把淘宝“买崩了”

中证君梳理各大电商平台统计数据，今年“双11”，中小企业品牌成长迅速，国货成为消费者追捧的新亮点，此外，消费升级趋势明显，中高端家电产品大受欢迎，上海、北京、济南用户手速最快。

中小品牌实现跨越式增长

今年“双11”，中小品牌实现跨越式增长。

中证君从天猫获悉，截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万元的中小品牌，今年销售额突破千万元；更有40个去年“双11”成交额千万级的品牌，在今年“双11”成交额突破了1亿元大关。

京东相关负责人表示，这是中小企业成长最快的“双11”，中小品牌新增数量同比增长超4倍，京东为中小商家节省78.5％的基础运营成本。中小商家的成长同样喜人，开放平台主要食品商家成交额同比增长323％，开放平台主要非食品商家成交额同比增长410％。

华为、鸿星尔克等国货发力

记者从天猫获悉，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双11”的成交额超过1亿元。其中有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等国产新品牌，也跻身成交额过亿之列。

国货化妆品品牌逐本今年是第三年参加天猫“双11”，其联合创始人沈东来直呼：“销量太疯狂了！”今年天猫“双11”预售开启不到2小时，逐本销量就达100万件，预售额近1.3亿元，超过去年同期10倍。

京东数据显示，今年“双11”，老字号跨界商品销量同比增长达105％，其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。

京东超市数据显示，从10日晚8点到11日0点短短4小时内，老字号、国产品牌广州酒家成交额同比增长10倍，英氏成交额同比增长3倍，观云成交额同比增长15倍，活力28成交额同比增长10倍， Keeppley积木成交额同比增长10倍；美妆品牌中，美肤宝、欧诗漫等超10个国货品牌同比增长超100％，其中花西子成交额同比增长6倍；钟表眼镜中的国产腕表成交额同比增长180％。

此外，京东服饰SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵树、京工美作等超百家国货国潮品牌整体增长超10倍。

中高端家电需求爆发

今年“双11”，另一大亮点则是消费者对消费升级的追求，中高端家电需求爆发，销量跃升。

京东华硕智凝专卖店负责人表示：“今年晚8点的火爆完全没想到，刚到8点访问量和销量一下就起飞了，不到1小时库存就告急，很多产品没坚持到0点就售罄了，目前正在全力补货。”

京东数据显示，10日晚8点刚过，家电成交额5分钟破20亿，趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260％，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。

苏宁易购数据显示，11日前30分钟，苏宁易购中高端家电走俏，销售同比增长43％，海尔、美的、海信成为大家电销售Top3品牌。绿色循环理念下，3C品类呈现“消费升级，碳排降级”趋势，手机一站式以旧换新同比增长186％，其中换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。

此外，今年双十一消费者乐于提前抢购付款，苏宁数据显示，12点前下单的用户占比提升28％，上海、北京、济南登顶“手速最快”消费城市。

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