风暴眼｜性暗示、截肢、地狱……江南布衣“阴间”童装背后：年入41亿 会员490万
凤凰网《风暴眼》出品
核心提示：
1、国产服装品牌江南布衣因多款童装印花图案诡异引发争议。尽管公司已公开致歉，但网友对江南布衣的态度并不买账，更是扒出了该品牌旗下一系列不适合儿童服饰的图案及宣传照。此外，江南布衣作为知名的女装设计师品牌，近年来还屡陷抄袭质疑。
目前，江南布衣已成立专项小组启动自查，网友们更多的质疑则在于一家老牌服装品牌为何会出现如此大的设计纰漏？这背后是否是企业文化的缺失？
2、凤凰网《风暴眼》梳理江南布衣财报发现，该公司近年来经历了业绩不振和复苏，波动较大。尽管从2021财年数据表现上看较为健康，但其背后也蕴藏不少隐患。
过去的十几年，江南布衣一直持续孵化子品牌，已经构建包括男装品牌速写、童装品牌jnby by JNBY等在内的品牌矩阵，从业绩和门店数来看，童装是公司近期发展重心，但在遭遇舆情风波后，童装前景并不乐观。
这不得不让人联想到曾经的知名服装品牌拉夏贝尔，如今陷入负面舆论的江南布衣又该如何吸取拉夏贝尔的失败教训？
江南布衣，翻车了。
“奇葩怪异的图案，令人费解”、“两个字形容，阴间”、“创新也要有底线，尤其是童装”……
网友们的吐槽把这家服装品牌送上热搜，随着讨论度的提高，这家服装品牌更多的奇葩操作被逐一揭开。
而在所谓的“标新立异”背后，凤凰网《风暴眼》还发现，江南布衣上市以来，不断通过衍生子品牌打造公司矩阵，并一直走在规模扩张的路上。
然而，深陷抄袭风波、新品增长乏力、会员消费不振，江南布衣这条路走得并不顺利。
1、暗黑童话？诡异创意引人不适，江南布衣道歉太迟
性暗示、截肢、恶魔、骷髅，当一系列充满黄暴、血腥、恐怖的元素出现在一件童装的设计上，你有什么感受？
江南布衣童装，因其诡异的设计元素，翻车了。
事情缘起于近日，有网友在社交平台上发文称，江南布衣童装衬衣上印有不恰当的炼狱图案，以及不合时宜的英文“welcome to the hell（欢迎来到地狱）” “let me touch you（让我摸摸你）”等。并且，衣服上还配有撒旦、骷髅头等不当图案。
网友在社交账号上发布的“jnby by JNBY”童装图案。图源：网络截图
随后，更多网友晒出了“jnby by JNBY”童装图片。图片显示，这些衣服上有疑似车裂、钉锤、小孩跌落、万箭穿心等图案和文字。
图源：微博
更有细心网友查询其相关宣传网站发现，不仅童装上的图案令人细思极恐，童模的照片更是诡异。
图源：知乎
眼看事件不断发酵，江南布衣终于出来回应，但并没有公开在官方账号发布声明或道歉，而只是在网友的微博下回复评论，表示“已下架相关产品，今后将严格审核。”
但没想到，江南布衣的这个举动进一步引发了网友更大的不满：“不发个正式的说明吗？就留言？”
舆论不断升级下，最终，在事件发酵了一天后，江南布衣的道歉姗姗来迟。
江南布衣表示，已第一时间全面下架所涉商品系列，撤销相关宣发物料，并成立专项小组启动自查。此外，公司还承诺，已购买相关商品的消费者可以通过原购买渠道退货。
图源：江南布衣官微
网友们之所以对江南布衣童装事件反应剧烈，根源还是在儿童保护上。
在中国新闻周刊发起的一项调查中，参与投票1.3万网友里超60%认为，儿童处于敏感年纪，不当图案对于儿童有暗示性，对其身心发展有不利的影响；而服装品牌应提高敏感性加强审核，不能为了猎奇而忽视儿童的身心健康。
童装事件不得不让人疑惑，江南布衣的设计究竟能否称得上“合格”？
此前曾有报道称，江南布衣新开拓的每个品牌都配有对应的设计师团队，且从首席创意官到主设计师，每一位均在集团工作超过16年，以保证出品之高质。
但从此事件上看，江南布衣的设计，显然不对中国家长的胃口，“高品质”更是要打一个问号。
凤凰网《风暴眼》浏览知乎发现，有从事童装服饰的一位网友表示，童装图案都是需要精打细琢的，这在行业中是普遍的做法与共识。
然而江南布衣究竟是怎么通过这样不适宜儿童的设计元素的，恐怕还要等待公司自查的结果。
2、设计师品牌屡陷抄袭质疑，2021财年子品牌表现不温不火
1994年，从浙大化学系毕业的李琳和比她高两级的师兄、伴侣，浙大制冷设备和低温技术系的吴健一同创立了江南布衣。
两位创始人虽然都是理工科出身，但李琳天然对创造性的行业充满兴趣。
在毕业被分配到化工厂工作后不久，李琳辞去国企的铁饭碗工作，选择了“下海”。一开始，她在杭州著名的四季青服装批发市场的一家小店工作，之后，李琳决定创立自己的设计师品牌。
于是，江南布衣在西湖畔旁诞生。
到如今，江南布衣不仅成为中国大陆唯一一家上市的设计师品牌，还在这近20年间不断扩充自己的品牌矩阵。
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