孔鹏：创新才是创业路上最大的“坑”

理财鱼小提示：孔鹏：创新才是创业路上最大的“坑”

文/ 清华大学可持续住区研究中心主任 孔鹏

时光飞快，转眼间已经到了壬寅虎年，祝朋友们新春快乐，虎年顺意！

创业之路，一年又一年，如今已是第三个年头了。早想总结过往展望未来，不过一直也找不到头绪，原因只有一个。过去的2021太纷乱困难了，变化太多、挑战太多，进展太小、成绩太少，实在难以启齿。

缘何退圈

年末被过去的同行们问得最多的问题就是：你到底是怎么想的，选择在2018年末退出了房地产行业？是智慧？还是运气？

是啊，从2000年入行到2018年退圈，我的青春和奋斗都抛洒在了这个行业，伴随了这个行业的起步、兴盛和困难重重的全过程。2021年的普遍性寒冬、暴雷声不断和全行业内卷下的人人自危，比我预计来的更早也更猛烈。

这里并不想总结和思考房地产的趋势问题，事实上就这个行业的未来几年我并不持过度的悲观态度，趋势性和结构性的机会都还存在，泡沫出清后资源和能力的价值还会体现，十几万亿的大行业不会轰然倒塌。这里想总结的只是从19年到21年的三个年头里那个“运气“或”智慧“的自己，苦苦摸索，努力潜行的感受和思考。

先说说退圈的原因，其实只有三个字“做自己”。人过四十理应不惑，不想再为五斗米折腰；不想再终日碌碌的去努力实现年复一年的数字和目标。想做自己喜欢的，认为更有意义的事情，想有更多的时间思考，想真正留下些什么。于是守着“清华CSC”的小小平台，朝着“绿色数字人居”的宏大目标，系统性思考，针对性实践，走上了一条创新创业之路。

创业难么？

事情往往都是这样，当你挺身入局后才会深刻体会到其中的艰辛和困难：

首先是“活下去难”。任何事情都是需要经济基础的，三年来的反复探索和实践，总结和调整，是需要大量金钱为代价的。自己努力投入不计回报可以说是为了自己选择的道路和理想，可是团队的生存是有成本的，固然大家认同你选择的方向，但一路前行实现目标也是需要收入支撑的，尤其是现在年轻人面临着房贷车贷结婚育子等重大压力，恐怕只能先谈生存再谈理想。作为一个团队的领路人，也有义务让大家在生存之余再谈发展，这是最基础的需求，解决不了这个问题，一切都是空谈。

其次是“抗诱惑难”。三年来行业一路下滑，快速内卷，可是越卷越需要“高手”来解决问题，改变现状。于是乎，面对不断伸来的橄榄枝，面对着超强不确定性的漫漫前路，选择拒绝和坚持，并没有说起来那般容易，毫不动摇也不可能是持久不变的内心戏码。不过，正如真正的勇敢并不是无所畏惧，而是内心恐惧后仍选择战斗；真正的坚持也绝不会是毫不犹豫，而是心存杂念后的砥砺前行。

最后是“守规矩难“。作为一个清华人，深知”清华“这两个字的背后是千万清华人自强不息、厚德载物的价值汇集和责任担当。这两个字代表着高标准、高价值、高责任，是不容用来随意消费和变现的。既然是自己选择了目标和道路，更要做当做的事，挣可挣的钱。

说来好笑，为了“不为五斗米折腰“的初衷，三年来反而彻底贯彻了“乙方思维、客户至上、换位思考、价值为本”，身段柔软到令自己吃惊，面子也早已抛到九霄云外。站在今天的时间点上总结得失，豁然发现前述所谓的困难其实都是表象，真正的底层原因是自己一直把“创新创业”当作一件事情来做。

创新与创业

事实上，创业和创新本质上应该是两件独立的事情。

创业并不太难。举例子说，别人卖馒头，你也卖馒头，你只要有客户基础，要么做的好吃点，要么卖的便宜点，就会有收入，有现金流，就能活下去甚至获得发展壮大的机会。

创新其实也不太难。举例子说，你帮别人卖面包，推出新的口味、装修新的店面、打造线上销售新模式，都是在创新，合理的创新就能带来好的经营效果，在竞争中保持甚至是取得领先优势。

创新创业就会变得非常困难。还是这个例子，你不卖馒头了，改卖马卡龙。你就得告诉客户马卡龙的价值是什么，他们为什么需要。否则，吃馒头的和吃面包的客户都会觉得你多余。而且你也没有成熟的产品体系和供应链，成本会居高不下，难以跟馒头、面包竞争。这就是所谓“创新者的窘境“，等一批客户认识到马卡龙也是一种选择时，恐怕你已经倒闭了。

所以，如果想创业，应该是基于资源或能力比较优势，选择成熟行业，才有比较大的成功率；如果想创新，恐怕是保证原有平台的支持下，进行渐进式的迭代创新才是比较稳妥的选择。如果想把创新创业一起来，恐怕不仅要智力更要体力、不仅要初心更要恒心、不仅要勇气更要运气了，铁定的九死一生。“大众创业、万众创新”分开来讲，还真的是高屋建瓴，非常深刻呢。

因此，在某种意义上，创新就是创业路上最大的“坑”，先创业再创新，恐怕才是最佳的战略选择。

最为典型的案例就是特斯拉了，马斯克想造火箭移民外星的创新梦想众所周知，不过他选的“面包”是最为传统不过的汽车，先局部迭代创新打造了一个大众刚需产品作为起步。不过一起步就成了世界首富恐怕他自己也没想到吧。

最后，既然九死一生就要看淡生死，结果并不重要，只不过是过程的叠加。创业和创新注定是一对不确定性的双生子，需要你在前进路上同时面对，在这条道路上成名成家成首富固然光鲜亮丽，先驱甚至是先烈也绝不会毫无意义。最重要的恐怕还是给他人创造了哪些价值，自己又收获了怎样的智慧而已。

人生贵在经历，创业路上必然要面对创新的坑，走回头、绕过去还是跳下去，都会得到不一样的经历和收获。

人生道路没有重来，选择背后就有意义！

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