江南布衣，还能翻身么？

多年前的一天，江南布衣的创始人李琳来到女装部办公室，让一位女装设计师尝试给自己的孩子设计童装，并表示如果顾客喜欢，也可以放在店里卖。

没想到，这款童装推出后大受欢迎，江南布衣旗下的童装业务线也应运而生。

但如今，江南布衣的童装，正在遭遇一场前所未有的风波。

部分童装上印有暴力、阴暗元素的图案，甚至是地狱、撒旦等“邪典风”，个别童装的宣传照还有疑似性暗示的表达。9月19日起，类似的讨论从小红书蔓延到全网，时至今日，事态仍在不断发酵。

尽管，杭州市西湖区政府已经做出了相应处罚，要求品牌方下架相关服饰，并立即展开调查。江南布衣也在官网上发布了道歉信，但成千上万的宝爸宝妈们依然难解“心头之恨”。

“去死吧，像你们这样的无良企业，就应该把这些衣服穿在你们自己孩子身上。”“以前买过这个牌子的衣服，但是上面的印花不是这样的，现在，想想这个牌子的线下店就感觉恶心，头皮发麻。”

江南布衣，这一品牌建立至今已有25年历史，一度引领杭派服饰潮流，并且成功在港股上市。它以独特的设计风格和理念，深受国内中产阶层的欢迎，是国内为数不多具有东方魅力的独立设计师品牌。

但从“国货之光”到人人喊打，品牌的坍塌就发生在短短几天当中。江南布衣还有可能翻身吗？其他新国货品牌又该吸取怎样的经验和教训？

曾是山本耀司的信徒，却为何走入“邪典”怪圈？

国内所有面向儿童的内容传播，都有严格的审查监管，但消费产品上的文字和图案，却是一个容易被监管忽视的领域。

事件发生后，一度有网友将错误归结于服装设计师的疏忽，但服装领域的从业者们纷纷表示，一件服装从设计，到一遍遍打样，再到成衣、上市，绝不是单个设计师能决定的。

豆瓣上一位服装从业者表示，设计一件衣服，需要提前一年分析流行趋势，然后确定季度主题企划、版型、颜色、花型等，再分工给到各组的设计师设计。完成的草图还要经过一层层过审，打样等环节，所以服装的整体调性还是靠总监、总设计师来把控，有时某品牌换个设计总监都可能引发整体服装风格大变。

而江南布衣的创始人李琳与其弟弟李明正是公司首席创意官。网友表示，“是江南布衣高层和企业文化的问题没跑了”。

李琳本身是日本知名设计师山本耀司的忠实拥趸者，她虽然不是艺术专业科班出身，但在艺术风格上追求极致，特立独行，且喜欢海外艺术元素。有网友表示，自己在杭州童装行业做了好几年，之前曾经去JNBY面试，但是对方明确表示，公司岗位只招聘有海外留学经历的设计师。

更多的舆论指向江南布衣默许了这样的童装设计风格。豆瓣的网友在INS上扒出了江南布衣摄影师袁晓鹏的一些摄影作品，与江南布衣宣传图片中儿童照片风格无异，甚至成年人看完这些照片后都会产生一定的不适感。

9月20日以来，港股市场上江南布衣跌去近30%，由9月20日最高18.8港元/股，跌至28日盘中最低价12.8港元/股，6个交易日市值蒸发约30亿港元。

这也不能怪中国家长们怒不可遏。在中国传统文化环境下，大多人忌讳“诅咒”，尤其是在童装上印go to hell（去死吧）这类词句。即便在西方文化中，诅咒、暴力、性暗示等元素也不允许印在童装上。

2010年前后，一种象征街头低级的黄色文化在美国青少年中备受推崇。有媒体报道，美国华盛顿地区一家小店里，就有学生拿起一件宽松的T恤，上面写着，相信我，我是单身；而另外一件T恤上写着一行大字，我知道男孩们需要什么。

此后，许多学校领导下令禁止学生穿着印有粗俗下流语言，或与烟、酒、毒品及武器有关的T恤衫。

（资料图）

无独有偶 ，2013年，一群来自俄勒冈州的家长们投诉沃尔玛出售离谱的万圣节儿童服装。家长们觉得装扮的名称“Naughty Leopard（顽皮豹）”带有性暗示含义，不适合孩子，沃尔玛立刻把服装从超市和网店下架。

过去几年，海外万圣节服装变得越来越儿童不宜。女孩的衣服越来越暴露，男孩的甚至更可怕、低俗，比如为6岁男童而设计的扯皮条装，暴露的法国女仆装和放屁坐垫装，令诸多家长反感。

要知道，在西方国家，万圣节是一个牛鬼蛇神出没，人人都可COSPLAY的节日。家长对待儿童着装都如此谨慎，更何况是在中国、非万圣节的日常服装。

这次，江南布衣非改不可。

从“杭派服饰”大军中走出，25年磨一剑

作为一个独立设计师品牌，江南布衣在国内有着大批拥趸。

在大众点评搜索“江南布衣”或者是“JNBY”，很容易搜到附近店铺的优质评价，“喜欢他们家的衣服，很有设计感”，有些评价浏览量甚至过万。

在豆瓣小组，也有类似的讨论：“个性化十足，不盲从，每一季的新作品都有意料内外的感慨，有时看它反流而行，内心一样充满蠢动。”

它无疑是国内最成功的设计师品牌之一。

90年代，中国的服装市场还比较空白，少有个性化品牌，而江南布衣的创始人李琳对服装有一套独特的审美标准。

从化工厂离职后，她就创办了江南布衣，以设计女装起家，并陆续裂变成多个品牌——男装CROQUIS、童装jnby by JNBY、女装less、青少年装Pomme de terre、家居品牌JNBY HOME等。

江南布衣诞生于杭州，这里是中国服装行业重镇。

杭州不仅拥有数以千计服装制造工厂，其中半数左右专注于中上层女性时尚市场的成衣品牌。此外，杭州更是中国服装批发交易的一个重要枢纽。

李琳赶上了杭派服饰崛起的黄金期。

过去十几年里，以江南布衣、永远的女人、古木夕羊、浪漫一身、蓝色倾情、薰香、红袖、流金岁月、女性日记、罗马情怀、秋水伊人等品牌为龙头的杭派服装，一度引领着中国女性的着装潮流。

不同于H&M、ZARA、优衣库等快时尚品牌扎堆北上广深一线城市优质地段，杭派服饰主打国内三四五线城市。这些城镇居民人口在50万到500万不等，看似分散，总量却占据城市总人口40%左右。

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