快手人均使用时长怎么还在涨？或许和你追的短剧和奥运有关
8月25日，快手发布了Q2财报，二季度营收191.38亿元，同比增长48.8%。经过收入结构的不断优化后，线上营销服务占比52.1%，直播收入占比37.6%，其他服务（包括电商）收入占比10.3%，日活用户日均使用时长同比增长25.2％。
相比这些常规的数据维度，我们更关注财报中提到的新变化。比如，财报中首次提到短剧这一业务。截止今年6月，快手上单部累计观看量超过1亿的系列短剧超过800部，其中有40部为快手星芒计划孵化的独家短剧。
当然，短剧只是快手内容的一部分。近一两年来，快手一直强调内容化战略，以提高用户活跃度与参与度。当UGC和PUGC生长态势逐渐稳定后，PGC必然会被提上日程。
在PGC内容侧，除了短剧和各种奥运赛事版权以外，快手还逐渐向精品化、系列化的自制内容发力。娱乐资本论独家获悉，不久快手将密集上线多个自制综艺，类型涵盖泛知识脱口秀、恋爱综艺、美食娱乐等。
快手在内容上的持续扩张得到了快手CEO宿华的肯定。
他在二季度财报电话会中表示，Q2财报增长有几个原因，首先是技术方面的投入，提升了用户消费体验；其次是做了很多内容升级，短剧、体育、热点等品类突出；再次，也探索了用户消费场景的视频化，比如，扩充了美妆、科技、财经、房产等品类的内容供给，这些品类实现了人和服务的高效链接，带来了新的用户价值和商业价值。
内容带来的商业价值更多体现内容与电商，以及内容与品牌营销上的联动。
在快手，下至几毛钱的洗碗清洁球，上至几万元的奢侈品以及汽车品类，品牌都能在这里找到相应的用户群。今年616期间，快手电商的嗨购节，也实现品牌从前期内容种草蓄水到后期大促期间精准拔草的全流程。
值得注意的是，2020年第四季度，快手线上营销服务产生的收入为85.1亿元，在总收入的占比为47.0%，首次超过直播业务的贡献占比，并成为快手最主要的收入来源。而Q2线上营销收入的占比已经达到52.1%。
如果说之前内容扩张是快手主动选择的方向，那么，今天，快手财报中的数据展现只是一个水到渠成的结果。
01 从奥运到短剧，精品内容扛起快手暑期增长目标
“特喜欢看御儿拍的剧，一点儿也不比电视剧差”
“能不能两集两集播啊，一集不太够看啊”
这是快手用户在短剧下的代表性评论。正值8月暑期，快手适时推出了50+涵盖各种场景、各种品类的精品短剧，俨然扛起了平台奥运后的消费大旗。
客观来看，这一动作一方面展现了快手在规模化项目开发、储备上的实力，也体现了短剧灵活、包容的优势，毕竟，长视频平台一档期至多能包容三部剧同台竞争，而短剧由于主要是靠“私域+算法”进行内容分发，不存在50部剧争夺有限资源位的情况。
而内容规模的提升，则势必会反哺消费。据官方数据，目前每天观看短剧的人数已经超过了2.1亿，他们观看短剧的时长每天超过了3500万个小时，30岁以下用户占比超过50%。
快手独播短剧
细数快手短剧暑期档的表现，一个显而易见的结论是，快手短剧在各个方面都已经有和长剧一较高下的资格。
首先，相较于长剧的高成本与较长的制作周期，灵活、轻量的短剧制作流程效率更高，还可以根据观众反馈实时调整剧情发展，保证了在最低成本的基础上，最受观众喜爱的剧情能得到充分开发。
其次，宣发层面，此次50余部平台重点作品在前期都储备了大量的作品物料，播出期间，剧情对应的账号会配合正片节奏发布花絮、周边海报。此外，通过官方账号沉淀的短剧粉丝群，用户对剧的粘性与主演红人的信任感也在进一步增强。
而产业链上游的IP方相继入局，则一定程度上加速了短剧的品牌化和IP化发展。
去年10月，快手与米读达成IP战略合作，近日，双方官宣进一步深化合作，共同打造精品IP短剧。目前，快手上由米读平台小说改编的短剧已达22部，如《少夫人又作妖了》《闪婚萌妻》《神医狂妃》《宋小姐每天都在闹离婚》等，其中多部播放量破亿。
短剧内容势如破竹的发展趋势带来了平台更高的用户高活跃度。
以《秦爷的小哑巴》和《我在娱乐圈当团宠》为例，两部短剧总播放量分别达到3.6亿和3.2亿，甚至单集播放量就可破亿。其中，《秦爷的小哑巴》短剧上线第二天，原著作品新增阅读人数涨幅 515.3%。
仅仅“追剧嗨更季”这个话题下，就有6000位作者参与，并且话题浏览量已经超过了121亿。
目前快手的头部短剧在播放量、话题度等数据上已经不亚于长剧。相较于长剧的高成本与较长的制作周期，灵活、轻量的短剧制作流程效率更高，还可以根据观众反馈实时调整剧情发展，保证了在最低成本的基础上，最受观众喜爱的剧情能得到充分开发。
“制作方敲定IP后，仅需4-6周就能让一部微短剧上线。剧本改编花的时间最长，可能要三周；第四周选场地、选角色、准备服化道；第五周拍个一周；第六周就能边剪辑边上线。”一家影视制作公司向娱乐资本论透露。
按照这样的开发节奏，以及短剧“分发+私域”的逻辑，平台可以将用户爱看的短视频第一时间递到手上。
02 快手的内容扩张之路
事实上，从去年开始，快手便不满足于赞助综艺的形式拉动增长，自制内容被提上日程，一场以短剧、泛知识、微综艺、体育为核心的内容扩张运动正有条不紊地进行。
今年春节，基于强大的直播生态的支撑，快手于2月1日开启了持续26天的直播IP“超级播”，携300位明星与众多快手达人陪用户共迎新春。
不仅仅是与明星、大咖们零距离接触，节目形式也多种多样，涵盖晚会、脱口秀、演讲、二次元等领域，创造更为多元有趣的交流体验，有效消融家庭话题代沟。在明星的加持下，快手强势占位春节场景，潜移默化地夯实了受众关于超级播IP的认知。
“Q1春节的运营活动效果相当不错，帮助我们获得了大量用户，推高了Q1的用户基数。”快手联合创始人程一笑分析道。
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