中银消费金融联合时代数据发布《当代青年消费报告》
年轻人到底要什么?近日，中银消费金融联合时代数据推出《当代青年消费报告》希望通过数据更全面、完整地了解当下的年轻消费者，看看他们是如何引领新消费潮流。
随着90后与00后逐渐成为这个时代的消费主力，这个问题的答案变得 越来越重要。当下，他们正值18—32岁，其中90后开始成为社会中坚力量、 具有稳定收入，00后逐步走向职场，由他们组成的新生代消费群体，展现出 巨大的消费力。
麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示，调查样本中二线及 以下城市“年轻购物达人”仅占受访者的25%，却为当年消费支出增长贡献了近60%。
从细分消费市场来看，贝恩咨询报告称，2020年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%，支柱之一就是新世代消费者的崛起。2020年1到10月，“95后”在奢侈品联名款、限量款的消费金额 激增了300%到400%。相关数据显示，90后在旅游消费群体中占比接近50%;中国餐饮消费者中90 后及95后占比51.4%，远超该群体在总人口的占比。
然而，想要读懂年轻人的消费，并不容易。对于如何花钱，他们有自己的规则。
绝版球鞋可以买，食品却爱临期的;热衷拼单、团购省邮费，美妆却要 找“贵替”;穿着30块钱的背心给猫咪下单6000元的猫架;热衷分期贷 款，同时兼顾投资理财……这些建立在巨大消费力之上的规则解释了为什么。
有些产品在这个人群中得到了成功，有些则被忽视。基于此，《当代青年消费报告》希望通过数据更全面、完整地了解这批年轻消费者，看看他们是如何引领新消费潮流。
越年轻的群体享受的成长红利越多
年轻人的消费力，是时代赋予的红利。
据商务部研究院2020年发布的数据显示，当前我国90/00后人口规 模达3.4亿人，在总人口中占比接近四分之一。这些人最大的共同特点是: 他们都在中国经济开放与高速增长中长大，且大部分是独生子女。
申万研究发布的一份报告数据显示，越年轻的群体享受的成长红利越多。
其中，80后出生人口人均GDP与出生率负剪刀差达到代际人口最大值， 成长红利代际最低，而00后则是成长红利最丰厚的一代。00后同期出生率 较85后下降41%、较95后下降20%，成长阶段正值中国人均GDP突破10000国际元并迈向20000国际甚至突破30000国际元。
相较于挣钱以求生存的前几代人，相对优越稳定的物质生活解放了年轻 人与“钱”的关系——钱的意义在于愉悦自己和解决问题。
伴随着经济高速增长，教育发展红利也逐渐在年轻一代身上显现。1998年，中国大学的毛入学率为9.1%，即大约每11个应届生中只有一个 能够进入大学。而随着1999年教育部提出到2010年高等教育毛入学率达到15%，大学以很快的速度扩大招生。
在1999年，招生人数增长了47.4%。15%的毛入学率目标在2002年 就完成了。据教育部发布的最新数据，2020年全国高等教育毛入学率54.4%。 另一组来自人民大学中国综合社会调查则表明，90后成为了所有代际中高 等教育普及率最高的一代。过去被反复讲述“我是我们村唯一一个大学生” 的光荣故事也彻底成为历史。
许多70后、80后难以抵达的终点，在今天，不过是90后与00后的起点而已。
中国青少年研究中心基于2005年、2010年和2015年三次“中国少 年儿童发展状况”的调查数据发现，少年儿童对学历期待的主要顺序在10年间，均并未发生改变，都是首选博士，其次是硕士、本科。父母对孩子的 学历期待也呈现同样的趋势。
作为独生子女一代，他们几乎在父母和两对老人的全部注意力下长大， 自身成长环境并非一帆风顺的父母们尽全力为他们提供最好的生活与教育 条件，使得他们可以在生活中拥抱更多的可能性。而在塑造年轻世代独特 性的种种力量中，互联网的作用至关重要。从社交通讯、网络购物、影视娱 乐到移动支付，互联网在方方面面塑造着新一代年轻人的消费习惯与生活方式。
“互联网原住民”是他们身上最显著的标签。 当下，00后身上“互联网原住民”的特征越发明显。
“中国未成年人互联网运用状况调查”课题组对全国7-18岁的在校学 生进行的抽样调查显示，未成年人的互联网普及率已达99.2%，显著高于中国总体互联网普及率(64.5%)。未成年人首次触网年龄不断降低，10 岁及以下开始接触互联网的人数比例达到78%，首次触网的主要年龄段集中在6-10岁。也就是说，互联网对他们生活的渗透从很小就开始了。他们最先最快地亲身经历了互联网带来的种种变革，因此对数码科技产品更追求新鲜感， 互联网的内容大爆炸为他们提供了丰富多元的世界，仅B站平台上就 有超过200万个文化娱乐标签，7000多个垂直的核心兴趣圈层。长期接触让这群年轻人很早就开始自我探索，很早发展自己的兴趣爱好，找到属于自己的同温层。
艾媒咨询的数据显示95后与朋友相识的途径多样化，在自己的交友圈中平均有1位好友是在线上通过网络社区、游戏或网络兴趣小组认识的。在他们眼中，互联网从来就不是父母辈所说的误人子弟的毒瘤，而是学习知识、寻找朋友、获得快乐最正常的途径。
与此同时，多元化的网络环境也让他们面对和自己不一样的观点时， 更多持有包容和平等心态。数据显示，66%的00后对于不同的世界观和 喜好，更多表达的是理解。 QuestMobile 的调研数据显示，2020 年7月，90后与95后的用户规模达到了3.26亿，取代80后，成为移动移动互联网新的主流人群。且90后对网络的依赖正在逐渐加深，2020年每月上网使用时长超过一万分钟，同比增长26.6%，人均使用时常同比增长24.8%，达到447.7分钟，接近7.5小时。
互联网深刻影响着年轻人的同时，如今正处于交流、求知、消费欲望旺 盛的时期的他们也开始成为互联网即时通讯、资讯、电商的庞大用户群的 中坚力量，互联网行业繁荣的推手之一。
整体不够花，局部不差钱
消费从来都是彰显人设的重要出口。针对如何花钱，不同经历、性格甚 至是细枝末节的偏好都会形成截然不同的答案。独特的成长环境让 90后与00后成为了一群全新的消费者——局部富人，整体不够花，局部不差钱。
成长于优渥的环境让他们有着比上一代更强的消费欲望，2021年35岁以下的年轻消费者将创造65%的消费增长，是当之无愧的消费主力军。 但问题是年轻人手上并没什么钱。
超前消费开始成为他们的日常。90后在消费贷中占据半壁江山，显著 高于其在全网用户中的占比。一组数字显示，全国有1.75亿90后，其中 只有13.4%的年轻人没有负债，而86.6%的90后都接触过信贷产品。
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