得物紧急下架7万元球鞋背后，炒鞋是一个怎样的江湖？
雷达财经出品 文|张凯旌 编|深海
“别问，问就是热爱，热爱就是冲，冲就完事了。”
近日，一双上市不久、原价1599元的进口球鞋——AJ1闪电倒钩在得物平台中被炒到69999元，引发外界广泛关注。
对此，得物App官方微博紧急发布声明称，69999元为卖家个人设置，且该价格下并无买家成交，平台已做下架处理。
不过雷达财经注意到，早在4月一双1499元的李宁球鞋被炒到五万时，得物也曾用“价格为卖家个人设置”进行回复。即便下架了69999元的闪电倒钩，目前平台上59999元的迪奥AJ1联名款、49999元的AJ1薄荷绿黑脚趾均有在1天内的成交记录。
雷达财经梳理发现，目前炒鞋已形成完善产业链。以得物为代表的平台，向消费者提供鉴定和贷款服务；美国网站StockX率先模仿美股市场，推出了“炒鞋指数”服务；众多黄牛党加入，加剧了炒鞋市场的热度。
火热的“炒鞋”市场，吸引了大量玩家加入，不少人因“炒鞋”血本无归，甚至有人几个月亏了上千万。
球鞋文化背后的明星IP
此次冲上热搜的“AJ1闪电倒钩”是一双怎样的鞋？
资料显示，闪电倒钩是Travis Scott、Fragment Design藤原浩和耐克Air Jordan三方共同的联名款，有高帮和低帮两种款式。因发售数量极少，一经面世就遭到“爆炒”，甚至有圈内人士称其为“2021年鞋王”。
有媒体报道称，该鞋的高帮款平均售价在一万元以上，成交量达1100人次，而在高帮款飙升至69999元被下架后，平台中低帮款的出售仍在继续。截至发稿，闪电倒钩低帮最低售价为38码的6819元，最高售价为48.5码的10369元。
Travis Scott、藤原浩是谁？为何一双球鞋背后会有如此多的“名头”？或许，这要从Sneaker文化谈起。
1986年，NBA（美国职业男子篮球联赛）从大洋彼岸向中央电视台邮寄了一卷1985年总决赛的录像，从此NBA叩开了中国的大门，随之而来映入中国球迷眼帘的还有联盟中的众多球星以及围绕他们的上脚球鞋展开的Sneaker文化。
值得一提的是，几乎是在NBA与中国结缘的同时，至今仍有“篮球第一人”之称的迈克尔乔丹以新秀身份进入了联盟，而AIR JORDAN（AJ）系列，正是Nike为乔丹量身定做的鞋款。
从此，篮球鞋开始借设计之名，在文化大道上狂奔。Netflix出品的纪录片《抽象：设计的艺术》中，篮球鞋甚至独占一个单集。
随着时间的推移，篮球运动在中国逐渐兴起，NBA也在王治郅、姚明等中国篮球运动员加入后，培养起了越来越多的球迷和粉丝。不过，此时的球鞋交易大多仍停留在贴吧、论坛等小范围的讨论上。
真正将球鞋文化带火的，是“出圈”的明星们。
当嘻哈文化成为欧美的流行文化，甚至有如“说唱歌手Kanye West创造Yeezy 帝国、为Nike设计的一款Air Yeezy II在eBay上被炒到93000美元天价”这般的案例；当罗志祥、萧敬腾等均被曝出家中藏有海量球鞋，周杰伦、林俊杰、吴亦凡等均在公开场合大“秀”球鞋；当越来越多带有篮球、嘻哈、街舞等元素的潮牌逐渐渗透到年轻人的生活中，球鞋文化开始迎来爆发，而鞋圈的交易也逐步由一级市场向二级市场转移。
曾有球鞋寄售店铺的店主在接受采访时提到，在2011、2012年左右，开始有人不断询问AJ的情况；至2014年，问AJ的人数不断攀升，而Nike发售AJ系列球鞋的频率，也从一至两个月一双，提升至一周一双。
也正是借着潮鞋文化不断发酵的契机，2015年，号称国内第一大直男社区的虎扑内部孵化了潮鞋文化社区毒App。
2018年，Nike发售的AJ1数量已达170双，平均不到3天就会发售一款新配色。除了品牌商自身的设计理念，以Nike、Adidas为首的品牌还不断与大牌球星、明星联动。
2017年9月，AJ与国际潮牌OFF-WHITE合作，设计了一款名为OWAJ1的球鞋，发售后不久就从1499元炒到超12000元；2018年，美国知名说唱歌手，在当年斩获格莱美最佳说唱演唱表演提名的Travis Scott与AJ6联名，这双原价1299元的球鞋发售后不到一个月直线上升至8000元。
与之相似的还有日本著名时装设计师、音乐制作人，被誉为顶级潮流人士的藤原浩与鞋圈的联动。
想买一双鞋有多难？
物以稀为贵，深谙此道的品牌商开发出了抽签的购鞋方式。
Nike官方的App Snkrs、Adidas官网、公众号、直营店小程序、网页以及一些潮流店的线上渠道均可成为抽签入口，但由于抽签人数众多，想要抽中难度极高。
为了提高中签率，有不少网友选择翻墙到国外支持直邮或转运的网站抽签，也有平台推出“补货监控”等功能，甚至售卖抢购机器人，并借此获利。
除了线上抽签，想买鞋的用户还可以在线下排队。如果在直营店小程序被预抽签抽中，就可以到线下二次抽签，排队盛况空前。
而在整个买鞋的过程中，求购者面临的竞争不仅来自其他“鞋友”，更包括无处不在的“鞋贩子”。
据《第一财经》报道，2018年11月，一款AJ联名鞋在昆明发售。一个东北炒家坐飞机赶到昆明，以200元/人的价钱临时招了50个人排队抢鞋。昆明市场总共投放AJ 26双，该炒家一人就“吃”下21双。
与这位东北炒家类似的“庄家”不胜枚举，他们通常有丰富的现金储备，在瞄准某款产品后就会想方设法进行疯狂扫货，借此拉动各个尺码价格齐涨，从中攫取巨额利润。
>相关《得物紧急下架7万元球鞋背后，炒鞋是一个怎样的江湖？》内容：
1、 知名国货翻车！海报被指丑化国人，公司紧急致歉
知名国货品牌三只松鼠因模特妆容问题 连上多个微博热搜 引发网友热议 丑化国人？三只松鼠海报引争议 12月26日，有网友晒出三只松鼠2019年10月份的产品宣传海报，因海报中模特的“眯眯眼”、厚嘴唇等元素，部分网友认为三只松鼠在故意丑化国人，引发争议。...【继续阅读】
2、 重庆秀山因暴雪导致多地险情 消防雪中紧急救援保安全
理财鱼小提示：重庆秀山因暴雪导致多地险情 消防雪中紧急救援保安全 重庆秀山因暴雪导致多地险情 消防雪中紧急救援保安全 2021-12-26 20:38 · 受强降温天气影响，重庆26日普降大到暴雪，重庆秀山县出现了多处险情，当地消防部门分多路紧急救援。 从12月25日夜间...【继续阅读】
3、 通知 | 云南省文化和旅游厅关于暂停开展跨省旅游活动的紧急通知
理财鱼小提示：通知 | 云南省文化和旅游厅关于暂停开展跨省旅游活动的紧急通知 云南省文化和旅游厅关于 暂停开展跨省旅游活动的紧急通知 各州（市）文化和旅游局，省旅游业协会、省旅行社协会： 因昆明市呈贡区雨花街道营盘社区蓝光天骄城小区12月25日由低风险地...【继续阅读】