茅台葡萄酒定价3299元！网友：不搭售飞天茅台，一瓶也卖不出去

　　茅台葡萄酒也要飞天了！

　　6月26日，定价为3299元/盒的茅台青鸾干红葡萄酒正式上市，该款产品以“品质标杆”“镇庄之宝”为定位，产量仅9999盒。

　　这一价格是飞天茅台官方价1499元/瓶的两倍多，也超过2021年飞天茅台的市场价。有网友表示：不搭配飞天茅台，一瓶也卖不出去！

　　推出这一款高端葡萄酒的是茅台集团控股子公司——贵州茅台酒厂

　　实际上，在2020年11月，茅台葡萄酒曾发布过一款辛丑牛年生肖的纪念酒，该酒报价1399元／瓶。

　　不过，进军千元以上的葡萄酒市场并非易事。

　　目前，国产葡萄酒行业呈现疲态。中国酒业协会公布的2020年数据显示，全国155家规模以上葡萄酒企业利润总额为2.59亿元，同比下降74.48%，而2012年这一数字为57亿元。2020年，国内14家葡萄酒上市公司的营收增幅悉数下滑，下降幅度从15.53%到67.60%不等，多家葡萄酒上市公司出现亏损。

　　在今年4月28日举办的中国酒业协会第六届理事会第二次（扩大）会议上，中国酒业协会理事长宋书玉表示，葡萄酒受到国际葡萄酒冲击巨大，市场分化多元。产业政策支持不足，产业基础待加固，内生动力不足，品质表达不鲜明，消费场景单一，多以洋为重的消费文化影响消费者，中国葡萄酒品质和价值表达，文化表达是葡萄酒产业的核心突破点。

　　四川凤求凰投资管理有限公司董事、消费品营销专家肖竹青对时代周报记者表示，千元以上的葡萄酒，最根本的属性是社交属性，这种酒代表面子，就像喝茅台代表面子一样。

　　目前，处于这一价格带的国产葡萄酒最大的竞争对手是进口葡萄酒。国际“五大名庄”葡萄酒均获得国际品酒师认可，具有历史底蕴和广泛的社交属性认同，能够代表一种价值认同的符号。而国产葡萄酒经过前几年的恶性竞争，牺牲了品质，在国内消费者心中是一种低价低质的代表。

　　“国产葡萄酒超过100元的都很难销售，1000元以上的产品更难。倾巢之下，焉有完卵？在国产葡萄酒普遍失去消费者的品质信任、价值认同感的背景下，茅台葡萄酒想卖到1000元以上，这是一个梦想。”肖竹青对时代周报记者表示，这需要时间的积累，需要品牌价值的建设，茅台葡萄酒想卖到1000元以上，可谓任重而道远。

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