天猫双11观察：冬奥带动滑雪热，成冬季最潮运动

双11期间天猫上滑雪服、滑雪用品销量翻倍增长。截止到11月3日，滑雪相关用品同比增长超过120%，Burton 、Salomon、尼卓（Nitro）等多个品牌销售额翻倍增长，Vector、Nobaday、Ldski等国产滑雪新品牌在天猫崛起。

出身于代工商的滑雪服品牌Vector是在天猫成长起来的新品牌，Vector创始人刘雨珊告诉记者，这些年户外滑雪运动日趋成为潮流，“我们定位女性亲子滑雪服，在天猫小二的建议下，接连开发护具、滑雪内衣以及印花款，大受消费者欢迎。”

今年双11首日，Vector销售额暴涨300%。滑雪行业国产新品牌Nobaday、Ldski、Cosone等也成长起来，并都在双11期间同比增长超过100%。

出门滑雪，当然要凹造型、晒美照。今年，糖果色、Cityboy、Oversize、无性别等带有时尚设计感的滑雪服备受青睐。运动相机大疆Action2、Insta360和GoPro已经成为常见的滑雪标配。记者在天猫看到，上述运动相机品牌店铺销量均上万件。

业内人士表示，随着滑雪场地、滑雪硬件设施等基础设施完善，经滑雪市场撬动的万亿级冰雪产业生态圈正在形成，目前我国冰雪产业自主品牌相对较少，这样的开放性竞争格局，无疑是一个全新的机遇。

除滑雪装备外，冰雪旅游也成双11热门。飞猪上滑雪游、雪乡游等旅游商品的预订量同比增长206%，包含“滑雪+温泉”的商品套餐预订量同比增长8倍，南方人的冰雪旅游商品订单占比超七成。

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