热搜第一!22岁董明珠女秘书回应“MCN签约红人”(2)
在孟羽童之前,董明珠曾尝试亲自上阵搞直播带货。受疫情影响,格力在2020年一季度营收大降,同比减少49.70%。为了打破困局,2020年4月24日,董明珠开始在抖音直播带货,但第一次直播以惨淡收场,商品销售额仅20多万元。
在第二次直播时,董明珠邀请快手网红“二驴”、“平荣夫妇”协助,销售额呈爆炸式增长,达到3.1亿元。此后,董明珠便开始了全国巡回直播。
据证券时报此前报道,在2020年,董明珠一共直播了13场,共卖出476亿元的货,占了当年格力营收1704.97亿元的四分之一。
今年7月,董明珠在参加某圆桌论坛时表示:“今年仍会做直播,但不会像去年那样频繁,并且还会带一批人 ”。
那么被视作“第二个董明珠”的孟羽童战绩如何呢?
在“明珠羽童精选”带货视频中,孟羽童介绍的产品会附上“GREE格力小家电旗舰店”的链接,销量最高的正是孟羽童带货的几款。其中,售价129元的超声波加湿器销量已有537件,售价199元的杀菌小方管销量为121件。其他没有出现在“明珠羽童精选”视频中的电器,销量并不高。
11月3日,孟羽童还出现在格力的直播间,在4个多小时的直播中,吸引了11.3万人,单场销售额约59.8万元。
显然,孟羽童想要通过营销“接班人”复制董明珠直播的成绩,还差得太远。
虽然这两年格力话题不断,屡屡因为接班人等问题冲上微博热搜,但是仍然无法改变格力营收持续下降,股价跌跌不休的事实。
10月27日,格力电器公布了2021年第三季度财报,总收入470.8亿元,同比下降16.50%;实现归母净利润61.88亿元,同比跌幅达15.66%。而格力的股价从去年近65.58元左右的高位,下跌至今天的34元左右,股价几近腰斩。
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