一份布丁88元……
人们结合网络“预售票”和对比上海迪士尼乐园门票价格发现，北京环球度假区的消费标准再创新高。
在全球影视行业低迷、经济受挫、影视行业大IP的影响力持续下降的情况下，姗姗来迟的北京环球影城，还能分得一杯羹么？
北京环球影城主题公园。图/北京环球度假区官方微博
略显尴尬的9月1日
就在那份引来游客欢呼的声明发出后不久，一位北京环球度假区工作人员对中国新闻周刊表示，北京环球影城试运行门票不会对公众售卖，且不可转让，网传的高价预售票本身存在风险，后续正式开业的票价和售卖方式，还要等官方的通知。
很快，有人提出了质疑，北京环球影城选择的试营业的时间略显尴尬。9月1日，是此前北京市教育局发布的中小学生返校开学的时间，与此同时国内疫情防控形势依然严峻，是何原因让环球影城错过了暑期黄金试运行时间？
早在今年5月，随着北京环球影城压力测试的消息传开，各大社交媒体中开始陆续爆出环球影城内部的样子，不少旅游达人网红，都通过“抢先体验”园区环境收获流量。
此前，《北京日报》报道称，受疫情影响，许多北京环球影城国外供货商的进口单据及报关信息发生延误，严重影响灯具等备件类产品及强制性产品认证免办申请工作。
“所有的大型游乐设施进入园区后，还需要通过严格的检测和调试，通过国检才能试运行。娱乐设备需要做80个小时的空转，不出任何问题才能通过国检，由于报关的延迟，国检的调试也随之延迟了。”
按照此前媒体透露的北京环球影城开业规划，在内部压力测试完成后，8月份就可以进入试运行。但随着国内疫情出现反复，严格规定进出京政策，且不允许举办大型聚集活动，环球影城的试运行就再次被推迟了。
北京环球度假区总裁兼总经理苗乐文接受媒体采访时表示，在试运行期间，园区内骑乘娱乐设施、演出活动等项目是否开放，会基于运营测试需要以及参与者的反馈及时进行调整。
前述工作人员对中国新闻周刊表示，公园一再推迟试运行实属无奈之举，一方面要确保设备安全，一方面要满足防疫要求，贸然宣布试运行，风险过高。
人们纷纷推测，将于9月1日试运行的北京环球度假区会于国庆假期正式开园，因为北京的气候原因，正式运行时间错过了国庆假期，也许就要等到明年春节了。
但即便如人们猜测，国庆假期开业，未来游客入园人数能否满足开业要求？会不会实施限流？高额的门票和消费会不会影响人们的热情？这些仍然是个未知数。
“开业就赔钱，没人会想做这样的买卖。”
北京环球影城主题公园。图/北京环球度假区官方微博
比着涨价的门票
就在有人抱怨北京环球影城的高价票和高价消费品的同时，上海迪士尼乐园也在悄悄提高门票价格，从明年1月起上海迪士尼乐园的不同门票将有39-104元的涨幅，最便宜的平日门票也将高达435元，这是上海迪士尼乐园开业5年来第3次上调价格了。
环球影城票价的制定，会因当地的经济和消费水平而异。美国的两家环球影城单日票价都在千元人民币左右，亚洲另两家环球影城的票价均在三四百元人民币左右。
虽然之前坊间流传的北京环球影城天价门票已得到官方辟谣，但是通过行业分析来看，北京环球影城的单日门票价格至少会与上海迪士尼乐园持平，甚至更高。
一位业内人士对中国新闻周刊表示，由于迪士尼和环球影城都采用大量国外供应商提供的设计和设备，大大推高了成本，运行几年后的设备折旧率也非常惊人。
主题公园的经营模式无外乎门票+消费品+餐饮酒店的费用，而门票是游人来访的刚需，所以提升门票价格，是主题公园最快见到收益的方式。
相比起上海迪士尼乐园的高票价，本土主题公园的门票价格均在100-200元间，行业内观点认为，在上海迪士尼乐园开业的5年间，由于缺乏强有力的竞争者，其才会一再上调门票价格。
“因为没有竞争，摆明了就要割你的韭菜。”
北京环球影城的投入使用，是否会成为上海迪士尼乐园的对手？目前看很难说。
从地理位置上看，一南一北两个超一线城市，分处于长三角和京津冀两个截然不同的经济圈中，气候条件、辐射面积都截然不同。
根据MobData研究院数据显示，中国大陆的主题公园大多聚集在华东和华南地区，东北和华北地区数量较少，且北方的主题乐园市场都被欢乐谷和华强方特等本土主题公园品牌占据。据沙利文研究院统计，即将和已经在华落地的世界知名主题公园品牌中，迪士尼、时代华纳梦工厂、乐高乐园、六旗乐园都择址南方，只有环球影城在北京。
也即从地理位置上来说，北京环球影城要比迪士尼更有优势一些，相似的运营模式，相似的特大城市，环球影城和迪士尼终有一战。
价格战是暂时的，最终二者之间的竞争恐怕还是要回归到IP开发上，从全球主题公园发展经验来看，IP打造是主题公园的中心工作，将IP场景移植到主题公园园区建设，营造第一视角，是主题公园建设与运营的发力点。
也就是说，谁能源源不断有IP产生并形成爆款，谁就将在最后的战争中胜出。
北京环球影城主题公园。图/北京环球度假区官方微博
几年过去了，大IP还卖座么？
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