泡泡玛特注资两点十分，看动画如何赋能潮玩 |专访两点十分CEO
自从泡泡玛特提出要制作动画的规划之后，行业内就在猜测他们是要自行组建团队制作，还是去寻找一个合适的合作伙伴。随着一份融资公告的发布，这件事终于有了答案。
本月中旬，泡泡玛特完成了对武汉两点十分文化传播有限公司（以下简称两点十分）的投资，持股比例为10.23%左右，成为后者第三大股东。具体的投资细节，双方并未披露。
预言家游报通过专访两点十分CEO王世勇得知，泡泡玛特产生制作动画念头是在2019年。两年的了解和观察之后，泡泡玛特下定决心制作动画作品。
两点十分和其他的动画公司最大的不同之处在于，他们不仅仅会考虑创作的问题，更会从合作方公司的未来发展方向出发，去匹配动画作品，背后凸显的就是全局性IP开发能力。而这些特质，正是泡泡玛特在追寻IP内容化的过程中所需要的。
另一方面，两点十分对于潮玩IP，尤其是很多面向低龄人群的IP非常感兴趣。同时，两点十分也拥有者扩展海外市场的迫切需求。最终，需求上的互补促使双方走到了一起。
泡泡玛特拥有成熟的的低龄化IP基础，两点十分现有的IP中基本以向IP为主，双方是否将会进行优势互补，更多的合作细节此次并未过多透露。
因IP结缘，
泡泡玛特&两点十分一拍即合
两点十分和泡泡玛特的第一次结缘是在2019年，当时泡泡玛特就有意向进行影视内容的制作。他们找到了两点十分。
根据王世勇的回忆，双方起初只是进行了初步沟通，泡泡玛特还没有下定决心是否要制作一部动画电影，想先打探一下动画电影这个领域水有多深。自此之后，泡泡玛特联合出品了两部追光动画的作品。似乎在这个过程中，泡泡玛特明确了内容制作上的具体规划。
制作优秀IP是两点十分的核心竞争力。《银之守墓人》《我是江小白》《巨兵长城传》《璃心战纪》以及《秘宝之国》等十余部优秀的动漫画作品让观众和行业了解到了这家公司。
两点十分有一个自己的愿景，那就是让七八十岁的人开着跑车来画画，这背后体现的正是他们对于商业化能力的追求和对人才的重视。目前，两点十分母公司现有员工500余人，与多家品牌主进行了合作，推出《我是江小白》等动画，服务品牌的能力让他们备受青睐。
今年，有关两点十分筹划融资的消息不胫而走。在一次券商的饭局上，王世勇恰好遇到了泡泡玛特CEO王宁，也聊到了两点十分的这次融资。王宁充分表达了与两点十分合作的兴趣，在几次沟通之后，双方迅速敲定了融资事宜。
在这个过程中，很多人都并不清楚两点十分愿意接受融资。得知泡泡玛特注资的消息之后，中文在线和鹰角网络两家公司也向两点十分表达了投资意向。于是，两点十分和几方一起协调了一下持股比例，最终形成了我们现在看到的投资公告。
值得一提的是，两点十分此次融资没有联系专业的风投公司。王世勇表示，他们还是希望注资的公司可以和他们在潮玩、文学和游戏等领域产生协同关系。
重注IP内容化，
泡泡玛特需要找一个懂行的
把品牌IP做成影视化作品，并成功推广企业的价值观，行业内鲜有成功案例。泡泡玛特要想进军影视行业，那就需要找到一个懂行的公司，来帮助他们制作相关内容，并规划具体发展路线，而两点十分显然可以胜任这个角色。
此次投资之后，泡泡玛特成为两点十分第三大股东，仅次于阿里。王世勇表示，泡泡玛特之所以能够有这种投资力度，主要是因为他们非常看重两点十分的叙事能力和跨界合作能力。
过去几年，两点十分已经服务了包括快消品、潮玩和游戏等诸多领域的客户，并摸索出一套服务不同客户的方法论。比较这三个领域，王世勇认为他们各有各的区别。
王世勇表示，快消品品牌主主要看重动画作品有没有成功地传达他们的品牌价值；游戏厂商则关心单独的角色是否可以和用户有更深层次的互动，从而提升游戏的生命周期和用户粘性。
潮玩与这些都不一样，他们的售卖不依赖故事，但没有故事，IP生命周期的延续就成了问题。基于这种差异性，两点十分可以针对不同的合作方属性制作不同侧重点的影视作品，而这种能力是泡泡玛特所需要的。
总结跨界合作的经验，王世勇认为两点十分和其他动画公司最大的不同在于，他们不会只考虑创作的问题，而是更多地从合作方未来的发展方向出发，去制作动画作品，帮助客户提升品牌形象传达价值理念。两点十分与江小白、旺旺合作的动漫作品就是极佳的案例。
比如两点十分制作《我是江小白》，他们和品牌方沟通的除了动画也有公司战略相关的问题。比如江小白除了普通的白酒之外，未来公司还将扩展哪些产品线、定位也是他们也会关心的细节。
江小白面向的是80、90后那些拥有自由性格、追求自我个性、生活方式不被约束的用户人群。江小白方面也认为，他们未来的规划就是成为一个酒业集团，并且希望能推出洋酒品牌。
“包括之前给他们举了一个例子，我说可口可乐当时跟百事可乐竞争，可口可乐的广告就是致敬经典。那百事可乐当时是怎么反击的呢，就是提出了口号叫‘百事新一代’，专门针对年轻群体投放，借着这股势头反超了可口可乐，江小白做IP改编也可以借鉴这种思路”王世勇说。
于是，两点十分和江小白达成了共识，那就是制作一部现实题材的爱情故事，主人公是刚刚步入社会的年轻人。故事的发生地定在了重庆，这里不仅是江小白品牌诞生的地方，也是年轻人喜欢的网红城市。基于这些基础的设定，两点十分和江小白进一步探讨了如何植入白酒相关的品牌调性，最终制作出了《我是江小白》这一系列的动画，且两点十分主导了IP开发和文创产品的设计。
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